В США через постель

2020-09-25 20:36:03 ​​Наверное, вам необычно видеть так много новостей о Беларуси в блоге об Америке. Но спустя год жизни в Штатах, у меня есть странное ощущение, что все, что я здесь узнаю и чему учусь, мне обязательно понадобится и пригодится... дома. (Забегая вперед: нет, мы не сидим на чемоданах, и у нас по-прежнему много планов на Америку, но ощущению это никак не мешает). Накануне своих 30 (на этой цифре закатила глаза и схватилась за спину), я вдруг начала нащупывать важное осознание, что не хочу делать что-то просто так: работать только ради зарплаты, жить только ради комфорта и удовольствия, писать тексты только чтобы писать тексты. Чтобы быть по-настоящему счастливой и реализованной, мне нужно понимать, какая большая цель стоит за всем, что я делаю. И хоть я не люблю слово «миссия» за излишнюю пафосность, оно хорошо подошло бы сюда по смыслу.

Так вот, спустя год жизни в Штатах, я не представляю, чем могу помочь американскому обществу, которое перенасыщено журналистами и пиарщиками, которые знают свой предмет гораздо лучше меня. Да и честно говоря, я пока не чувствую потребности что-то отдавать Америке, которая для меня остается совершенно чужой страной. Поэтому, последние полгода я использую преимущества жизни здесь, чтобы помогать продвижению и развитию белорусской компании, ценности которой мне близки. По той же причине, я ввязываюсь в акции, волонтерство и социальные проекты, знаю по именам всех журналистов, которые освещают события в Беларуси и регулярно пишу им письма. Иногда это даже дает свой эффект.

Пока у меня есть ощущение правильности и нужности этих действий, а как будет дальше - я не знаю. И последнее: перед отъездом мой бывший руководитель подарил мне браслет с белорусским орнаментом и со словами, что я вернусь. Теперь уже даже не знаю, было это благословением или проклятием Открыть/Комментировать

2020-09-23 22:54:42 The housewife vs The dictator

Американцы интересуются событиями в Беларуси по двум причинам: наша история красноречивее любых прогнозов показывает, что бывает, если власть концентрируется в руках полоумного диктатора и армии его сторонников. И хотя Трамп идет только на второй срок, либеральные медиа любят сгущать краски и нагонять страху.

Вторая: личность Тихановской и вся ее история с арестом мужа, баллотированием в президенты и становлением символом протеста - это готовый нарратив, который даже приукрашивать не нужно. Обычно в погоне за такими историями журналисты сбивают коленки, а здесь реальная драма на фоне революции - бери и записывай.

NY Times выложили 11-минутный фильм о Тихановской в контексте протестов, и что-то мне подсказывает, что ее история еще будет рассказана в полноценном документальном кино. Остаётся только надеяться, что финал у него будет счастливый. Открыть/Комментировать

2020-09-19 07:40:18 ​​Беларусов, которые живут за границей, часто обвиняют в разобщенности, в том, что мы живем как-то сами по себе: честно работаем, тихо интегрируемся, но как таковой диаспоры, как у русских, армян или украинцев, у нас нет.

Год назад, когда я приехала в Бостон, все так и было: беларусы растворились в русскоязычных пабликах и существовали как часть русского сообщества, не выделяясь и не претендуя на большее.
Но события этого августа объединили нас солидарностью такой силы, о которой мы раньше и сами не догадывались.

Все изменилось с момента нашей первой встречи в середине июля, когда у бостонской мэрии собралось около 80 человек, чтобы привлечь внимание к беспределу, который происходит в Беларуси накануне выборов.

Сейчас практически каждое воскресенье беларусы собираются у памятника Костюшко в парке Бостон Коммон, расклеивают информационные листовки, устраивают тематические велопробеги и женские акции солидарности. В группе нет явного лидера - люди организуются сами, потому что все они мотивированы единым желанием: хоть как-то помочь протесту. Кто-то пишет статьи, кто-то рисует флаги, кто-то отправляет открытки на родину - действия, которые многим могут показаться наивными и бессмысленными, но которые имеют огромный смысл для нас.

