Как изменилась аудитория соц. сетей после блокировки Instagram | ПРОДЗЕН

Как изменилась аудитория соц. сетей после блокировки Instagram и Facebook*

Дамир Халилов сделал подробный разбор аж двух исследований Mediascope по российским медиа. Получилась подробная картина ситуации, первая в своём роде после начала СВО.

Итак, на что предлагает обратить внимание Дамир.

Общая картинка

✦ Людей в интернете меньше не стало, и времени они там стали проводить больше. Аудитория Рунета — 97,5 млн человек в месяц (80% населения)

✦ 3 часа 40 минут в день проводит в онлайне средний пользователь

✦ Мобайл окончательно победил. 90% медиапотребления (онлайн) приходится на мобайл. Пользователей десктопов можно отныне считать статистической погрешностью

✦ Социальные сети остаются самой популярной категорией среди всех онлайн-ресурсов. На социальные сети приходится 22% времени пользователей в онлайне. На втором месте — видео (18%), на третьем — мессенджеры (15%)

✦ Топ-10 популярных площадок теперь выглядит так:
1) Whatsapp
2) Яндекс
3) Google
4) ВКонтакте
5) YouTube
6) Telegram
7) Sberbank
8) TikTok
9) Mail ru
10) ОК

Instagram (*признан экстремистским на территории РФ)

✦ Если коротко: Instagram хана. До блокировки в Instagram ежедневно заходило 32% населения России. 15 апреля этот показатель составил 12%

✦ До блокировки средний пользователь проводил в Instagram 34 минуты, 15 апреля — 12. Да, выкосило не только 2/3 аудитории, но и интерес оставшихся

Facebook (*признан экстремистским на территории РФ)

✦ Хуже ситуация только у Facebook. Там из 7 миллионов осталось 2 (верните мне мой 2010-й, когда в русскоязычном FB был всего 1 миллион, но какой!)

✦ Удивительно, но оставшиеся меньше заходить не стали. Проводили 7 минут в день и продолжили проводить. В общем, большинство, как и раньше, заглядывает проверить сообщения. Но стабильность обеспечивает FB-тусовочка, которую оттуда палкой не выгонишь

Одноклассники

✦ «Одноклассники» — образец постоянства. Было 17%, стало 16%

✦ И, как было 33 минуты, так и осталось (да, в ОК пользователь проводит почти в 3 раза больше времени, чем в Instagram, — живите теперь с этим)

Telegram

✦ Примечательно, что Telegram вырос раньше остальных. До начала событий в Украине аудитория была 22%, к началу блокировки — 32%, к 15 апреля — 34%

✦ Время использования, соответственно, составило 25, 32 и 35 минут

ВКонтакте

✦ Есть ощущение, что слухи о космическом росте преувеличены. Разумеется, нужно дождаться MAU (охват за месяц) за апрель, но по DAU (дневной охват) разница небольшая: 40 и 41%. Непонятно, как это соотносится с собственными данными ВК, согласно которым MAU за март превысил 100 млн пользователей (для сравнения, MAU за ноябрь по Mediascope был 73 млн)

✦ Время использования также изменилось незначительно: с 45 до 47 минут на человека

TikTok

✦ С TikTok всё не так трагично, как могло показаться. 29% до ограничения публикации новых роликов и 26% на 15 апреля. Причина в том, что TikTok отлично ранжирует и старые, а значит, дефицита в контенте нет, и пользователь может, как и раньше, залипать в фид

✦ Время использования упало: 80 и 69 минут. Время в TikTok такое же, как время в Instagram, FB, OK и Telegram вместе взятых

YouTube

✦ YouTube стали смотреть больше. В ноябре 2021 года суточный охват составлял 44,2 млн человек. В апреле 2022-го — 47,7

RuTube

✦ Кстати, у Rutube и вовсе случился звёздный час. Суточный охват в ноябре 2021-го составлял 400к пользователей (раз в 10 меньше, чем у одной Stories, не к ночи будь помянута, Insta-самки). В апреле 2022-го — 1,3 млн. Вот что значит терпение (с момента создания прошло 19 лет)

P.S. от себя: странно, что в очередной раз в исследовании Mediascope отсутствуют отдельно Дзен и Пульс. Данных нет? Или их «схлопывают» в строчки «Яндекс» и «Mail.ру»?

#новости