Подкасты 2022: реклама, форматы, площадки В авральной повестк | Топливо Недвижимости

Подкасты 2022: реклама, форматы, площадки

В авральной повестке и погоне за рабочими механиками лидгена мы как-то совсем упустили из виду подкасты. А меж тем Лайфхакер вместе со спецами из Яндекс.Музыки и СПБГУ провели первое исследование актуальности подкастов. Ребята опросили около 3 000 слушателей подкастов, проанализировали топовые записи и вот, что выяснили:

• Активнее всего слушают люди в возрасте 18-34 лет, несколько раз в неделю. 27% из них – айтишники.

• 39% слушают в дороге, 23% — пока выполняют домашние дела. 62% предпочитают подкасты, а не видео, а 26% слушают их чаще, чем смотрят сериалы и фильмы.

• Больше всего слушателям нравятся интервью и разговорные шоу в сферах науки (54%), искусства (47%) и кино (39%). Также популярностью пользуются темы технологий (38%), бизнеса (27%), искусства и маркетинга (21%), лайфхаков (17%).

• 40% опрошенных полагают, что реклама в подкастах интересна, а 60% — даже эффективна. 50% признались, что узнали о новых продуктах и брендах именно из подкастов, а 30% из этого числа захотели их опробовать.

Полное исследование с инфографикой и комментариями экспертов – здесь. 

Мы для себя сделаем главный вывод: подкаст — рекламный канал, который не стоит списывать со счетов. Особенно в текущей ситуации и с учётом того, что слушать его можно, где и когда угодно, не привязываясь к видео. Дело за малым: подобрать темы и площадки.

О чём беседовать? Кидаем несколько идей:

• Интервью с экспертами

Риелторы, маркетологи, аналитики, застройщики и т.д. О трендах рынка, запросах и предложениях, перспективах и мировых трендах, особенностях выбора и покупки жилья, новых форматах недвиги и т.д. 

• Беседы о жилье

Обустройство, дизайнерские лайфхаки, превратности ремонта, интересные возможности планировок, тонкости выбора материалов, ремонтных техник, здания в целом и т.д.

• Денежные вопросы

Актуальные цены на рынке на разные типы жилья, возможности и условия рассрочек и ипотек, стоимость дизайн-проекта, ремонта, материалов, техники/мебели и обустройства в целом. Всё, что касается затрат на переезд, покупку, обустройство.

Как вписать рекламу?

Нативно и органично. Продумывать сценарий подкаста таким образом, чтобы реклама услуг/проекта стала естественным дополнением темы. К примеру, упомянуть ЖК как пример описываемых решений/планировок и т.д. 

Показать на конкретных примерах, что обращение к риелтору – не бессмысленная трата времени и денег. Между делом упомянуть конкретные магазины, студии ремонта, агентства дизайна и т.д.

Где размещать?

• Сторонние площадки

Apple Podcasts, Google Podcasts, Яндекс.Музыка, ВК, Soundcloud, Spotify, PodFM, Castbox.fm, Overcast.fm. Как вариант – YouTube, на который тоже нередко заливают подкасты, а вместо видео ставят статичное фото.

Удобный вариант как для подкастеров, так и для брендов — бесплатная платформа mave, которая предлагает большой спектр удобных инструментов для размещения, рекламы и монетизации подкастов.

• Собственный сайт

Можно сделать соответствующий раздел и параллельно со сторонними площадками «заливать» подкасты и на свой сайт. Каждый подкаст – отдельная страница. Можно сопроводить запись текстовой версией и кнопкой целевого действия (звонок, консультация и т.д.). Таким образом, вы дополнительно поможете продвижению сайта и начнете отслеживать эффективность подкастной рекламы. 

⌘ ⌘  ⌘ 

Чего скрывать — мы и сами тяготеем к подкастам. Накопилось уже немало тем и вопросов, о которых хотелось бы дискутировать: архитектура, актуальные нарезки, градостроительные нормы, согласование проектов, брендинг/упаковка… Но назваться подкастером и не потянуть не хотелось бы. Если кто-то из подписчиков стать паровозом в этой истории, готовы обсудить.