Пиарщик с Винчиком

2021-09-09 18:16:23 О чем говорят в Фейсбуке?

Несколько дней назад Facebook опубликовал исследование, в котором был проанализирован список самых частых тем для публикаций пользователей Facebook и Instagram в США за второй квартал этого непростого года.

Если кратко: внедрение вакцины продолжается, люди все чаще стремятся выйти за пределы своих домов и встретиться с друзьями и семьей, что отражено в последних данных Facebook по ключевым, растущим темам в лентах.

Обрадуемся тому, что обсуждения свадеб и вечеринок снова вошли в чат. Объем упоминаний вырос в 1,57 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Это ли не знак, что скоро event-бизнес оживет и расцветет новыми красками? Красками и запахами, если последние к вам уже вернулись.

Розничная торговля обсуждается чаще. Люди еще помнят о том, что дойти до магазина за молоком или чем-нибудь еще бывает прекрасно. Объем упоминаний оффлайн-ритейла вырос в 3,6 раза.

Какой-то дивный новый мир.
А у вас в ленте о чем пишут? Открыть/Комментировать

2021-09-06 17:40:05 Сегодня на глаза попалось исследование рынка Influence-marketing
Как говорится, FYI
1. Объем рынка Influencer Marketing в мире оценивается в $9.7 млрд. в 2020 году.
2. В 2019 году создано более 380 новых агентств и платформ, ориентированных на Influencer Marketing.
3. Возврат на инвестиции в мире: на 1 потраченный доллар увеличился до 5,78 доллара.
4. Крупные компании используют микроинфлюенсеров на 300% больше, чем в 2016 году.
5. Большинство компаний (55%) говорят о том, что у них есть отдельный бюджет на Influencer Marketing.
6. Почти 4/5 респондентов намерены выделить бюджет на маркетинг лидеров мнений в 2020 году.
7. 91% респондентов опроса считают, что маркетинг влияния является эффективной формой маркетинга.
8. 65% респондентов измеряют рентабельность инвестиций своих кампаний с участием инфлюенсеров. 27% измеряют эффективность в охватах, просмотрах, показах рекламных сообщений. 34% помимо этого измеряют вовлеченность и клики, которые делает аудитория. 39% измеряют конверсию или продажи.
9. В Grand View Research прогнозируют, что объем рынка достигнет 84,89 млрд долларов США к 2028 году, а среднегодовой темп роста составит 30,3% за период. Это объясняется ростом интереса корпораций.
10. Ожидается, что в сегменте спорта и фитнеса будет зафиксирован самый высокий среднегодовой темп роста период из-за возросшей потребности в сотрудничестве с инфлюенсерами в этой сфере.

Делаем выводы, работаем. Открыть/Комментировать

2021-09-01 17:22:41 Тяжелая неделя выдалась у сети «Тануки»

Ложное минирование, травля, DDoS-атаки, отключение ресторана в приложении «Яндекс.Еда».
Причинами для всего этого послужили реклама с темнокожим мужчиной и акции в поддержку ЛГБТ. Травлю организовало движение «Мужское государство» — оно требует от «Тануки» извинений.
Представители сети «Тануки» заявили, что ничего не удалять не собираются и постараются заблокировать вместе с другими участниками рынка это сообщество, чтобы «никогда больше они не возникали на горизонтах».
Сеть «Тануки» обратилась в Роскомнадзор и к Павлу Дурову с просьбой заблокировать телеграм-канал «Мужского государства». Поздно вечером основатель канала попросил своих подписчиков больше «не давить на «Тануки» через «Яндекс», так как ему пообещали забанить все его основные и резервные каналы.
Несколько недель назад подобная по тяжести неделя была у «Вкусвилл», но мы ни на что не намекаем.

Кажется, теперь всем придется помнить про то, что мы живем в эпоху постправды и в культуре отмены и учесть это в своих коммуникациях. (а, быть может, даже извлекать из этого выгоду) Открыть/Комментировать

2021-08-31 11:18:08 Открытая онлайн-лекция о креативе, смыслах и копирайтинге в контент-стратегии от SETTERS EDUCATION

2 сентября в 16:00 (МСК) Ксения Жмудь, креативный директор SETTERS, руководитель отдела копирайтинга, расскажет о:

роли текста в стратегии
силе tone of voice бренда
поиске тем для рубрикатора контента
как соотнести свои идеи с запросом заказчика.

Участие в лекции бесплатное, но необходимо пройти регистрацию до 2 сентября включительно. Ссылка на трансляцию будет отправлена на электронную почту за 1 час до старта.

Организатор мероприятия — консалтинговое агентство блокчейн и криптопроектов BDC Consulting.

Контакт для связи в случае возникновения вопросов:
Telegram: @juliaherman Открыть/Комментировать

2021-08-27 11:19:56 Теперь все будет иначе!

