Новые профессии в период глобальной перестройки часто рождаются на стыке дисциплин. Так и нейромаркетинг одинаково часто использует как термины, связанные с нейробиологией, типа ЭЭГ (
eeg) или мозговая активность (brain activity), так и маркетинговые типа контент (
content) или реклама (
advertisement или сокращённо
ad).
То есть упрощённо схема предложения, описывающая процессы в теме нейромаркетинга, выглядит так: некий маркетинговый инструмент вызывает определённую реакцию в мозгу потребителя.
Основной инструмент рекламы — это, конечно, реклама –
ad,
advertisement или
commercial. Рекламировать –
advertise. Но есть и более глобальное понятие – рекламная кампания,
marketing campaign.
Реклама может активировать (
activate) определённые области мозга (
brain region); вызывать отклик (
response), реакцию; посылать определённый сигнал; стимулировать (
stimulate) пользователя сделать покупку. Кстати, слово стимул тоже имеет латинские корни, поэтому в научной литературе множественное число от него образуется согласно правилам латинской грамматики -
stimuli.
Успешность рекламы определяется по определённым метрикам вовлечённости (engagement) пользователя.
To recognize consumer engagement with product commercial, it is worthwhile to use EEG devices.
It is useful to understand the different parts of the brain and how they activate the individual in response to sensory stimuli.
