Radio Timur

2022-08-03 16:28:12 Ну ок, с окнами атрибуции хоть что-то понятно.
Но как оценивать эффективность?
Тут я хотел обратить внимание на еще одну штуку, которую многие маркетологи почему-то упускают из внимания. Очевидно, что промокоды и ссылки не единственный метод атрибуции, если мы говорим в целом о канале продвижения.

В какой-то момент в том же Puzzle English мы поняли, что на высококонкурентном так называемом «красном» рынке крайне важен брендовый спрос. Ну то есть как у больших дядь типа техники, fmcg и прочих гигантов. Когда у потребителя возникает потребность, он начинает искать, каким же продуктом или сервисом ее закрыть. И что же он делает? Начинает поиск с очевидных кандидатов, которые находятся на слуху. Ну или в редких случаях расширяет свой круг поиска до нишевых игроков. Так вот твоей задачей становится оказаться в этой самой матрице выбора. И тут у нас вступает в силу охватная реклама. Все богатые крупные игроки рынка пуляют бабло во все дыры, чтобы про них было из каждого утюга – банки, бытовая техника, косметика, газировка, такси и тд и тп.

Но что делать, если у тебя нет пары сотен миллионов рублей в месяц на рекламу из каждого утюга? Правильно, нужно выбирать утюги более щепетильно и максимально эффективно.

Так мы с полным анализом всех прямых и косвенных показателей импакта в какой-то момент начали в Puzzle English делать 400 интеграций в месяц в YT, TG, IG, TT, подкастах и тд. Тут я могу рассказать, что по прямой атрибуции Завтракаст был самым выгодным по вложениям подкаст, а многие очень известные подкасты оказались совсем не эффективными, но это уже другая история.

Ну так вот, эти самые 400 интеграций в месяц так надували брендовый спрос, что огромное количество людей (буквально миллионы) впервые узнали о существовани нашего сервиса. И вот тут в синергии с таким валом размещений начали подтягиваться все остальные каналы – SMM, органический трафик, брендовый платный трафик, прямой перформанс-трафик и тд.
Так что да, можно считать по промокодам и ссылкам, а можно – по синергетичному аплифту остальных показателей и каналов. А вот о методиках такого подсчета можно поговорить как-нибудь в другой раз :)

Перематываем пленку назад пуруруруруруру до статьи Adweek.
Они там говорят про две довольно крутые практики, которые все чаще и чаще начинают использовать в инфлюенсер-маркетинге.

1. Можно договориться и использовать контент инфлюенсеров в собственном контент-маркетинге – SMM, рассылки, бложек, даже онбординг внутри продуктов. Вы по сути делаете инфлюенсера таким амбассадором на полставки, а также почти что инхаусным контент-продюсером. Особенно если ваше сотрудничество долгосрочное.

2. Многие сервисы и продукты могут оказаться сезонными, а потому их атрибуция растягивается во времени до следующего сезона. Например, если вы в свой отель запускаете блогера, тот сделал инстаграм-пост, тикток, видос на ютубе из вашего отеля, то по его ссылке или промокоду люди могут приехать через месяцы или даже на следующий год, потому что
а) интеншена приехать прямо сейчас у людей нет, но может появиться на следующие праздники или каникулы
б) все больше людей ищут «правдивые» человеческие отзывы о продуктах, местах, сервисах в IG, TT, YT, а не в отзывах на условном Трипадвайзере или Яндекс Маркете.

Надеюсь, получилось не очень сумбурно и хотя бы чуть-чуть полезно. Про маркетинг, дату, аналитику и вот это все я могу бесконечно писать, но эта тема очень нишевая и не всем интересна :)
Можем потом поговорить о методиках прогнозирования эффективности размещения и подбора блогеров под интеграцию! Открыть/Комментировать

2022-08-03 16:27:15 Сейчас тяжелый и нервный период + лето, так что перерывы между постами выходят большими :(

*С лицом Джереми Кларксона*
Anyway!

