Хайп – что это такое, зачем он нужен и как его можно использов | ProDigital. Интернет маркетинг и SMM

Хайп – что это такое, зачем он нужен и как его можно использовать

Сейчас слово хайп можно услышать с каждого угла. Оно прочно засело в головах пользователей сети и употребляется ими по поводу и без него. Но отсутствие желания разбираться в значении современных терминов и инструментах часто приводит к неверным формулировкам. Я предлагаю вместе разбираться что же такое хайп и как его можно использовать в собственных целях.

Хайп – это шум в медиапространстве вокруг конкретной ситуации или личности. В Википедии слову придают таких значений, как агрессивность и навязчивость. Однако агрессивной и навязчивой можно назвать любую современную рекламу, но не каждая реклама может стать хайповой.

Стоит отметить, что хайповые темы сильно увеличивают интерес к объекту шума, но в большинстве случаев это не приводит к целевым действиям или решению других маркетинговых задач.
В соцсетях хайп воспринимается как нечто грязное и нехорошее. Но ведь это просто инструмент и не более. Он может быть, как стихийным, так и относительно контролируемым.
- В первом случае все развивается само собой, не преследуя целей. Это может быть публичный казус или оговорка медийных личностей.
- Второй случай представляет интерес со стороны маркетинга. Почему относительно контролируемый? Потому что можно запустить шумиху в нужном направлении, но как именно она будет развиваться – неизвестно.

Но ведь нас интересует хайп как инструмент, поэтому рассмотрим, как с ним работать.
Итак, запомните:
• тема хайпа должна быть актуальной;
• объект хайпа должен оставаться в рамках адекватности;
• обязательно продумайте запасной план или как выйти из ситуации, если сценарий начнет развиваться в нежелательном направлении.

Хайп для продвижения используется спонтанно и когда есть такая возможность. Так поступают известные личности – раскручивают громкие события из личной жизни для поднятия шума. И у компаний много подобных ситуаций, однако далеко не все из них работают на бренд.
Что касается адекватности, то здесь нужно соблюдать закон и морали.
Хороший пример быстрого продвижения -сфотографироваться полуголой на фоне храма или собора. В соцсети и на телефон придет куча отзывов уже через несколько минут после публикации. Но вместо тысяч поклонников вы получите как минимум штраф. Прежде чем пытаться раскручиваться через треш-контент, подумайте о последствиях.

К более долгим, но при этом простым и безопасным способам продвижения с помощью хайпа относятся следующие:
• упоминание в своих публикациях личностей, которые сейчас на хайпе;
• привлечение внимания к своим постам с помощью упоминания событий, о которых сейчас много говорят.

Эти способы позволят вам прощупать почву и понять, как работает инструмент, чтобы в дальнейшем использовать его для реализации своих интересов.

#digitalновости