2022-08-18 17:39:22
ПОКА МЫ ШУТИЛИ, WILDBERRIES ПОДАЛА ЗАЯВКУ НА РЕГИСТРАЦИЮ БРЕНДА “ЯГОДКИ” Пару дней назад новость о ренейминге Wildberries Ягодки разлетелась по всем Telegram-каналам/соцсетям. Позже маркетплейс назвал это частью маркетинговой акции. На этом фоне мы провели исследование: что площадка получила в результате смены названия на 1 день? Ниже результаты в цифрах:
1) С 15 по 16 августа в инфополе было более 25 000 публикаций по этой теме: 18 000 нейтральные, 2 000 — позитивные и около 5 000 — негативные. Первое место по числу упоминаний занял VK (41%), затем — Telegram (28%) и Одноклассники (8%). Лидером по числу негативных публикаций о смене названия стал Telegram (36%).
Громкой акцией Wildberries собрал 1729 публикаций в СМИ и охватил более 112 миллионов пользователей.
2) Подобному примеру последовали и другие компании, чтобы обратить на себя внимание. Можно сказать, что маркетплейс задал тренд, в котором Aviasales стал называться «Билетики», а KazanExpress — «Татары везут».
Мы предполагаем, что смена названия связана с попыткой компании снизить негатив вокруг бренда, сформированный в прошлом. Что думаете по этому поводу?
Ранее мы также исследовали подозрение на инфоатаку Wildberries.
814 views14:39
Ц
