Центр digital экпертизы

2022-05-17 13:49:41 3 эффективных способа для продвижения в нише e-commerce

Что делать, если вы не знаете, за что взяться при продвижении интернет-магазина или наоборот нащупали потолок в результатах? Сейчас расскажем, какие способы помогли нам увеличить целевой трафик, конверсии и число продаж в наших проектах.

• Пойдем по порядку. Два года назад во время начала локдауна оборот Л’Этуаль сократился на 95% из-за закрытия офлайн-магазинов. Перед нами стоял план: за один летний месяц возместить потери и увеличить число онлайн-покупок. Мы поняли, что нам нужно найти точку, в которой соотношение рекламного трафика и бюджета будет оптимальным. Это позволит не переплачивать рекламным площадкам и не терять часть заказов. В итоге расширили привычный набор инструментов в контекстной рекламе и ослабили ограничения по типам трафика. Благодаря этому мы выполнили план: увеличили почти в 3 раза выручку с контекста и число новых клиентов на 21%. Подробнее о проделанной работе рассказывали в этом кейсе.

• В случае с Союзспецодеждой нам нужно было с нуля выстроить стратегию регионального продвижения новой точки в Екатеринбурге. Чтобы Союзспецодежда не затерялась среди 30 конкурентов, мы остановились на работе с поддоменом. Сделали его уникальным: удалили дублирующийся с основным сайтом контент. Уже через месяц в Яндексе наблюдалась положительная динамика. Через полгода после запуска поддомен занял первое место в региональной выдаче. О том, что делали и как, можете прочитать здесь.

• Другая ситуация – когда стратегия дает результат, но рано или поздно упирается в потолок. Так было с SEO у «Хитэк-Груп». Компания занимается продажей профессиональной косметики и оборудования для салонов красоты и столкнулась с ограничением роста трафика. Мы нашли решение в контентной оптимизации сайта. Несмотря на то, что команда клиента уже публиковала статьи на сайте, мы решили сменить ориентир и писать о товарах согласно воронке продаж. Создали посадочные страницы под информационные запросы, характерные для верхних этапов воронки. Так охватили клиентов, которые только начинают свой путь в сфере красоты и ищут актуальную и полезную информацию. В результате вырастили целевой трафик на 70%, а конверсию — в 3 раза. Подробнее здесь.

Надеемся, что вы узнаете для себя что-то новое и сможете применить эти способы в работе со своим интернет-магазином. Открыть/Комментировать

2022-05-16 12:03:04 Сегодня хотим порекомендовать вам нашего информационного партнёра — канал экспертный блог о маркетинге, где рассматриваются широкие и узкие темы всего маркетинг-микса: PR, брендинг, оффлайн-реклама, digital-коммуникации, SMM, SERM, рекламное производство и многое другое.

Почему информации из этого блога стоит доверять?

Автор блога — Владимир Морозов — практикующий директор по маркетингу и коммуникациям (25 лет в сфере), создатель и ведущий подкаста про маркетинг «Собрались и разобрались» и телеграм-канала с вакансиями для маркетологов — Marketing jobs.

Блог также стал информационным партнером значимых для отрасли мероприятий: Экспертный клуб НРФ «Digital-коммуникации в период новых экономических условий» и Best Cases Conference 2022.

Если есть желание расширить представление о маркетинге, получить нужные знания для выстраивания системы продвижения и продаж — подписывайтесь на канал Meeting point. Рекомендуем специалистам сферы маркетинга и предпринимателям, ведущим свой бизнес.

Подписаться… Открыть/Комментировать

2022-05-12 12:51:37 Открыть/Комментировать

2022-05-11 20:07:48 Как повысить эффективность воронки на маркетплейсах и в интернет-магазинах? Один из способов — улучшить контент на карточках товаров. Объективно оценив его качество, вы сможете повлиять на число онлайн-продаж и поисковую видимость. О том, как это сделать, вы узнаете на нашем завтрашнем вебинаре.

