Пиарщик с Винчиком

2021-09-27 15:46:03 24 сентября в «Беспощадном пиарщике» появилась новость о том, что Виктор Олегович Пелевин тайно проник в Москву, поучаствовал в автограф-сессии, дал журналу Esquire интервью и даже снялся на обложку. Иными словами, был открыт для аудитории как никогда. Писатель 20 лет не появлялся на публике, кстати.

Началось обсуждение: гипотезы, обсуждения, комментарии. В итоге – 134 перепечатки в ключевых СМИ.

Вчера мы наконец-то узнали о том, из чего была сделана эта конфета.
Esquire выпустил журнал, на обложке которого был задумчивый, угрюмый человек, похожий на Пелевина, а Сергей Минаев (главред Esquire) дал комментарий:

«Кто должен быть на обложке? Кто главный мистификатор современности? Конечно, Виктор Олегович Пелевин. Но Виктора Олеговича невозможно достать. Поэтому мы договорились с замечательным русским актером Юрием Борисовым и замечательным русским журналистом Романом Супером. Роман взял интервью у Юры, а Юра подыграл нам в этой мистификации. Мы сфотографировали его [для обложки] так, как будто под толстым слоем грима был сам Пелевин.»

Какие выводы можно сделать из этой истории?
Во-первых, это красиво. И да. Так можно было, оказывается.
Во-вторых, слова «фактчекинг» и «критическое мышление» забывать нельзя.
Помните: «не ищи во всем символического значения, а то ведь найдешь. На свою голову» (с) Generation «П» Открыть/Комментировать

2021-09-23 18:44:28 А говорят, что авторское кино и артхаус в России не развиваются… Открыть/Комментировать

2021-09-22 12:03:58 О том, как речь влияет на прибыль компании

Nomura Holdings Inc., изучающие отчеты о прибылях и убытках, провели крутое исследование на тему того, как речь руководителей влияет на прибыльность компаний, включенных в индекс Russell 1000. Вот что вышло: компании, где сотрудники использовали «сложный язык», получили в среднем 9,45 % прибыли в год. Компании, в которых умели говорить просто и по-человечески, получали 15,4% прибыли.

В исследовании используется знаменитый индекс тумана Ганнинга (или Fog Index): он показывает уровень удобочитаемости текста. Этот индекс растет при увеличении количества слов из трех слогов или более, при большом количестве знаков препинания и т.д. В результате получается число, указывающее на то, сколько лет формального образования нужно человеку, чтобы понять исходный текст. На сайте Gunning Fog есть отличная функция, которая позволяет вам вставить текст и понять его индекс. Любой, кто пишет по-английски, может проверить сколько очков он набирает за свой текст. (и тут мы вспомнили главред)
Для примера: отрывок из «Критики чистого разума» Иммануила Канта получил оценку 19,5 (выше уровня выпускника колледжа), инаугурационная речь Дональда Трампа получила оценку в 11.7 балла, а речь Элизабет Холмс (основательницы биотехнологического стартапа Theranos, которую судят за мошенничество) – все 28 баллов. Как-то сложно все у нее.

Краткость – сестра таланта и ее сложно добиться. Однажды Уинстон Черчилль извинился за длинную речь, сказав, что у него не было времени написать короткую, а он очень хорошо понимал в текстах. Давайте и мы будем все это учитывать. Открыть/Комментировать

2021-09-21 13:10:07 За чашечкой кофе решили поискать исследований на тему того, почему сотрудникам или руководителям действительно важно корректно вести себя в социальных сетях (и не только там)

PR-агентство Weber Shandwick в 2019 году спросило об этом 1700 руководителей из 19 стран мира. Статистика показывает, что репутация руководителя повышает заинтересованность потенциальных инвесторов — так считают 87% респондентов, 83% уверены, что она обеспечивает правильное позиционирование в СМИ и защищает от кризисных ситуаций, безупречный имидж руководителя позволяет привлекать новых и удерживать текущих сотрудников компании — считают 77% и 70% опрошенных соответственно.

Большинство компаний отслеживают активность сотрудников в социальных сетях, и распространенность такой формы контроля растет на фоне повсеместного внедрения удаленной занятости. К такому выводу пришли эксперты кадрового агентства UTEAM, опросив 147 работодателей-клиентов. Более трети из них — компании со штатом свыше 1 тыс. человек. По данным опроса, 18% компаний постоянно наблюдают за активностью сотрудников в соцсетях, 47% делают это время от времени. Только треть (36%) не интересуется социальными сетями своих сотрудников никогда.
Как правило, наиболее внимательно работодатели наблюдают за аккаунтами сотрудников, занимающих руководящие позиции (77%), а также специалистов, которые взаимодействуют со СМИ (75%) и с клиентами (71%).

