Product, Marketing, Punk-rock! 🤘

2023-02-16 10:27:22 19.02.2023 пройдёт онлайн конференция Bridge the Gap. Это конференция по SEO, iGaming и affiliate-маркетингу.

Я хочу пригласить вас принять участие в этой конференции, потому что мне очень понравился посыл, который организаторы заявляют на главной странице — объединить всех специалистов в мире. А ведь действительно, мир становится весьма полярным, в то время как стабильное развитие возможно только в общей синергии и диалоге.

Знаю лично организаторов конференции. Это люди с большим авторитетом в индустрии и многолетним прикладным опытом. Авторы телеграм-каналов SEOшница (Галя) и Affiliate Diaries (Максим). Чего только стоит список спикеров конференции. Среди них, например, знаменитый Craig Campbell и овнер FirstByteMedia — Cosmin Mesenschi. И да, конференция пройдёт на двух языках: на русском и на английском.

Регистрация обязательна. Зарегистрироваться нужно тут.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-15 14:05:03 Интересный репорт по e-commerce от Бена Эванса — известного аналитика в индустрии. Сама презентация на 104 слайда. Разбирать её можно долго.

Я поделюсь 3 интересными наблюдениями:

1. Meta сократила в ноябре 11 000 сотрудников, но при этом уже с января наняла ещё 15 000. Кризис кризисом, да не для всех. Гиганты рынка продолжают высасывать из рынка ценные кадры, одновременно сокращая неэффективные. Улыбаюсь, когда вспоминаю, как Илон Маск пришёл в твиттер и отправил на рынок труда всяких борцов за права, аналитиков общественного мнения и так далее;

2. Конец "Американского интернета". Если в 2012 году 3/4 трафика шло из "развитых стран". Теперь ситуация другая — 3/4 мобильного трафика генерируется в Китае, Индии, Африке. Притом на этих рынках конкуренция пока что не такая сильная, как например, на рынке Штатов.

3. Meta потратила на Metaverse 14 миллиардов долларов за последние 12 месяцев. Ошеломляющие цифры, которые говорят о том, что компания верит в будущее этого направления. Кстати, в известном Decentraland уже есть бренды ставок на спорт, казино, покера. Пока это больше выглядит как эксперименты, но тенденция ясна.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-15 12:01:12 Очень простенький сервис по подсчёту символов. Для копирайтеров, сеошников, маркетологов и всех-всех, кому потребуется.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-15 10:44:57 Про условно-бесплатные источники трафика

Увидел с утра пост про email-рассылки у Стрижа на канале, хочу добавить 2 классных примера нестандартных путей привлечения игроков в iGaming:

1. Знаком с аффилиатом, который распространяет свои реферальные ссылки в закрытом клубе по покеру в Штатах. Притом делает он это довольно упорно уже несколько лет, число его игроков стабильно растёт, а чек и лайфтайм удивят даже бывалых;
2. Знаком с аффилиейт-командой, которая распространяет QR-коды на казино через граффити на улицах города. Там так же построен масштабный бизнес со своими особенностями, бизнес-процессами, экономикой и так далее.

В общем, дело фантазии.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-13 19:31:01 Убьёт ли ИИ (ChatGPT и другие) профессии SEOшника, копирайтера и другие, связанные с поисковыми системами и маркетингом?

Несколько ссылок по теме:
Про ChatGPT и копирайтеров у R2B
Обсуждение темы на канале у Саши Стрижа

Моё мнение:
1. Посмотрите внимательно вокруг. Технологии успешно истребляют огромное количество профессий и бизнесов на регулярной основе. Из недавних примеров: профессия телефонистки (или телефониста, кому как больше нравится) или бизнес по видеопрокату. Прямо сейчас мы видим, как в крупных гипермаркетах и сетях фастфуда исчезает профессия кассира. А больше 100 лет назад все переживали, что автомобили убьют профессию извозчика. Кстати, так и произошло;