Я тут наткнулся на интересную статью в моем любимом-ненавидимом Adweek, где автор рассуждает на тему того, как нужно оценивать эффективность интеграций у блогеров в инфлюенсер маркетинге. И я, с одной стороны, с ним согласен, но с высоты дивана и на основе опыта хотел вставить свои 5 евроцентов.

Очевидно, что инфлюенсер маркетинг сейчас на безумной высоте. Причем это далеко не пик, все аналитики предполагают, что к 2030 году эта индустрия вырастет во много раз с текущих довольно условных $10 млрд в год.

Как это происходит с любым маркетинговым каналом, специалисты ищут способ атрибуцировать продажи или в целом конверсии с интеграций у блогеров. С одной стороны, это не трафик с баннера в рекламной системе, где ты можешь гранулировать Customer Journey с момента увиденного креатива до десятой по счету покупки за два года. Но и не реклама на наружном баннере на Кутузовском Проспекте, где у тебя совершенно нарисованные показатели охвата.

В итоге сейчас все меряют успех интеграций у блогеров кто во что горазд: одни замеряют количество просмотров у поста, другие – точное количество покупок по промокоду или ссылке. Причем по этим показателям специалисты принимают дальнейшие решения, которые варьируются от продолжения сотрудничества с блогером до в целом использования этого маркетингового канала для продвижения товаров и услуг.

Очевидный вопрос: а какое атрибуционное окно считать верным для интеграции? Ну то есть до какого времени стоит считать трафик хотя бы по тем же промокодам и ссылкам? На самом деле вопрос очень комплексный, давайте попробуем на него взглянуть с разных сторон.

Разные социальные сети и сервисы используют разные пользовательские паттерны.
- Сторис в инстаграме живут один день, но если их оставить в хайлайтах профиля, то они могут прожить для существующей аудитории с хвостом трафика еще несколько недель.
При этом пост в инстаграме может набирать намного меньшее количество просмотров, чем сторис того же пользователя, но будет жить намного дольше.
- Твит живет несколько часов, но если его закрепить в профиле, то он может жить там месяцами.
- Видео на ютубе в основном собирает бОльшую часть трафика за 3-6 дней, но иногда может жить неделями и даже месяцами (особенно, если оно не привязано к актуальным событиям).
- ТикТоки живут несколько дней, но в крайне редких случаях могут получить волну популярности второй и даже третий раз.
- Трансляции на Твиче собирают бОльшую часть трафика в ходе собственно трансляции, но иногда могут при попадании в VOD (становятся записанными видео в профиле стримера) могут собрать за несколько месяцев почти столько же трафика, сколько за сам стрим.
- Пост в ФБ живет или несколько часов, или несколько дней – как повезет с алгоритмами.
- Пост в ВК или живет, или не живет – тоже как повезет с алгоритмами, но в основном день-два.

И вот сколько времени закладывать на атрибуционное окно? Неделю? Месяц? Тут есть много ответов на этот вопрос, и все они неправильные.

Например, когда я работал в Puzzle English, мы наблюдали очень интересный эффект, что некоторые блогеры нам приносили продажи по своим промокодам и ссылкам даже спустя 2-3 года. Да, это не какие-то безумные количества, но когда прилетает условно по 10 продаж в неделю с видео на ютубе 3-летней давности – это очень круто. При этом естественно, основным окном атрибуции мы считали примерно месяц с момента поста, когда 90% конверсий и продаж уже точно произошло. Кстати, многие клиенты рассказывали нам (как подкасту Завтракаст), что по нашим промокодам приходили продажи тоже спустя многие месяцы после кампании. Так что да, старайтесь давать лояльным блогерам безвременные персональные промокоды на вкусные скидки. Открыть/Комментировать

2022-08-03 16:25:33 Сейчас будет пост про инфлюенсеров Открыть/Комментировать

2022-07-26 20:09:46 Открыть/Комментировать

2022-07-23 10:17:02 Посмотрите на эту черно-белую фотографию сначала издалека, а потом поближе. И подумайте о том, как интересно наш мозг воспринимает цвета. Открыть/Комментировать

2022-07-21 20:05:41 19) Если вы являетесь полным близнецом, то, вполне возможно, на ранних этапах вашей жизни родители могли вас несколько раз перепутать с братом/сестрой. Так что, возможно, вы – это не вы.