Компания Facebook намерена создать консультационную комиссию по вопросам выборов в странах мира.

По данным The New York Times, представители соцсети уже обратились по этому вопросу к политологам и академикам. Им предложили создать орган, который сможет принимать решения по регулированию деятельности Facebook во время выборов в той или иной стране. Например, комиссия будет формировать позицию в отношении дезинформации или предвыборной рекламы.

У Facebook уже есть совещательный орган, рассматривающий жалобы на политику модерации соцсети. Прошлой весной он сохранил блокировку аккаунта экс-президента США Дональда Трампа, которую ввели после штурма Капитолия его сторонниками. 

Внимательно понаблюдаем за тем, какие встречные шаги сделают регуляторы в «странах мира». Открыть/Комментировать

2021-08-25 19:55:08 Сервис популярен в индустрии развлечений для взрослых, но им также пользуются тренеры, фитнес-инструкторы, музыканты…

И если вы читаете новости, то точно знаете, что речь об OnlyFans.

Угадаем эту мелодию с трёх нот?

Сначала создатели объявляют о том, что теперь будут контролировать контент и не допускать размещения материалов, которые могут разрушить чей-то хрупкий нравственный мир.

Затем пользователи начинают переживать, а журналисты писать про уникальную, сверхприбыльную финансовую модель. И вот уже инвесторы дают свои оценки: выручка британского сервиса подписки на контент OnlyFans за финансовый год, окончившийся в ноябре 2020 года, выросла на 553%, до £281 млн ($390 млн). Об этом пишет Financial Times со ссылкой на финансовую отчётность компании.

Но выдыхаем, товарищи.

Все остаётся на своих местах, включая контент.

Музыканты, фитнес-тренеры и люди с другими не менее захватывающими хобби могут не переживать. А мы просто восхищаемся этим pr-кейсом. Открыть/Комментировать

2021-08-24 11:35:30 Живой трехдневный тренинг для PR-специалистов «Связи с общественностью в бизнесе» пройдет в Москве 22-24 сентября – https://clck.ru/WzMeo

Автор и ведущий тренинга – главный редактор журнала «Пресс-служба» и автор телеграм-канала @AslanovPR Тимур Асланов


Почему надо быть на тренинге:
– узнать актуальные тренды в области PR на 2021 и 2022 год,
– посмотреть и разобрать самые свежие кейсы продвижения в различных отраслях,
– разложить по полочкам самые важные аспекты PR-работы, ликвидировать белые пятна: коммуникационная стратегия, антикризисный PR, отношения с журналистами, PR-тексты, работа с негативом, событийный пиар и т.д.
– потренироваться создавать яркие инфоповоды, писать тексты, отвечать на негатив в соцсетях,
– познакомиться и пообщаться с большим количеством интересных коллег из разных регионов России, обменяемся опытом,
– получить кучу идей для конкретно вашего продвижения при помощи мозговых штурмов.

Посмотреть программу и зарегистрироваться можно по ссылке - https://clck.ru/WzMeo Открыть/Комментировать

2021-08-19 18:06:35 Фемвертайзинг

Мы хотим рассказывать не только о новостях в пиаре и рекламе, но и о долгосрочных трендах — с каждым годом все больше корпораций и брендов подключаются к разговору о феминизме и женском эмпаурменте.

Сам термин «фемвертайзинг» появился в 2014 году, хотя многие компании, например, Dove, обращались к женской аудитории по-новому еще с середины нулевых. Под фемвертайзингом («femvertising», от «female» и «advertise») подразумевают рекламу, обращенную к женщинам как к субъектам, а не объектам, как это делалось раньше. Не «купи наш продукт, чтобы стать красивой», а «ты уже красивая и сильная, а наш продукт сделает тебя еще круче».

На российском рынке уже есть примеры таких кампаний — от скандальной рекламы Reebok (которая, кстати, подняла их продажи) до милого ролика от Nike. В следующих постах — о том, как фемвертайзинг работает на нашем рынке. Открыть/Комментировать

2021-08-18 14:56:31 Wildberries vs платежные системы, или как назвать черное белым.

В компании Wildberries заявили о введении дополнительных скидок для покупателей, которые при оплате товаров будут пользоваться российскими платежными системами — картами «Мир» и Системой быстрых платежей (СБП).

Все выглядело очень даже приятно до того момента, пока не стало известно, что Wildberries начнет взимать комиссию при оплате за товары по картам Visa в России — целых 2%.
Обеспокоены все: Visa, Mastercard, пресс-служба Wildberries и покупатели.

Мораль сей басни такова: называя повышение цен скидками на российские платежи, будьте готовы к моментальной осуждающей реакции рынка (и это мы еще слова подбираем). Открыть/Комментировать