2022-02-04 19:33:20
Олимпиада: сколько денег и что по пиару?
Очевидно, что Олимпийские игры становятся не только важнейшим событием в мире большого спорта, но и событием экономического масштаба.
Многие говорят о том, что Международный олимпийский комитет превратил Олимпийские игры из в один из самых успешных бизнес-проектов современности. Мы не будем с этим спорить, вот официальная инфа:
1) МОК представил финансовый отчет за 2021 год, доход организации составил 4,16 миллиарда долларов, выручка – 843 миллиона.
2) Сейчас стандартная цена Олимпийских игр составляет примерно 2 ярда долларов.
3) Половину из них организаторам Игр выделяет МОК, который за последние годы стал успешной транснациональной корпорацией.
А что по пиару? Давайте вспомним как готовили Сочи 2014.
Все началось еще в 2006, когда при маркетинговой поддержке Media Arts Group состоялся Олимпийский день в Сочи. Мероприятие было приурочено к объявлению города официальным кандидатом на право проведения Олимпийских Игр 2014 года. Первый этап был направлен на увеличение поддержки сочинской заявки у российского народа. Именно тогда родилась идея записать гимн Заявки "Сочи-2014".
Далее работа была разбита на этапы:
1) повысить доверие к заявке,
2) сформировать представление о сильных сторонах заявки,
3) укрепить эмоциональный имидж страны.
Следующим сложнейшим поинтом в большом интегрированном проекте по поддержке сочинской заявки стала встреча комиссии МОК в Сочи. Накануне визита МОК в самые кратчайшие сроки был забрендирован
целый город и все общественные места, куда могли попасть люди из МОК. Тогда же зимой для членов комиссии МОК, в течение двух недель подготовила 18 рекламных роликов! Говорят, что с нуля, без референсов и брифов, было создано более 200 объектов 3D графики.
В начале 2007 года началась подготовка к международной рекламной кампании, главной задачей которой стала пропаганда позитивного образа России среди зарубежной аудитории. Агентство FCB MA и студия DTV-MA Production House приступили к созданию рекламного ролика "Russia. The Door is Open!" для трансляции на зарубежных каналах CNN и BBC.
4 июля 2007 года Владимир Путин лично представляет заявку города Сочи. В своей речи на английском и французском языках он сказал, что Сочи – это уникальное место: «Мы гарантируем, что строительство олимпийских объектов будет завершено вовремя, что на строительство будет выделено $12 млрд. Будут построены объекты регионального, национального и международного масштаба».
В этот же день весь мир узнает, что Сочи будет принимать олимпиаду 2014.
Говорят, что во всей новейшей российской истории столь крупной пиар-компании не было со времен избрания на второй срок президента Ельцина в 1996 году. Но с разницей что ЦА у пиарщиков Олимпиады была не только Россия, но весь остальной мир.
По официальной информации, затраты "Заявочного комитета Сочи-2014" на подготовку и продвижение российской заявки составили 27,5 миллиона долларов. В эту сумму уложился пиар и внутри России, и за рубежом. Причем 10 процентов в общем бюджете — это частные инвестиции.
Красивое.
В следующей серии расскажем с какими конкретно кризисными ситуациями столкнулись пиарщики во время Игр-2014.
279 viewsedited 16:33
П