20) Когда киты умирают, то в них начинают образовываться газы. В какой-то момент их раздувает настолько, что они взрываются. Повезло, если это случилось в океане. Не повезло, если вы в Тайване выловили труп такого кита и перевозите его в институт для изучения на грузовике по городу (реальная история).

21) Когда человек горит, первым делом у него плавятся глаза.

На сегодня хватит, но у меня много такого дерьма для вас :D Открыть/Комментировать

2022-07-21 20:05:17 10) Из-за того, что в Антарктике очень холодно, почти нет активных бактерий, а также ничего не растет, то там стоит почти всегда один запах. Это запах пингвиньего говна. А еще они едят в основном одну рыбу.
Как только вы видите очередную документалку про пингвинов, смотрите на их фотографии, знайте – вокруг пасет непередаваемым запахом птичьего говна и только им.

11) А еще пингвины очень хорошо горят. И так как в Антарктике не растут деревья, то китобойные поселки там использовали пингвинов, ведь их тело на 60% состоит из жира. Причем сначала их разделывали, но потом поняли, что они горят и так – поэтому начали бросать в огонь буквально живьем.

12) Наша память не репродуктивна, а реконструктивна. Это значит, что когда вы вспоминаете какое-то событие, то ваш мозг не ищет его на какой-то пленке / жестком диске и воспроизводит, а условно находит все ассеты и пытается максимально близко воспроизвести нужную сцену. То есть это условно как видеоролик против катсцены на движке игры. Причем качество этих ассетов и скриптов постоянно ухудшается – что-то стирается то тут, то там. И потому воспроизведенная сцена становится все меньше похожа на ту, что была изначально. Потому многим людям кажется спустя года (или часы), что участники сцены были другими, делали другие вещи, говорили другие фразы.

13) Исторически причина смерти людей номер 1 – малярия. Причем ее название нисходит к mal aria (плохой воздух), то есть люди долгое время считали, что болезнь передается воздушно-капельным путем. Потом люди начали думать, что во всем виновата стоялая вода – начали осушать болота и заросшие пруды. Это немного помогло (комаров просто становилось меньше), но не искоренило болезнь. Только в 1600х годах нашли способ смягчать течение болезни с помощью коры деревьев. И до сих пор человечество так и не смогло полностью избавиться от этой болезни :(

14) Даже от маленького невинного пореза можно получить сепсис и как минимум получить обширный некроз тканей с ампутацией, а можно и умереть. Поэтому всегда дезинфицируйте раны и наблюдайте за ними активно в течение первых 12 часов. И не стесняйтесь бежать к врачу.

15) Стервятники эволюционно выработали два интересных механизма. У них лысые головы для того, чтобы было удобнее клевать трупы – кровь, разлагающаяся плоть и прочие неприятные штуки меньше прилипают. А еще у них говно, обладающее антисептическим свойством. Поэтому они срут себе на ноги, а потом умываются ими. Если увидите стервятника, воздержитесь и не гладьте его.
Ах да, еще они раскрывают крылья и долго стоят на солнце так, обеззараживаясь в лучах палящего солнечного ультрафиолета.

16) У людей, которые много и часто блюют, особенно вызывая рвотные позывы самостоятельно, очень страдают зубы, потому что в блевоте огромное количество остатков желудочной кислоты. И она разъедает зубы.

17) Многие парки в крупных городах – это бывшие кладбища. Причем при строительстве там не всегда убирают тела. Например, в Нью-Йорке есть Washington Square Park с триумфальной аркой. Там захоронены более 20 тысяч человек, которых погребли во времена желтой лихорадки.
Похожая история с парком Чизман в Денвере, причем при его строительстве местное правительство заплатило подрядчику, чтобы тот вывез тела (рассчитывались за каждый гроб). Но подрядчик придумал вот такую схему: распиливать тела на части, после чего класть останки в два или даже три гроба. Короче, подрядчика словили с поличным, отстранили, а процесс прекратили. В итоге в парке осталось погребено еще более 2000 тел.

