ПРОДЗЕН

2022-06-04 10:02:10 Несколько месяцев прошло после блокировок западных соцсетей. Первый хайп прошёл, новости стали рутиной, ситуация более менее устаканилась. Известный маркетолог Дмитрий Румянцев делится у себя в канале наблюдениями. Из интересного: в Яндекс.Дзене появилась возможность продвигать каналы через Яндекс.Директ с оптимизацией за подписку, что может дать серьезный толчок к развитию. Подробности: https://t.me/drumyanzev/229

#реклама Открыть/Комментировать

2022-06-03 18:29:06 Изменение правил Дзена

В п. 3.7 Условий использования сервиса «Яндекс Дзен» предложение «Яндекс вправе передавать права, указанные в настоящем пункте третьим лицам» теперь выглядит так:

«Яндекс вправе передавать права, указанные в настоящем пункте третьим лицам, включая других пользователей Сервиса, и разрешать им, в том числе, доступ, скачивание, изменение, воспроизведение, публикацию, передачу, создание производных произведений и иное использование вашей Пользовательской информации в любом формате и на любой платформе».

Очевидно это нужно, что того чтобы реализовать возможность скачивания роликов.

В Условия добавлен новый п. 3.26:

«Яндекс предоставляет Пользователю возможность скачивать Ролики на свое устройство. При скачивании Роликов Пользователь обязуется соблюдать действующее законодательство и права третьих лиц, включая авторские права других Пользователей на Ролики. Пользователь самостоятельно несет ответственность перед третьими за свои действия, связанные со скачиванием Роликов и использованием их после скачивания».

Из описания галерей, которые будут продвигаться через рекламный кабинет, пропало упоминание монетизации и информация о поддержки видео-слайдов (они были замечены ранее). Открыть/Комментировать

2022-06-03 17:28:00 Если тебя заблокировала подписчица — срочно извинись

Рубрика #насищут Открыть/Комментировать

2022-06-03 13:32:21 Обновление расширения «Продзен» v2.3.0

• В разделе статистики появилась кнопка «Экспорт в Excel», которая позволяет выгрузить все публикации в виде таблицы Excel.

Обновление создано при участии автора Дзена Фила Вечеровского (автор идеи) и JullietRUS (автор кода).

Расширение загружено в маркеты (в Microsoft Edge, как обычно, попадёт с задержкой). Открыть/Комментировать

2022-06-03 11:00:09 Трудно словами описать, как в Дзене найти Дзен-студию, приходится… показывать. Открыть/Комментировать

2022-06-02 23:17:00 Небольшое обновление расширения «Продзен» v2.2.18

• Обновлено в связи с изменениями в студии Дзена.
• Из бокового меню убрана ссылка для обратной связи (потому что её добавили в меню Дзена).

Расширение загружено в маркеты Chrome и Firefox и скоро автоматически обновится.

В Microsoft Store ещё не загружал (там ещё предыдущая версия не выпустилась). Открыть/Комментировать

2022-06-02 18:49:31 В Дзене кардинально починили колокольчик — теперь его нет

Кроме этого очень сильно обновился внешний вид студии.

P.S. Расширение «Продзен» в обновлённой студии не работает — это нормально. Мне потребуется время, чтобы доработать его в соответствии с изменениями. Открыть/Комментировать

2022-06-01 19:09:30 Рекламные статьи будут показываться не только в ленте Дзена, но и везде, где есть РСЯ 

Формат рекламных статей в Дзене — ПромоСтатей — за три года существования зарекомендовал себя среди тысяч рекламодателей. Чтобы расширить рекламные возможности этого формата, мы запускаем открытое тестирование показов ПромоСтатей в Рекламной сети Яндекса.

«Мы провели предварительные эксперименты, показывая ПромоСтатьи в РСЯ, и выяснили, что РСЯ дает существенный прирост объёмов дочитываний для рекламодателей. В самых успешных кейсах — до четырёх раз. 

При этом, качество дочитываний из РСЯ сопоставимо с лентой Дзена, а конверсионность трафика в ряде случаев выше: до +80% больше процент внешних переходов и до 2.5 раз больше процент длинных визитов на сайт рекламодателя.

Сегодня показы ПромоСтатей на РСЯ — это самый быстрый способ для рекламодателей Дзена масштабировать рекламные кампании»

Дмитрий Попов, руководитель коммерческих продуктов. 

