5 трендов affiliate-маркетинга на 2023 год по мнению GPWA Time | Product, Marketing, Punk-rock! 🤘

5 трендов affiliate-маркетинга на 2023 год по мнению GPWA Times

1. Рост числа B2B-партнёрств.
В данном пункте говорится о увеличении числа B2B-партнёрств с целью привлечение новых сегментов пользователей и более эффективного использования бюджета на привлечение, но я бы добавил вот что. Рост B2B-сегмента сильно затронет аффилиатов. Одиночкам будет всё сложнее и сложнее конкурировать с крупными компаниями. Порог входа на рынок быстро растёт. Имейте это ввиду;

2. Рост разнообразие форм коммуникации с пользователями и ориентир на развитие пользовательских сегментов.
Это характерно для всего Digital-бизнеса. iGaming не исключение. Маркетинговые кампании ориентированные на широкую аудиторию уже давно не приносят эффекта. Бизнес будет уделять всё больше внимания сегментации аудитории и формированию ценностных предложений целевым образом под каждый сегмент. Впрочем, это уже не новость;

3. Рост объёма видеоконтента.
Конкуренция за внимание целевой аудитории в интернете просто невероятная. Пользователи тратят всё меньше времени на единицу контента (Привет, Tiktok, Reels, Shorts). Пользователи хотят здесь и сейчас получить информацию, притом максимально быстро и полезно. Исследования показывают, что пользователи усваивают 95% видеоконтента, в отличие от 10% в других формах коммуникации (текст, аудио и так далее). Притом важно отметить, что необходимый бюджет на создание видеоконтента становится всё меньше и меньше. Уже достаточно телефона в руках — и вот ты уже Tiktok-блоггер. Порог входа ниже, но конкуренция растёт;

4. Рост внимания со стороны бизнеса к социальным сетям.
Тут я бы обратил внимание в первую очередь на следующую вещь: всё SEO-сообщество сейчас обсуждает как искусственный интеллект повлияет на поисковую оптимизацию как индустрию, но до этого ещё далеко (я думаю, лет 5). Настоящая угроза уже сейчас — социальные сети. Меняются сами модели поведения пользователей. Люди всё больше и больше используют социальные сети как поисковики. Они ищут в социальных сетях — Tiktok, Youtube. Да и к тому же социальные сети имеют больший приоритет в поисковой выдаче. Вот о чём стоит действительно подумать, как интегрировать социальные сети в свои проекты, как с ними работать;

5. Увеличение инвестиций в лояльность пользователей и вирусную составляющую привлечения новых пользователей.
Бизнес приходит к тому, что удерживать пользователей, куда выгоднее, нежели инвестировать в привлечение новых. Новому пользователю, как минимум, ещё надо что-то “продать” и то не факт, что получится. Инвестиции в вирусное привлечение новых пользователей и по рекомендации показывают, что бизнес хочет видеть в пользователях партнёров, которые будут привлекать новых клиентов. Самые лояльные пользователи — те, которые пришли по рекомендациям. А если они самые лояльные, значит, это меньше затрат на ретеншен.

Кратко, я бы выделил следующие тенденции: персонализация, социальные сети, лояльность текущих пользователей. Бизнес в условиях неопределённости будет использовать маркетинговые бюджеты максимально эффективно и осознанно, что логично. Кстати, это отразится и на бюджетах на аффилиейт-маркетинг.

@product_marketing_punkrock