В прямом эфире Павел Мосин («Ашманов и партнёры») и Сергей Горобий (SEOWORK) разберут вопросы:
- По каким метрикам оценивать качество контента на карточках товаров;
- Как он связан с онлайн продажами и поисковой видимостью;
- Как полученная аналитика поможет сделать инвестирование в контент эффективным;
- Как организовать сбор, обработку и хранение данных.

Присоединяйтесь, регистрация бесплатная: https://clck.ru/gxhAG Открыть/Комментировать

2022-05-05 16:30:05 В телеграм много каналов об экономике или инвестициях, но мало о банках, картах, программах лояльности.

На канале Financehacks подписчики изучают продукты банков и пользуются ими. Автор отслеживает новости банков и рассказывает понятным языком:

● какие банки дают хороший кэшбэк и проценты на остаток;
● где лучше открыть вклад и накопительный счет;
● чем интересны Мир и Union Pay;
● как спасти зарплату от инфляции;
● какая выгода от кредитных карт.

Подписчики остаются на канале надолго, наводят порядок в личных финансах, активно и с выгодой пользуются картами, счетами банков.

Подписывайтесь

партнерская публикация Открыть/Комментировать

2022-05-04 18:38:05 Не навреди: 5 статей об управлении репутацией, которые помогут уменьшить негатив и увеличить число положительных отзывов о компании

Формирование репутации бизнеса — это игра в долгосрок. Как повысить эффективность репутационного маркетинга и сделать так, чтобы репутация работала на вас? Собрали подборку наших статей о том, как легально удалять негатив, работать с колдунщиками Яндекса и стимулировать пользователей на положительные отзывы.

1. Карты Яндекса и Google: советы, ошибки и влияние на репутацию
Здесь о том, как не потерять существенную долю целевого трафика. Также рассказали, как работают карты поисковиков и каких ошибок стоит избегать при работе с ними.
2. Как удалить негативные отзывы в Интернете и стоит ли?
Полезно для тех, кто столкнулся с волной негатива в сторону своей компании. В статье мы объяснили, обязательно ли удалять негативные отзывы о компании и как это сделать легально, не навредив репутации бизнеса.
3. Как извиняться: 5 составляющих результативного “Извините”
Если негатива накопилось не так много, как в случае выше, мы рекомендуем не оставлять его без внимания. В этой статье узнаете, как общаться с недовольными клиентами, но при этом выглядеть достойно и решить проблему.
4. Колдунщики Яндекса и Google: что это и как влияет на репутацию
В поисковой выдаче к сайтам подмешиваются сервисы колдунщиков, которые не всегда транслируют позитивную информацию о вашем бизнесе. Как влиять на них и управлять репутацией в поисковой выдаче, рассказали в статье.
5. Как получить больше позитивных отзывов от клиентов
Наша статья о репутационном маркетинге. Внутри инструкция, как работать с отзывами, на каких площадках можно получить положительные отзывы и как мотивировать клиентов оставлять больше комментариев, не вызывая у них негатив.

Надеемся, эта подборка поможет вам сделать управление репутацией вашего бизнеса эффективнее. Открыть/Комментировать

2022-04-29 16:32:19 Более 25 лет медиапроект «Банковское обозрение» освещает новости банковской отрасли и финансовую аналитику для всех, кто работает с финансовыми продуктами. Лучших игроков отрасли команда БО награждает ежегодной премией FINAWARD. Кроме того выпускает подборки статей финансовых продуктах, ведет портал «БОсфера» с актуальной информацией для банков и банкиров, публикует сборники финансовых кейсов и не только!

Следить за новостями «Банковского обозрения» можно в их одноименном канале. Рекомендуем подписаться тем, кому важно быть в курсе обновлений, трендов и аналитики банковской отрасли: https://t.me/bosferanews

партнерская публикация Открыть/Комментировать

2022-04-28 16:13:41 Через пару часов начнется наш вебинар о контекстной рекламе в финансовой отрасли! Среди участников будут маркетологи крупнейших банков России, финтех-компаний, финансовых агрегаторов, инвестиционных компаний и не только. Прямой эфир проведет Татьяна Волощук — наш ведущий специалист по контекстной рекламе. У Татьяны есть успешный опыт продвижения двух крупнейших банков (входят в топ-5) и управления бюджетами от 20 млн рублей в месяц. Этим опытом Татьяна поделится с вами, а также расскажет о ключевых изменениях в финансовой тематике на 2022 год.