Сегодня один из беларусов Бостона, который пожелал остаться неизвестным, разместил билборды #FreeBelarus на самых оживленных хайвеях города. Теперь уже мы подаем пример остальным диаспорам США: как минимум своей сплоченностью и активной гражданской позицией Открыть/Комментировать

2020-09-08 21:29:21 ​​Interstate 15

Ключи от арендной машины у нас забирал чернокожий парниша лет шестнадцати. Осмотрев тачку без особого энтузиазма, но с нескрываемым желанием поскорее от нас избавиться, он попросил поставить подпись и пожелал нам хорошего полета домой. Мы запомнили цифру на счетчике: 1700 миль, или 2700 километров, которые мы наездили по Юте за четыре дня. Четыре дня за окном бесконечно менялись пейзажи: от марсианских горных хребтов до коровьих пастбищ, где трава растет только с одной стороны дороги - там, где ее поливает специальная машина. Никакой мобильной связи на протяжении километров, и телефон, пребывающий в коме, - мне ничего не оставалось, как наблюдать с пассажирского места за совершенно новой и незнакомой мне Америкой.

Временами мы ехали по совершенно прямой трассе, часами не встречая ни людей, ни машин. Желтая разделительная полоса врезалась в пустой горизонт, заставляя нас тревожно гадать, протянем ли мы до ближайшей заправки. Мы возвращались из очередного национального парка в зловещих сумерках, зажатые между гор, когда навигатор в машине пропищал “Welcome to Arizona!”. Пытаясь объехать заповедник, мы попали в резервацию коренных американцев на границе Юты и Аризоны. Я бы ничуть не удивилась, если бы в этот момент из-за кустов вылетела бы отравленная стрела, хотя с большей долей вероятности современные индейцы обогнали бы нас на потрепанном Форде, припугнув обыкновенным стволом. Но ни индейцев, ни каких-либо других признаков жизни на этом отрезке дороги нам встретить так и не довелось.

На других участках все было ровным счетом наоборот: мы то и дело объезжали фуры, которые нескончаемой чередой тянули куда-то свой груз. На асфальте валялись десятки взорванных покрышек, пахло жженой резиной. Я гадала, кто вообще берется выполнять такую сложную и опасную работу, когда нас остановил дальнобойщик. Срывающимся голосом он спросил, есть ли у нас огнетушитель, но в арендной машине его не оказалось. Водитель ушел в темноту и остался один на один со своей проблемой - по крайней мере, до следующей попутки.

Проезжая бедноватые города с обшарпанными домами я обратила внимание на огромные придорожные знаки в поддержку Трампа. Очевидно, что жителям этой глуши, где на десять домов приходится один магазин и заправка, его программа ближе и понятнее. Вряд ли, фермер в третьем поколении раздумывает о правах меньшинств, социальной справедливости и гуманизме, когда сгоняет коров в поле. Совсем другое дело - обещание великой Америки, где твои дети и внуки не будут конкурировать с эмигрантами и чернокожими за место в колледже и зарплату. Эти люди даже выглядят иначе - за год жизни в Бостоне я не встречала более характерных персонажей, чем за четыре дня в Юте. Один из них стоял, облокотившись на свой разваливающийся от старости Шевроле, у придорожного мотеля, где мы собирались переночевать. Ковбойская шляпа, усы, руки в татуировках от запястий до ключиц: “Are you from Sweden?”, - спросил он то ли из вежливости, то ли от скуки. “No, we're from Belarus”, - ответили мы. Он улыбнулся, обнародовав отсутствующий передний зуб, посмотрел на нас пустыми глазами и ушел флиртовать с ресепшионисткой мотеля.

