2022-12-01 13:52:31
Донстрой уступил лидерство конкурентам *.
Суть и важность анализа темпа выбытия товарных запасов
мы разбирали здесь
Донстрой – в прошлом году был недосягаемым лидером – со среднем темпом продаж 13% своих тов. остатков. Но во 2 и 3 кварталах 2022, ср. темп упал до 3% в мес. Октябрь же замедлил ребят до 1%. Накопив +38% запасов к аналогичному периоду 2021 (до 0,4 млн м²).
Level Group – напротив, вздёрнул темп продаж в 2 раза – со ср. 5% до 11,5% в 3 квартале 2022. Причём максимум был в июле (13,7% тов. запасов). При этом предложение с 2021 г. выросло в 2 раза.
Такие результаты обусловлены массированной рекламой первого подобного на первичном рынке дисконта в 20% (с июня). Однако, по мере повышения цен, реальная польза акции стала теряться, показав выбытие 11% в августе, 9,8% в сентябре и всего 2,8% в октябре.
Хотя Левел всё же остался лидером среди рассматриваемых конкурентов. И с середины октября старается реанимировать интерес клиентов рекламой скидки уже 30%.
у INGRAD – объёмы запасов за год снизились на 26%. Однако компания продолжает удерживать темп выбытия на среднем уровне 2,5–3%. Размеренно средний результат.
MR Group – было раскачались во 2 квартале 2021 до ср. темпа 7% выбытия. Но затем вернулись к привычному для себя уровню 2,5%. Кстати, в 2022 у MR с Инградом близки не только % выбытия, но и объёмы товарных запасов – на уровне 0,5 млн м².
* Вместе с каналом ИЛИ ИЛИ разбирали 4 ключевых игроков по общему объёму продаж за 10 мес. 2022 в московском регионе.
Мы за грамотную аналитику @pulsprodajru
1.5K viewsedited 10:52
П