18) Самый старый человек на Земле родился в тот момент, когда на всей планете был совершенно другой состав человечества, чем сейчас. Во всем мире его окружают совершенно другие люди, чем те, которые были вокруг, когда он родился. Открыть/Комментировать

2022-07-21 20:04:10 Я очень люблю иногда залазить в кроличью нору реддита, особенно посты, где люди делятся всякими полезными и не очень знаниями, подробностями из жизни, а также всякой дичью.

**СЛАБОНЕРВНЫМ ДАЛЬШЕ НЕ ЧИТАТЬ**

Не так давно набрел на пост, где пользователи делились всякими «веселыми фактами», которые на самом деле совсем не веселые:

1) Ваш мозг специально блокирует ощущения того, как двигаются ваши органы. При этом женщины после кесарева сечения часто еще пару недель ощущают движение органов внутри себя, когда те пытаются вернуться в исходное положение.

2) В книге про малыша Стюарта Литтла никогда не упоминалось, что он мышь. Он описывался, как деформированный человек, похожий на мышь, родившийся от двух людей. Но в фильме его решили сделать мышонком, чтобы не травмировать детскую психику.

3) У воронов сейчас эра палеолита. Они уже научились изготавливать простые инструменты, у них в сознании есть базовые причинно-следственные связи, есть культура передачи знаний, а еще они умеют передавать свои знания стае и детям. А еще у них отличная память на лица. Например, если вы расстроите одного ворона, то на вас ополчится вся его стая. А если вы будете прикармливать воронов на своем балконе, то даже их дети будут приносить вам «подарки» в ответ на вашу доброту (монетки, окурки, фантики и прочие радости).

4) За всю историю ядерного оружия США «потеряли» 6 единиц этого самого оружия. Ну как потеряли. Четыре из них лежат там, откуда их очень тяжело достать (2 на глубине океана, одна в болоте, про другую не рассказали), так что на них просто забили. А вот две совсем с концами потеряли.

5) Специальное Подразделение 731 военных сил Японии во время Второй Мировой Войны занималось тем, что подмешивало патогены с различными болезнями в водоемы китайских деревень, после чего забирало заболевших жителей и проводило опыты с вивисекцией над ними. Часто опыты со вскрытием проводились над все еще живыми китайскими жителями деревень. После того, как Япония была оккупирована США, те предложили специалистам из Подразделения 731 иммунитет в обмен на результаты исследований, а также на работу на американских военных.
В догонку напомню, что никогда не спрашивайте у своих немецких друзей, почему их дедушки и прабабушки жили в Латинской Америке.

6) Ленивцы иногда путают собственные руки и ветки деревьев, потому хватаются не туда и падают насмерть. А еще у них настолько медленный метаболизм, что они могут умереть даже при наличии пищи в ЖКТ – у них просто не хватит энергии ее переварить и получить питательные вещества.

7) Многие крупные птицы скармливают своих молодых птенцов более взрослым птенцам, чтобы те стали сильнее. Причем так делают многие животные. А многие близнецы в утробе матери человека могут поглотить зародыш своего «собрата» и в итоге родиться в одиночку. Интересно, как у пролайферов это называется – убийство младенцем младенца или младенческий каннибализм?

8) У многих людей аллергия может появиться совершенно внезапно и в самый неочевидный момент в жизни. Аллергия на мучное в 26 лет? Непереносимость сои в 35? Первый отек квинке от вишни в 19 лет? Легко.
Будьте аккуратны и следите за реакцией организма.

9) Глухие шизофреники не слышат голоса, они видят в пространстве вокруг себя руки и рты, которые говорят им, что нужно сделать. А еще различные национальности имеют разные психотические галлюцинации. Например, у американцев чаще встречаются агрессивные голоса, требующие защититься, потому что кто-то за тобой следит или хочет убить. А у азиатов чаще кто-то хочет напасть на семью, потому нужно защитить ее. Кстати, еще у азиатов чаще бывают галлюцинации со змеями. Открыть/Комментировать

2022-07-21 20:03:53 Открыть/Комментировать

2022-07-08 08:57:51 Суть современного еком-маркетинга Открыть/Комментировать