Инфлюенсеры: кому, зачем, когда? Работа с инфлюенсерами — ста | PR Development

Инфлюенсеры: кому, зачем, когда?

Работа с инфлюенсерами — старейший инструмент маркетинга. И сегодня им нужно пользоваться обдуманно, а не интуитивно. Иначе рискуете слить бюджет и растерять ЦА, выбрав не того блогера.

Важно ответить на несколько вопросов: зачем мне это? Где я буду размещаться? Кого мне искать?
Примеры:

Я хочу увеличить знание о бренде через Instagram. Для этого мне нужен крупный инфлюенсер от 300к подписчиков с ЦА мамочки в декрете от 30 лет.

Я хочу получить тёплые лиды и увеличить трафик на сайт через Telegram. Для этого мне нужно несколько микроинфлюенсеров в городе бренда с ЦА мужчины-автомобилисты.

При выборе блогера важно отталкиваться от бизнес-потребностей, а не наоборот.

И так, идеальный блогер найден. Что дальше?

Важно выяснить, соответствует ли цена качеству интеграции до самого размещения.
Не стесняйтесь запрашивать метрики: просмотры, рассчитайте вовлечённость. Посмотрите регулярность публикаций и количество рекламы.

Цена соответствует качеству?
Работаем!

Важно поставить чёткое ТЗ для блогера, но при этом сделать так, чтобы интеграция была нативной, в естественной манере. Договаривайтесь на точное количество размещений и дату. Если это пост, то обозначьте время, которое он должен висеть в топе. Пришлите корректные ссылки. И, обязательно, согласуйте текст и визуал ДО публикации.

Интеграция готова? Не забудьте проанализировать результаты РК.

Часто блогеры дают специальные промокоды аудитории. По ним легко отследить эффективность сотрудничества. А также не стесняйтесь запросить метрики после размещения.

И это далеко не все подводные камни, о которых мы рассказали: тонкостей по работе с блогерами больше, чем кажется. Но инфлюенс-маркетинг с PR Development всегда приносит результат