Всех участников ждут два приятных бонуса:
1. Эксклюзивный чек-лист, по которому оценивают грамотность настройки рекламных кабинетов ведущие банки;
2. Возможность получить бесплатный аудит контекстной рекламы!

Трансляция пройдет в нашей группе VK, присоединяйтесь.
До встречи в эфире в 19:00! Открыть/Комментировать

2022-04-27 16:10:55 В контексте культуры отмены и новой этики все чаще под обсуждения попадают репутационные проблемы компаний. Причем обсуждают их особенно остро. Мы же предлагаем трезво оценить ситуацию, разобрав вопрос репутационного маркетинга на составляющие.

Есть 8 основных факторов, которые всегда стоит учитывать при формировании репутации бренда:

1. Качество продуктов и услуг — ключевой фактор. Он побуждает пользователей оставить отзыв, особенно если опыт был негативный. Обычно большое количество низких оценок заставляет компании начинать работу с репутацией.
2. Уровень юридической ответственности. Это фактор связан с нарушением законов, штрафами, юридическими скандалами, выплатой налогов и прочим. За последнее время его влияние на репутацию компании сильно выросло.
3. Этичность. Здесь больше всего баллов достается тем компаниям, которые стараются сделать мир лучше: уменьшают отходы от производства или занимаются благотворительностью.
4. Высокая финансовая эффективность. Она дает людям уверенность, что они смогут получить свой товар вовремя и будут иметь возможность поддерживать его в будущем.
5. Адаптивность к изменениям. Здесь яркий пример Яндекс.Еда и Delivery Club, конкуренция между которыми вынуждает их постоянно улучшать сервис и быстро адаптироваться к изменениям.
6. Условия труда. Важно не допускать плохого отношения к сотрудникам, чтобы проблема не вышла за пределы компании и не стала громким инфоповодом.
7. Качество руководства, от которого зависит образ компании. Нередко бывают случаи, что клиенты обращаются к бренду благодаря положительному отношению к руководителю.
8. Эмоциональный отклик. Он является суммой предыдущих 7 факторов и отражает общее отношение пользователей к продукту. Сильный бренд с хорошей репутацией вызывает, как правило, приятные эмоции: доверие, уважение и восхищение.

Важно: следить за количеством упоминаний бренда и соотношением негатива и позитива в его сторону — верхнеуровневый способ, который не даст результата на долгий срок. Эффективная стратегия репутационного маркетинга лежит через развитие бизнеса. Да, это долго, но настанет момент, когда не вы будете работать на репутацию, а она на вас.

Больше советов по ORM можете узнать в статье Анастасии Пахоменковой для AdIndex. Надеемся, что они помогут вашему бренду сформировать позитивный репутационный фон. Открыть/Комментировать

2022-04-25 12:33:25 Теперь заголовки title, H1 и мета-описание description можно генерировать с помощью нейросети!

Мы расширили функционал LSI-анализатора сервиса SearchLab: запустили нейросеть для генерации мета-тегов и мета-описаний для страниц. Мета-теги по-прежнему играют важную роль в SEO. Благодаря им поисковые системы могут оценить релевантность контента в ответ на запросы пользователей.

Алгоритмы поисковых систем стали лучше понимать естественный язык. Однако пользователи все чаще ищут одну и ту же услугу с помощью разных запросов, что усложняет работу оптимизаторов.

Новая технология поможет SEO-специалистам быстрее и эффективнее работать с текстовыми факторами ранжирования. Нейросеть сама оценивает, ранжирует и анализирует заголовки и описания сайтов из топ-10 выдачи, а затем генерирует title, H1 и description. В работе она учитывает:
• требования поисковых машин;
• интент страницы: информационный или коммерческий;
• тип сайта: агрегатор, интернет-магазин или сайт производителя.
В результате SEO-специалист получает готовые мета-теги и мета-описания, которые останется только проверить.

Воспользоваться функционалом нейросети можно в нашем сервисе SearchLab, на который до конца мая действует бесплатная подписка. Открыть/Комментировать