Выводы по следам вчерашнего эфира о соцсетях и не только.  Соц | Топливо Недвижимости

Выводы по следам вчерашнего эфира о соцсетях и не только. 
Соцсети, таргет, лидген и блокировки.

Facebook / Instagram

Большинство специалистов сходятся во мнении, что Фейсбуку и Инсте до блокировки осталось несколько дней. Вместе с ними закроется рекламный кабинет и возможность использовать эти сети как рекламные площадки. Мы пока отказываемся верить в способности РКН сделать это быстро.

А еще сегодня у нас состоялся разговор с представителем Фейсбука по текущей ситуации, и информация такая — замедление есть, его видят аналитики, но сейчас оно в районе 8-10%, больше чем раньше (да, раньше тоже было, на отметке 3-5%), но это еще не критично.

Что важно знать: система чаще станет не подгружать фото контент, т.е. например в ленте инсты мы видим черный квадратик вместо фото. Это касается и обычных постов и рекламных. Думаем, что многие из вас уже сталкивались с этим листая ленту.

Что делать? 

1. Осваивать ВК, готовить инфраструктуру для работы над забытой для большинства из нас площадкой. Создавать страницы, вспоминать как работает рекламный кабинет.

2. Если есть активные РК и кабинет в Фб, не забыть сменить платежное средство, если вдруг у вас там были привязаны карты от санкционных банков. Например Альфа-банк работает стабильно. И лить дальше, пока дают. 

3. Если кампаний нет, и нужно разворачивать кабинет и рекламные кампании с нуля, пока не лезть туда. 

Google / Youtube

Вероятнее всего, Ютуб тоже будут замедлять или стремиться закрыть в ближайшее время. Будет ли работать реклама Google Аds — тоже не ясно, но предупреждение от РКН в адрес и тех и других уже прилетело. 

Что делать: Яндекс.Директ — наше всё). Однако, кажется, что если туда ломанутся все, аукционы взлетит до небес.

Другое

ТикТок, вероятнее всего, продолжит работу и останется неплохой площадкой для трафика. Но мы как-то привыкли обходить его стороной. Если есть сильные спецы с экспертизой, пишите нашему боту.

*Рекламная вставка*

Срочно ищем сильные спецов по контексту в Гугле со знанием английского хотя бы на базовом уровне. Писать туда же.

*Рекламная вставка*

Верим и надеемся, что Телега тоже будет жить, но для АН, которые ранее не вложились туда со своими каналами, получить профит оттуда будет непросто. Крупные застрои, по всей видимости, начнут щупать тележный таргет. 

Что происходит с клиентами у нас:

• 70% АН в Спб и Мск работают без изменений
• 30% подрезают планы и бюджеты. Те застройщики, с которыми работаем мы, в плане всех маркетинговых активностей пока затаились. 

Получаем много запросов на консалтинг, но оказывать его в ближайшие как минимум пару недель не готовы.

Куда смотреть дальше

Ниже список приоритетных каналов для АН и застройщиков, как мы его видим, конкретно в digital с целью лидгена и по соотношению цена\качества\срок запуска\сложность запуска. Учитываем в нем все текущие риски и прицеливаемся на новостройки. Очень бегло и упрощенно:

АН:

Регионы:

1. ВК \ МТ
2. Тикток
3. Агрегаторы \ Классифайды
4. РСЯ \ Директ

Мск\Спб:

1. Агрегаторы \ Классифайды
2. ВК \ МТ
3. РСЯ \ Директ
4. Телега \ Тикток

Небольшие застройщики:

Регионы:

1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Тикток 

Мск\Спб:

1. Агрегаторы \ Классифайды
2. РСЯ \ Директ
3. МТ\ВК
4. Телега таргет \ посевы
5. Тикток

⌘ ⌘ ⌘

Если есть профиль и чистый кабинет\БМ, Инсту и Фб со счетов раньше времени не списываем. Для АН по новостройкам совет один — если есть текущие успешные запуски, быстро переобуваемся на офферы по домам на высокой стадии готовности и мидл-класс. А вот локал элитка сейчас, кажется, приляжет. Придумываем общие офферы на подбор с целью сохранения капитала и около того. 

Всем мир