Почти в каждой второй компании (45%) при этом признают, что в последние полтора года — с начала активного распространения удаленной занятости из-за пандемии коронавируса — контроль за аккаунтами персонала усилился и руководители стали заходить на странички работников чаще, чем прежде. Открыть/Комментировать

2021-09-17 21:04:42 Наступают выходные, а это значит, что можно смотреть кино и сериалы без зазрения совести

Мы нашли для вас кое-что интересное

Если вы не знаете кто такой Эдвард Бернейс, кто занимался развитием персонального бренда дедушки Фрейда в США, предлагал писать ему статьи в Космополитан и причём тут PR, то посмотрите и получите огромное удовольствие:



Открыть/Комментировать

2021-09-16 18:28:21 Вчера прочитали новость про Facebook у @underpyar и ушли думать. А там вот о чем:

У газеты WSJ теперь есть доступ к внутренним документам компании Facebook (так начинаются многие интересные истории).

По данным WSJ, Facebook применяет систему XCheck в отношении постов привилегированных клиентов. В списке VIP оказалось 5,8 млн человек, которые могут публиковать в соцсетях запрещенный для обычных пользователей контент. Среди них – звезды, спортсмены, политики. В целом, ничего нового.

WSJ отметили, что в 2020 году система XCheck 16,4 млрд раз пропустила публикацию контента, недопустимого по правилам Facebook.

Представитель компании Facebook Энди Стоун уже сделал заявление, в котором признал, что система фильтрации недопустимого контента — достаточно сложная технология. Работая с ней, часто приходится выбирать между «хорошо» и «быстро». Ещё Стоун поделился, что она несовершенна.

Как и все в этом мире. Открыть/Комментировать

2021-09-15 11:24:57 Многие из нас уже успели привыкнуть к работе из дома и все еще подбирают офисный look, чтобы включить камеру в Zoom. Но неожиданные повороты сценариев во время очень важных call’ов случаются.

Стоит ли из-за этого париться? Думаем, нет.

Ребята из Технократии придумали кое-что интересное — #зумпозитив
Эта история о принятии себя онлайн, со всеми особенностями и несовершенствами.
Немодный евроремонт на фоне? Не страшно — включай камеру.
Беспорядок? — Что ж, бывает.
Бегают дети/собаки/родственники на фоне? — Отлично, кажется, так выглядит жизнь.
Прими бытовуху — человеческие отношения важнее.
Забудь ироничные и снобские ухмылки — прими коллег онлайн. Включай камеру и становись #зумпозитивным

Подробнее здесь: https://zoompositive.technokratos.com/ Открыть/Комментировать

2021-09-13 17:52:35 Сегодня вечером, когда после тяжелого дня решите посмотреть на котиков в соцсетях, подумайте об этих цифрах. А если вдруг станет ужасно интересно — можете вот здесь прочитать:

1) На сегодняшний день приложения для соцсетей были загружены 74 миллиарда раз.
2) 22,2 миллиарда долларов пользователи потратили на социальные сети: 3,2 миллиарда только в первом полугодии 2021 года (это на 50% больше по сравнению с аналогичным периодом прошлого года).
3) Время, затрачиваемое на соцсети, стабильно растет за последние 3 года. По сравнению с первым полугодием 2018 года оно увеличилось на 30%.
4) 78 миллиардов долларов планируется потратить к 2025 году на поддержку прямых трансляций и создателей контента, которые позволят значительно увеличить монетизацию социальных сетей.
5) Азия - крупнейший регион по скачиванию соцсетей в первом полугодии 2021 года. Индия занимает второе место и превосходит США в количестве скачиваний в 5 раз. Следом идут Индонезия, Бразилия и Китай.
6) 60% времени, проводимого в соцсетях, приходится на Азиатско-Тихоокеанский регион. Время, затрачиваемое на подобные аппы в Индии, резко возросло за последние 3,5 года, сократив разрыв между Индией и Китаем со 115% в 2018 году до 7% в первом полугодии 2021 года. В 2020 году Пакистан обогнал Мексику и стал 6-м крупнейшим регионом, жители которого проводят время в приложениях для социальных сетей на телефонах Android. Открыть/Комментировать

2021-09-10 15:12:58 Пятничное! Вы уже видели трейлер новой «Матрицы»?

Мы все соскучились по хорошему коммерческому кино. Поговаривают, что в крупных кинокомпаниях США 130 картин находятся на паузе из-за того, что за последние 1,5 года у нас и за окном неплохой хоррор показывали.
Мотивация возвращения «Матрицы» ясна: на чем-то любимом, проверенном и привычном заработать очень легко. На такое с радостью ходят люди. Сразу толпами ходят.
Интересно посмотреть на отклик аудитории, не знающей правильного ответа на вопрос: «Красная или синяя таблетка?». Открыть/Комментировать