2. Но с этим ничего не сделать, это эволюция. Однако на смену этим профессионам пришли новые, только более квалифицированные. Это естественный процесс. Чтобы оставаться всегда "на коне" (как тот самый парень из рекламы), нужно постоянно эволюционировать. Если когда-нибудь искусственный интеллект в поиске и убьёт классическую SEO-оптимизацию, то откроет нам более мощный рынок и огромное количество специалистов с уникальной квалификацией;

3. А вот эволюционировать нужно не когда-нибудь, а уже сейчас. И в будущем эволюционировать придётся всё быстрее и быстрее. Если, конечно, вы не хотите остаться на обочине и довольствоваться малым на стагнирующих рынках.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-13 16:03:33 Бесплатный курс “Основы программирования на Python” от HSE (Высшая Школа Экономики)

Как и всегда, рекомендую только то, что прошёл сам.

Почему рекомендую:
1. Огромный, очень детальный и бесплатный курс по программированию на Python на русском языке от Высшей Школы Экономики. Очень известного и авторитетного вуза, как минимум на постсоветском пространстве;
2. Python — относительно простой, но при этом очень универсальный язык, который будет оставаться актуальным ещё много лет. Притом сферы его применения очень разнообразны: от разработки бэкенда и фронтенда, до маркетингового анализа и создания нейронок;
3. 9 недель теоретических лекций, которые закреплены практическими заданиями. Начинается всё с основ, так что если вы полный ноль в разработке — вам тоже подойдёт. А большое комьюнити курса всегда будет на связи и поможет с трудностями;
4. Знание основ разработки избавит вас от миллиарда проблем в работе. Неважно кто вы, рядовой менеджер или основатель компании. Не устану об этом говорить никогда.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-13 12:44:44 5 трендов affiliate-маркетинга на 2023 год по мнению GPWA Times

1. Рост числа B2B-партнёрств.
В данном пункте говорится о увеличении числа B2B-партнёрств с целью привлечение новых сегментов пользователей и более эффективного использования бюджета на привлечение, но я бы добавил вот что. Рост B2B-сегмента сильно затронет аффилиатов. Одиночкам будет всё сложнее и сложнее конкурировать с крупными компаниями. Порог входа на рынок быстро растёт. Имейте это ввиду;

2. Рост разнообразие форм коммуникации с пользователями и ориентир на развитие пользовательских сегментов.
Это характерно для всего Digital-бизнеса. iGaming не исключение. Маркетинговые кампании ориентированные на широкую аудиторию уже давно не приносят эффекта. Бизнес будет уделять всё больше внимания сегментации аудитории и формированию ценностных предложений целевым образом под каждый сегмент. Впрочем, это уже не новость;

3. Рост объёма видеоконтента.
Конкуренция за внимание целевой аудитории в интернете просто невероятная. Пользователи тратят всё меньше времени на единицу контента (Привет, Tiktok, Reels, Shorts). Пользователи хотят здесь и сейчас получить информацию, притом максимально быстро и полезно. Исследования показывают, что пользователи усваивают 95% видеоконтента, в отличие от 10% в других формах коммуникации (текст, аудио и так далее). Притом важно отметить, что необходимый бюджет на создание видеоконтента становится всё меньше и меньше. Уже достаточно телефона в руках — и вот ты уже Tiktok-блоггер. Порог входа ниже, но конкуренция растёт;

4. Рост внимания со стороны бизнеса к социальным сетям.
Тут я бы обратил внимание в первую очередь на следующую вещь: всё SEO-сообщество сейчас обсуждает как искусственный интеллект повлияет на поисковую оптимизацию как индустрию, но до этого ещё далеко (я думаю, лет 5). Настоящая угроза уже сейчас — социальные сети. Меняются сами модели поведения пользователей. Люди всё больше и больше используют социальные сети как поисковики. Они ищут в социальных сетях — Tiktok, Youtube. Да и к тому же социальные сети имеют больший приоритет в поисковой выдаче. Вот о чём стоит действительно подумать, как интегрировать социальные сети в свои проекты, как с ними работать;

5. Увеличение инвестиций в лояльность пользователей и вирусную составляющую привлечения новых пользователей.
Бизнес приходит к тому, что удерживать пользователей, куда выгоднее, нежели инвестировать в привлечение новых. Новому пользователю, как минимум, ещё надо что-то “продать” и то не факт, что получится. Инвестиции в вирусное привлечение новых пользователей и по рекомендации показывают, что бизнес хочет видеть в пользователях партнёров, которые будут привлекать новых клиентов. Самые лояльные пользователи — те, которые пришли по рекомендациям. А если они самые лояльные, значит, это меньше затрат на ретеншен.

