Тренды контент-маркетинга. Делимся полезным и экспертным иссл | PR Development

Тренды контент-маркетинга.

Делимся полезным и экспертным исследованием редакции Cossa. Коллеги изучили рынок контент-маркетинга и определили основные тренды

Главные цели контента — симбиоз PR и маркетинговых задач (PR все же больше).
63% — работа на репутацию, повышение медийного веса бренда или продукта;
50% — прямые продажи, получение тёплых лидов.

Если говорить о форматах, то разница между короткими текстами до 1000 знаков и лонгридами оказалась несущественной – 60% VS 58%.
Спецпроекты и бренд-медиа тоже высоко оцениваются экспертами – 29%.
Интересно, что такие разные форматы, как большие видео и подкасты имеют одинаковую популярность (17%).

Главные темы нас не удивили – кейсы и советы экспертов пользуются наибольшей популярностью (по 57%), лишь немного уступает образовательный и обучающий контент (56%).

Самым популярным продвижением контента на сегодня является органическое продвижение в соцмедиа.
Но в связи с последними событиями в стране, наблюдается рост продвижения через СМИ и спецпроекты (36%), а также инфлюенс-маркетинг (35%).
А продвижение через спонсорское участие в конференциях имеет низкую популярность (16%). Но не стоит недооценивать этот инструмент, он эффективен для прямого развития бренда и повышения узнаваемости на рынке.

Результаты по затрачиваемому бюджету оказались неоднозначными. 18% используют минимальную часть рекламного бюджета, а 17% напротив – закладывают 70% бюджета.

Контент-маркетинг – это не стрельба по воробьям, а точное попадание в сердце вашей ЦА
Обратите внимание на фото, там вы получите больше данных