Основы настроек поисковой контекстной рекламы. ЧАСТЬ 4 Уровен | Топливо Недвижимости
Основы настроек поисковой контекстной рекламы. ЧАСТЬ 4
Уровень: #юнец
После установки счетчика и настройки ключевых целей переходим к выбору стратегии РК. Система предлагает три варианта показа рекламы: только на поиске, только в сетях, а также на поиске и в сетях одновременно. Сейчас рассматриваем Поиск. Выбираем соответственно: Только на поиске.
Затем нужно выбрать стратегию. Стратегия — это набор настроек, которые позволяют решить задачу рекламной кампании, например, привлечь трафик на сайт, получить максимум полезных действий или оптимизировать рентабельность.
Управлять ставками можно с помощью автоматических алгоритмов, указав нужные параметры или самостоятельно — вручную.
При автоматическом управлении вы определяете, на какой результат должна быть нацелена стратегия. Исходя из задачи выбираете параметр для оптимизации — клики, конверсии или рентабельность. Дополнительно можно задать условия для достижения цели, например, указать бюджет или среднюю цену, которую вы готовы заплатить за результат.
При выборе стратегии новичкам лучше выбирать «Ручное управление ставками с оптимизацией». Уделите внимание функции ограничения дневного бюджета и позиции показа. Вы можете задать средний дневной бюджет и выбрать стандартный или распределенный режим показов. В первом случае система показывает объявления без ограничений в рамках дневного бюджета. Показы прекращаются, как только достигнут лимит. Во втором случае система равномерно распределяет показы в течение дня.
Затем указываем даты начала и конца РК. Можно указать только начало. Настраиваем временной таргетинг: выберите подходящее для вашего проекта время показа объявлений. Если готовы круглосуточно принимать звонки, указывайте это в настройках. Если только в рабочее время, соответственно настраиваем показы на рабочее время.
При необходимости включите режим корректировки ставок. Эта функция позволяет увеличить или уменьшить цену клика в выбранные часы. Например, если вы знаете, что ваши клиенты активны в первой половине дня, имеет смысл увеличить ставки с 9:00 до 13:00. Еще тут можно выбрать возрастные таргетинги, а также таргетинги на М и Ж.
Следующим этапом вносим минус-слова и переходим к дополнительным настройкам. Уделите внимание функции «Расширенный географический таргетинг». По умолчанию она включена. Благодаря расширенному геотаргетингу объявление может увидеть человек из Челябинска, который вводит поисковый запрос «купить квартиру в Москве».
Если вы работаете с клиентами только своего города, функцию расширенного географического таргетинга лучше отключить. Включите функцию остановки показов при недоступности сайтов. При желании настройте уведомления с помощью SMS.
Для полноты картины и качества объявления рекомендуем заполнить быстрые ссылки (ссылки на важные страницы вашего сайта), уточнения (преимущества или особенности), а также виртуальная визитка: контактная информация.
⌘ ⌘ ⌘
Про расширенные настройки расскажем в следующем посте.
#топливокнтекста