Кратко, я бы выделил следующие тенденции: персонализация, социальные сети, лояльность текущих пользователей. Бизнес в условиях неопределённости будет использовать маркетинговые бюджеты максимально эффективно и осознанно, что логично. Кстати, это отразится и на бюджетах на аффилиейт-маркетинг.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-12 10:48:28 О CPA модели и невыплатах (По мотивам поста R2B)

Моё мнение:
1. В конечном счёте это ответственность обеих сторон. Нужно обсуждать как можно детальнее условия на берегу. А самое главное — фиксировать их. Тем более, когда речь идёт о большом объёме трафика;
2. Перевести на ревшару = изменить условия пост-фактум. Что само по себе не очень. Варианта два. Либо трафик прошёл обозначенные KPI и не является фродом, в таком случае рекламодатель обязан выполнить условия сделки. Либо же трафик не прошёл KPI и к нему есть вопросы у отдела аналитики, в таком случае, да, имеет место быть и ревшара, и другие договорённости с партнёром (вплоть до невыплаты, кстати);
3. Чаще всего данные кейсы возникают из-за недопонимания специфики со стороны менеджера партнёрской программы, которые далеко и далеко не всегда вникают в суть трафика, в KPI по трафику, в возможные риски. Вывод для C-level партнёрских программ: уделяйте больше внимания обучению менеджеров, ведь в долгосрочной перспективе вы избежите множество подобных кейсов.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-10 19:12:01 Бесплатный курс по веб-разработке от университета Гарварда. Прошёл его сам и вам рекомендую с большим удовольствием.

Что есть в курсе:
1. Основы Html и CSS;
2. Git — что это такое, как этим пользоваться, а самое главное — зачем;
3. Python — один из самых популярных языков разработки в мире и его один из основных фреймворков Django;
4. SQL и модели баз данных;
5. Java Script;
6. Пользовательские интерфейсы;
7, Тестирование в разработке;
8. Масштабируемость и безопасность систем.


Почему рекомендую:
1. Я считаю, что каждый, кто хоть как-то связан с индустрией диджитала от аффилиейт-менеджера до C-level, должен хоть в общих чертах понимать веб-разработку. Вы даже не представляете, сколько проблем это поможет избежать;
2. В курсе очень понятно и структурированно изложен материал, очень много практических заданий с проверкой, своё комьюнити внутри курса. Если вы ещё путаетесь в понятиях и связах — структурируете в голове то, что имеется;
3. Я считаю, что постоянное обучение — основа успеха в любой нише. Тем более, если это обучение от одного из самых престижных образовательных учреждений в мире.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать

2023-02-10 14:03:37 Новый выпуск журнала GPWA Times Magazine от крупнейшего форума по гемблингу GPWA.org.

Что интересного:
1. $6,04 млрд сумма ставок в легальных букмекерских конторах в Онтарио за Q3 2022;
2. $13,88 млрд прогнозируемая сумма ставок на спорт в 2023 году только в одном Нью-Йорке (!);
3. 42% ориентировочная доля компании FanDuel Sportsbook на рынке USA. Ближайшие конкуренты — DraftKings (24%) BetMGM (15%). Впечатляет, однозначно;
5. Выручка от онлайн-казино в Португалии выросла на 38,5% YoY, достигнув рекордной суммы. Q3 — €89,8 млн;
6. Выручка наземных и онлайн казино в Колумбии выросла на 52% в период с января по октябрь 2022 года — $11,1 млрд;
7. Израильский разработчик мобильных игр Playtika инвестировал в турецкую компанию Ace Games в ноябре $25 млн.

@product_marketing_punkrock Открыть/Комментировать