“А представь, жить где-нибудь здесь и работать смотрителем в национальном парке. Каждый день приезжать в офис, которому примерно 65 миллионов лет, принимать туристов круглый год, обсуждать с коллегами жару и проблему ожирения белок. Это же как прожить другую жизнь”, - говорю я мужу. Но в глубине души ужасно радуюсь возвращению в Бостон, к привычной жизни, где есть метро в шаговой доступности, рынок с овощами и светящиеся террасы итальянских ресторанов. Ведь какой бы удивительной не была дорога, она хороша уже тем, что в конечном итоге всегда приводит тебя домой. Открыть/Комментировать

2020-09-04 16:45:30 ​​После событий в Миннеаполисе тема расизма, и без того скользкая и неудобная, приобрела просто катастрофическую остроту в Америке. На какое-то время в социальных сетях перестал появляться обычный контент, а за пост не по теме, можно было легко получить бан и отписку. Во время “молчаливого вторника”, который придумали для того, чтобы дать возможность “черным голосам” быть услышанными, бренды фактически лишились права продвигать свои услуги. Те, кто вовремя не остановил или не адаптировал рекламные кампании, получали огромный негатив.

Многие крупные бренды, включая Netflix, Google, Facebook, Youtube, Disney, Lego, Nike, Uber моментально отреагировали на события и присоединились к движению против расизма (Just don't do it от Nike заслуживает отдельной сноски). На сайте Amazon, например, долго висел баннер о том, что компания осуждает расизм и жертвует 10 миллионов в соответствующие фонды. Кстати, не всем их клиентам это объявление пришлось по вкусу. Одно из гневных писем (в котором трижды повторялось слово “nigger”) СЕО компании Джефф Безос опубликовал у себя в Инстаграм с подписью: “Dave, you’re the kind of customer I’m happy to lose” (Дэйв, ты один из тех клиентов, которых я счастлив потерять).

Почему бренды стали на сторону протестующих? Во-первых, потому что прогрессивная и молодая часть общества с хорошим доходом в ответ поддержит их долларом и лояльностью. Во-вторых, потому что медиа в Америке очень демократизированы. Никто не хочет попасть в их черный список и лишиться публикаций, голоса в социальных сетях и клиентов. Я не знаю ни одного бренда, который публично поддержал бы полицию в этой ситуации. Но я слышала историю о том, как владелица сети бостонских кафе приняла решение выдавать бесплатный кофе полицейским, и в результате лишилась большей части своих сотрудников. Думаю, ей повезло, что об этом не написал какой-нибудь Boston Globe, иначе кофейне понадобился бы еще и антикризисный пиар.

На уровне бизнеса в Беларуси сейчас происходит что-то очень похожее. Недавний кейс с сетью кофеен Paul показал, насколько наэлектризовано общество и как быстро оно готово пополнять черный список брендов. На логотипе кофейни в Инстаграм стоял государственный красно-зеленый флаг, так как Paul является международной сетью и в аккаунте каждой страны они используют соответствующий национальный символ. Поскольку сейчас этот флаг стойко ассоциируется у людей с насилием и пропагандой на аккаунт набросились с обвинениями и жалобами. Виральность у таких кейсов моментальная - до меня информация дошла в контексте: больше в эту кофейню ни ногой. Казалось бы, бренд вроде и не делал ничего, и политики в своих постах активно избегал, но она все равно до него добралась. Флаг с логотипа в итоге убрали - волна социального неодобрения просто не оставила компании другого шанса.

В этом мне явно видятся американские реалии, когда быть “вне политики” невозможно, как и не принимать в расчет настроения большинства. Мы вошли в такую стадию, когда молчание расценивается как одобрение, сохранять нейтралитет невозможно, а каждое действие (или бездействие) моментально получает огласку. При этом, для белорусских компаний вся эта история осложняется тем, что открыто поддерживать протест они не могут. Но я верю, что для того, чтобы проявить эмпатию и социальную ответственность, не обязательно перекрашивать логотип в бело-красно-белый. Например, компания, в которой я работаю, не выступала с публичным заявлением, но все мы видели СЕО на акциях солидарности и знаем о помощи, которая перечисляется в фонды. Все это маленькие, но такие важные шаги, которые бизнес может делать для людей, с которыми ему еще предстоит строить новую страну. Ведь протесты рано или поздно закончатся, а послевкусие от действий останется еще очень надолго. Открыть/Комментировать