Всем привет! В прошлом месяце на deconstructor of fun появилас | Product in Gamedev

Всем привет! В прошлом месяце на deconstructor of fun появилась статья на тему отказа от idfa, а вернее его последствий для рынка. Напомню, что apple с выходом 14й версии решили немного осложнить жизнь разработчикам и отказаться от рекламных идентификаторов, которые долгие годы были основой закупки трафика и рекламной монетизации. Для рынка, построенного на 90% на неорганике это очень серьезное изменение, в данном материале некоторые рассуждения на тему того, что стоит ожидать.

Будет ли ATT (App Tracking Transparency, то что apple дали дали взамен idfa) обязательным? Да, скорее всего к концу первого квартала.

Окажет ли влияние на ретаргетинг? Да, он пострадает очень сильно, поскольку лишь малая часть игроков даст доступ к данным, по которым на них можно будет таргетироваться.

Есть ли какие-нибудь наработки на данный момент, которые сравнительно успешно решают проблему отказа от idfa? Работающих не хуже idfa нет, про потенциальные решения можно почитать загуглив fingerprinting (можно тут почитать).

F2P бизнес модель находится под угрозой? Нет, серьезнее всех могут пострадать те, кто ориентирован на очень узкую аудиторию, которую сложно привлечь

Какие жанры находятся в наиболее рискованном положении? Как уже было сказано - игры ориентированные на нишевую аудиторию, а также игры, построенные на доходе от поиска китов в рекламной монетизации, поскольку CPM может значительно просесть.

Последует ли гугл примеру эппл? Скорее всего да, но некоторые считают, что доступ к GAID останется для рекламных площадок и будет забран у разработчиков.

Часть статьи занимает лирическое отступление о том, что теперь то командам разработчиков придется задуматься о своей ЦА самим, а не полагаться на facebook, можете почитать в источнике, но я не представляю как можно не думать об аудитории при создании и работе с продуктом. Также немного сказано про то, что игры по франшизам могут стать более успешными, но думаю никого из читающих это не коснется, как и меня.

Возможен рост востребованности форматов рекламы, которые раньше показывали себя не слишком хорошо в геймдеве из-за отсутствия таргетинга - печать, радио, телевидение.

Источник(англ.): https://www.deconstructoroffun.com/blog/2021/2/7/2021-predictions-8-forget-idfa-heres-how-to-grow-without-it