Какой должна быть хорошая корпоративная книга застройщика GMK | Топливо Недвижимости

Какой должна быть хорошая корпоративная книга застройщика

GMK написали книгу для девелопера ЭНКО и рассказывают об этом здесь. Обычно подобные издания внутри большой компании – дизайнерский швах и слив бюджета, а эта работа вызывает интерес своим небанальным подходом к продукту. Взять даже название – «Компания внутреннего горения».

В кейсе есть несколько здравых зерен, как стоит делать хорошую корпоративную книгу – а именно ту, что будут читать и обсуждать сотрудники и коллеги по рынку. Итак, она:

1. Пишется не для галочки, а как инструмент HR-брендинга. Книга помогает сказать спасибо всем причастным к делу «ЭНКО», вербализует экспертизу и подходы девелопера, и параллельно – работает на привлечение в штат лучших сотрудников на рынке (с чем у застройщиков последнее время жесткие проблемы). 

2. Создается как осмысленный продукт – с четким форматом (в книге это «12 принципов компании-инноватора»), главным сообщением, описанием ToV, продуманной и стильной концепцией верстки и даже гайдом (!) для авторской группы.

3. Заботится о читателе с помощью структуры и верстки глав. В книге – 13 небольших независимых глав. Их легко читать, в них не теряется нить, с какого бы места ни начал читатель. В конце каждой главы – ее саммари во фрейме.

4. Изучает опыт компании по-максимуму объективно. Это значит – не только по рассказам директора и пары его замов, а по глубинным интервью со всеми ключевыми сотрудниками, даже если их около 30. 

Кстати, в книге отдельно заморочились с фишками: иллюстрации с объектами застройщика рисовала художница, а для сотни экземпляров издания (их всего 500) сделали подарочные кейсы для партнеров. Очень неплохо, особенно к 10-летию крупной компании с таким опытом и числом премий, как у заказчика.

Читайте кейс по ссылке, там же можно скачать первую главу книги для ознакомления. 

Если хотите обсудить вашу корпоративную книгу с уникальным форматом, пишите GMK.

#реклама