Больше подробностей об обновлении рассказываем в статье. Открыть/Комментировать

2022-06-01 17:21:11 В Дзене окончательно отменили теги

Такой вывод я делаю из того, что из справки дзена пропало упоминание тегов (правда, теги пока ещё можно указать в статье).

Не знаю грустить по этому поводу или нет.

В том виде, в котором в Дзене существовали теги (особенно в последнее время) они были абсолютно бесполезны.

На мой взгляд, стоило попробовать сделать из тегов средство навигации внутри канала. Открыть/Комментировать

2022-06-01 13:20:37 Как изменилась аудитория соц. сетей после блокировки Instagram и Facebook*

Дамир Халилов сделал подробный разбор аж двух исследований Mediascope по российским медиа. Получилась подробная картина ситуации, первая в своём роде после начала СВО.

Итак, на что предлагает обратить внимание Дамир.

Общая картинка

✦ Людей в интернете меньше не стало, и времени они там стали проводить больше. Аудитория Рунета — 97,5 млн человек в месяц (80% населения)

✦ 3 часа 40 минут в день проводит в онлайне средний пользователь

✦ Мобайл окончательно победил. 90% медиапотребления (онлайн) приходится на мобайл. Пользователей десктопов можно отныне считать статистической погрешностью

✦ Социальные сети остаются самой популярной категорией среди всех онлайн-ресурсов. На социальные сети приходится 22% времени пользователей в онлайне. На втором месте — видео (18%), на третьем — мессенджеры (15%)

✦ Топ-10 популярных площадок теперь выглядит так:
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК

Instagram (*признан экстремистским на территории РФ)

✦ Если коротко: Instagram хана. До блокировки в Instagram ежедневно заходило 32% населения России. 15 апреля этот показатель составил 12%

✦ До блокировки средний пользователь проводил в Instagram 34 минуты, 15 апреля — 12. Да, выкосило не только 2/3 аудитории, но и интерес оставшихся

Facebook (*признан экстремистским на территории РФ)

✦ Хуже ситуация только у Facebook. Там из 7 миллионов осталось 2 (верните мне мой 2010-й, когда в русскоязычном FB был всего 1 миллион, но какой!)

✦ Удивительно, но оставшиеся меньше заходить не стали. Проводили 7 минут в день и продолжили проводить. В общем, большинство, как и раньше, заглядывает проверить сообщения. Но стабильность обеспечивает FB-тусовочка, которую оттуда палкой не выгонишь

Одноклассники

✦ «Одноклассники» — образец постоянства. Было 17%, стало 16%

✦ И, как было 33 минуты, так и осталось (да, в ОК пользователь проводит почти в 3 раза больше времени, чем в Instagram, — живите теперь с этим)

Telegram

✦ Примечательно, что Telegram вырос раньше остальных. До начала событий в Украине аудитория была 22%, к началу блокировки — 32%, к 15 апреля — 34%

✦ Время использования, соответственно, составило 25, 32 и 35 минут

ВКонтакте

✦ Есть ощущение, что слухи о космическом росте преувеличены. Разумеется, нужно дождаться MAU (охват за месяц) за апрель, но по DAU (дневной охват) разница небольшая: 40 и 41%. Непонятно, как это соотносится с собственными данными ВК, согласно которым MAU за март превысил 100 млн пользователей (для сравнения, MAU за ноябрь по Mediascope был 73 млн)

✦ Время использования также изменилось незначительно: с 45 до 47 минут на человека

TikTok

✦ С TikTok всё не так трагично, как могло показаться. 29% до ограничения публикации новых роликов и 26% на 15 апреля. Причина в том, что TikTok отлично ранжирует и старые, а значит, дефицита в контенте нет, и пользователь может, как и раньше, залипать в фид

✦ Время использования упало: 80 и 69 минут. Время в TikTok такое же, как время в Instagram, FB, OK и Telegram вместе взятых

YouTube

✦ YouTube стали смотреть больше. В ноябре 2021 года суточный охват составлял 44,2 млн человек. В апреле 2022-го — 47,7

RuTube

✦ Кстати, у Rutube и вовсе случился звёздный час. Суточный охват в ноябре 2021-го составлял 400к пользователей (раз в 10 меньше, чем у одной Stories, не к ночи будь помянута, Insta-самки). В апреле 2022-го — 1,3 млн. Вот что значит терпение (с момента создания прошло 19 лет)

P.S. от себя: странно, что в очередной раз в исследовании Mediascope отсутствуют отдельно Дзен и Пульс. Данных нет? Или их «схлопывают» в строчки «Яндекс» и «Mail.ру»?

#новости Открыть/Комментировать