3D-планировка квартиры повышает конверсию на 35% И ещё много | Топливо Недвижимости
3D-планировка квартиры повышает конверсию на 35%
И ещё много интересных цифр о вовлечённости аудитории и выборе пользователей – в исследовании Planoplan.
Специалистам Planoplan – российской компании, которая разрабатывает интерактивные 3D- и VR-инструменты – захотелось узнать: влияет ли отображение планировки на сайте на конверсию. То, что качественные фото и планировки привлекают покупателей – и так было понятно. А вот как воздействует тип изображения – вопрос поинтереснее.
Почему вообще об этом задумались?
Перед обращением в офис продаж 70% покупателей выбирают квартиру самостоятельно. ТОП-3 фактора – планировка, стоимость, транспортная доступность. И если с последними двумя несложно разобраться, то с планировками дело обстоит сложнее.
В полной мере представить себе квартиру, ориентируясь лишь на стандартный 2D-план, может не каждый. А вот 3D-тур – другое дело: человек может со всех сторон оценить объём и эргономику пространства, «примерить» конкретную квартиру на себя.
Что сделала Planoplan?
• Создала универсальный 3D-виджет с интерактивной планировкой, который можно быстро встроить в сайт застройщика.
• Проанализировала 230 сайтов застройщиков и 19 млн. клиентских сессий. Провела А/B тесты: части пользователей показывали стандартные 2D-планировки, второй – страницу c 3D-виджетом или VR-туром.
Какие результаты?
Использование 3D-виджета:
• Увеличило конверсию в целевые лиды на 35%
• Повысило конверсию в онлайн-бронирование квартиры на сайте до 65%
• Увеличило время, проведённое на сайте, на 85%
• Повысило микроконверсии сайта на 20-50%. В том числе, просмотр контактов, скачивание и распечатка презентаций, отправка сообщений на e-mail и в мессенджеры.
С помощью Google Analytics специалисты Planoplan определили, что 3D-тур просматривали 56,6% пользователей, тогда как 2D-планировку – только 8,1% потенциальных покупателей.
Интересно то, что VR-тур выбирали только 2% посетителей сайтов ЖК, так как для просмотра нужно установить отдельное приложение. Однако покупатели, которые всё же это сделали, становились самыми вовлечёнными и быстрее доходили до покупки.
Исследование целиком здесь.
⌘ ⌘ ⌘
Уважаемые спецы из мира сайтостроения для застроев, а у вас как дела с 3D-планировками? Пользуете? Заметен ли профит?
