Расширенные настройки поисковой рекламы. Часть 5 Уровень: #юн | Топливо Недвижимости

Расширенные настройки поисковой рекламы. Часть 5

Уровень: #юнец

Коротко о нюансах настройки поисковый контекстной рекламы.

Количество текста в контекстной рекламе строго ограничено, поэтому при настройке объявлений следует задействовать максимум пространства для отображения информации. Яндекс и Гугл такую возможность дают. Для визуального расширения объявления нужно заполнить следующие параметры: визитка (контакты), уточнения, отображаемая ссылка и быстрые ссылки. 

Контакты

Контакты сокращают путь потенциального покупателя до обращения в ваше агентство. После заполнения контактной информации к вашему объявлению на поиске автоматически добавятся дополнительные элементы, которые помогут повысить его кликабельность. Объявления с контактами вызывают больше доверия — факт. Яндекс и Гугл имеют отличия в заполнении, но в целом суть одна. Для мобильной версии номер телефона становится кликабельным, что позволяет сразу сделать звонок в ваше АН. При этом звонок приравнивается к клику по объяве. Можно настроить показ номера только в рабочие часы компании.

Отображаемая ссылка

Этот адрес сайта будет показан в объявлении, и мы рекомендуем использовать легко считаемые ссылки, чтобы пользователю было понятно на берегу, на какую страницу он перейдет после клика по объяве. У разных систем свои требования по количеству символов: 20 у Яндекса и две части по 15 символов у Гугла. Язык отображаемой ссылки может не совпадать с языком домена. 

Уточнения

Это короткие тексты, в которых можно (нужно) описать свои преимущества и особенности, которые отображаются в дополнительной строке внизу объявления. Показываются и на поиске, и в сетях. 

Польза от уточнений:  дополнительная информация, визуальное расширение объявления и повышение CTR. К сожалению (или нет), уточнения некликабельны и внешне воспринимаются как продолжение описания.

Быстрые ссылки

Быстрые ссылки — это короткий путь к важной информации на вашем сайте, и они кликабельны. 

Как и уточнения, быстрые ссылки делают рекламу более заметной, добавляя еще одну-две строки в объявление. С помощью них потенциального клиента можно привести в разные разделы сайта: страницы со спец.предложениями, контактами, описанием компании и т.д. А еще туда можно всунуть информацию, что не уместилась в основной текст объявления.

Частенько CTR у объявлений с дополнительными ссылками в два и более раз выше, чем у объявлений на тех же позициях, но без них.

Быстрые ссылки повышают кликабельность объявления без дополнительных затрат. Переход по быстрой ссылке оплачивается так же, как один клик по объявлению. Если пользователь при просмотре объявления кликнет на несколько ссылок, вы заплатите только за один клик.

⌘ ⌘ ⌘

Грамотное заполнение этих параметров объявления позволяет привлекать внимание большего количества клиентов. К тому же они повышают CTR объявления на несколько процентов. Повышается качество объявления, при этом снижается стоимость клика. И это достаточно весомая причина, чтобы их использовать. Хуже не будет, а лучше — почти наверняка.

#топливоконтекста