2022-08-26 12:19:18
Совсем немного осталось до 1 сентября — дня, когда в России официально начнёт работу ОРД — оператор рекламных данных. Для тех, кто все пропустил: рекламодатели и блогеры теперь будут обязаны собирать всю информацию о креативах и передавать ее ОРД, который будет ее регистрировать.
Что известно на данный момент:
— Отслеживать пока будут (да и технически могут) только рекламу с ссылками.
— Если вы рекламируете страницу с анкетой через целевые действия (например заполнить что-то, ответить на вопросы или выбрать пункты) — идентификатор будет присваиваться ссылке, которая ведёт на эту страницу.
— При этом, что любопытно, что если вы выступаете в роли заказчика и создали такую посадочную страницу, а паблишеры продвигают эту страницу на своих сайтах например через кнопку «Перейти», то такая ссылка-кнопка или вообще весь блок также может считаться креативом.
— Блогеры также могут зарегистрировать креативы, при этом им в этом может помочь агентство, однако ответственность за подачу при этом все равно ляжет на блогера.
— Если креативов много (например у вас статика или исходники для таргетированной рекламы) — их можно регистрировать через API ОРД.
— Если рекламное объявление размещается через скипетр партнёров на разных сайтах, то в ЕРИР вам нужно будет передать информацию О КАЖДОМ из них, в том числе и статистику с количеством показов.
— Роскомнадзор не будет штрафовать за неисполнение требований законодательства до марта 2023 года, так как на данный момент все это еще работает не пойми как и остаётся очень много неточностей и вопросов.
Если честно, до сих пор не понимаю, для чего и главное зачем нужно все это. Нет, вполне очевидно, что так государство хочет ещё больше контролировать все цепочки тех, кто распределяет рекламные бюджеты, но вполне очевидно, что так оно лишь перекрывает кислород тем, кто трудится в рекламной отрасли и отбивает всякое желание что-либо исполнять.
Разумеется, нам придётся подчиняться, у нас просто нет другого выбора, более того, нет никаких альтернатив. Единственная лазейка, на мой взгляд — нативная реклама и реклама без прямых ссылок. Думаю, что этот рынок переживает второе рождение, потому что далеко не всем блогерам захочется заморачиваться с какой-то там идентификацией и регистрацией креативов. Более того, что-то мне подсказывает, что за такую рекламу платить в белую тоже не получится: все поступления через самозанятых и ИП так или иначе можно отследить, а значит и привлечь в последующем нарушителей. А это значит, что расчеты за размещение такой рекламы будут проводиться в крипте (процент таких оплат и так вырос за последний год, а с такими нововведениями и вовсе резко скакнёт).
Но главный вопрос, на который я пока так и не нашёл для себя ответа: а зачем все это блогерам и паблишерам? Ну, то есть, для чего это вообще вводится и почему должно быть для них полезно и важно? Особенно если вы и так давно работаете в белую.
561 views09:19
П
