Pharma Performance - продвижение фармы в Digital

2021-06-16 18:45:30 Adindex опубликовал интервью Аркадия Иванченко, руководителя департамента маркетинга и рекламы «Ниармедик».

Длительность интервью всего 3 минуты, рекомендуем к просмотру.
Аркадий высказывает мнение на темы:

- взгляд на запуск онлайн-продажи лекарств;
- о доле digital в бюджетах Ниармедик;
- как выбирать digital-инструменты с точки зрения пользы для бренда;

Кроме этого, Аркадий интересно говорит о текущей главной задаче маркетинга компании. Сейчас это нивелирование негатива, который появился в результате спланированной атаки на бренд. Этот заказной черный PR, по словам Иванченко, подорвал лидерство бренда.

Смотреть на youtube:

Открыть/Комментировать

2021-06-15 14:20:25 MyTarget (система таргетированной рекламы Mail.ru Group) сегодня запустил новый инструмент для самостоятельной настройки наружной рекламы.

Теперь можно самостоятельно настроить через рекламный кабинет и запускать рекламу на цифровых наружных поверхностях.

На текущий момент доступны более чем 900 позиций - на билбордах, суперсайтах, ситибордах и медиафасадах в Москве, Санкт-Петербурге и еще 13 крупнейших городах России.

Охватить целевую аудиторию можно, настроив параметры таргетирования: пол, возраст, интересы и географию – с точностью до адреса расположения рекламной конструкции. Оплата размещений рекламы производится за количество рекламных контактов (OTS – Opportunity to See).

В ходе продвижения будет доступа ежедневная статистика по фактическому показателю OTS и проценту выполнения дневного плана в разрезе города, формата, поверхности и оператора.

Подробности: https://target.my.com/pro/education/online-course/ads-tools/dooh

Интересно, можно ли просто свое фото разместить по всему городу? Открыть/Комментировать

2021-06-09 16:42:21 На прошедшей недавно большой конференции AdIndex City 2021 было крайне мало кейсов фармы, хотя бюджеты фармпроизводителей одни из самых больших на рынке.

Насколько мы поняли, фармкомпании были представлены только Valenta Pharm.

К тому же, в записях видеоконференции все крайне запутано и найти интересующий доклад не просто.

Мы проделали для вас большую работу и нашли выступление Анны Сергиной и Анастасии Морозовой из Valenta, которые рассыказывают про свой самый яркий кейс 20 года "Ингавирин - профилактика ваша лучшая тактика".

Смотреть на youtube:

Открыть/Комментировать

2021-06-07 16:35:45 Онлайн-сервис «Сбер Еаптека» запустил новую рекламную кампанию — в роликах креаторы рассказали о «волшебных таблетках» от опозданий, прокрастинации и неловкого молчания, с которыми ежедневно сталкивается каждый житель мегаполиса. Об этом Sostav сообщила пресс-служба бренда.

Видео стали продолжением первоапрельского промо — тогда сервис впервые нашел средство от пробок, скучного свидания и спойлеров: шуточные баннеры появились в Москве и Санкт-Петербурге, а также в соцсетях и на тематических порталах.

В этот раз креаторы напомнили, что, несмотря на то, что заветные таблетки от неловкого молчания или прокрастинации еще не изобрели, все остальные лекарства уже есть в «Сбер Еаптеке» с доставкой на дом.

Посмотреть ролики:

Открыть/Комментировать

2021-06-04 17:17:08 Все уже и так сообщили главную новость дня, что Яндекс.Маркет в ближайшие 2 недели начнет доставлять безрецептурные лекарственные средства.

Поэтому, ввиду Пятницы, мы просто развлечем вас миром ТикТока.

Посмотрите, при помощи каких вирусных механик "терапевт ТикТока" привлекает себе подписчиков (см видео выше).
Да, да, в ТикТоке уже и врачи!

Итак, посмотрите видео и "взгляните на мир глазами дальтоника".

Источник: https://vm.tiktok.com/ZSJHq6XsE/ Открыть/Комментировать

2021-06-02 16:26:48 Выкладываем аналитику Alpharm "Фармацевтический рынок Iкв 2021 года".

Загрузить исследование: https://disk.yandex.ru/i/_kz8Hnp8vI8Z7Q

- Структура фармацевтического рынка России
- Объем розничного аптечного рынка России
- Еженедельная динамика аптечных продаж лекарственных препаратов
- TОП-20 аптечных сетей
- Частные расходы на покупку лекарственных препаратов
- Лидирующие бренды лекарственных препаратов на розничном коммерческом рынке


А также "Итоги аптечных продаж апреля 2021 от DSM Group".

Загрузить исследование: https://disk.yandex.ru/d/DRqCcvLiLesa3g Открыть/Комментировать

2021-06-01 14:49:01 Доступна запись трансляции интересного заседания РАФМ (Российская Ассоциация Фармацевтического Маркетинга).

Пройдите быструю регистрацию по ссылке для просмотра:
https://register.gotowebinar.com/register/4750543755744873232

Тема: Эффективность каналов продвижения лекарственных средств, направленных на конечного потребителя

Доклады:
Актуальные изменения в установках и поведении конечных потребителей лекарственных препаратов – (Ipsos)

К проблеме измерения эффективности новых каналов продвижения и продажи для ОТС брендов – Алина Черникова (Publicis)

Как поменялась стратегия присутствия OTC брендов в онлайне? – Елена Прочина (Heathсare lead, Google)

Изменение эффективности основных инструментов продвижения и новые форматы партнерств на фармацевтическом рынке – Александр Мешков (Dentsu), Юрий Уляшев (Иннова Фарм)

PSP программы (поддержка пациента) как инструмент продвижения ЛП пациентам через аптечный ритейл России – Алик Батоян (директор направления компании "Лекарственная экосистема") Открыть/Комментировать

2021-05-31 12:53:38 Почти 70% россиян считают себя приверженцами ЗОЖ - здорового образа жизни!

Удивительные данные опубликовал портал "SuperJob".
68% россиян считают себя приверженцами здорового образа жизни и только 5% заявили, что не имеют к ЗОЖ никакого отношения.

Опрос проводился в 401 населенном пункте. Размер выборки: 1600 респондентов.

Каждый третий опрошенный сообщил, что ЗОЖ — это не про него, из них 27% рассказали, что их образ жизни скорее нездоровый.

Чаще других приверженцами ЗОЖ себя считают люди старше 45 лет (71%) и женщины (69% против 66% среди мужчин). Тех, кто не относит себя к адептам здорового образа жизни, больше среди поколения 35—44-летних (37%).
При этом 42% опрошенных считают, что ЗОЖ — это отсутствие вредных привычек, а 38% говорят, что главное — это правильно питаться и не переедать.

Что это? Реальная картина или желание показаться лучше, чем ты есть на самом деле?

Источник: https://www.superjob.ru/research/articles/112849/zozh-dlya-rossiyan/ Открыть/Комментировать

2021-05-28 15:12:39 Не все могут слушать конференции в режиме онлайн ввиду других дел.

Для всех наших подписчиков публикуем супер полезные материалы!

Видеозапись конференции "Digital Pharma 2021":



Полная программа мероприятия с таймингом: https://drive.google.com/file/d/19AawllyH6qeZMke0K6T9-XrcImwmKgjo/view

И все презентации спикеров конференции!
Краткие анонсы презентаций: https://docs.google.com/document/d/1IeL1nSJFfULHEG4j5aW1QeATva7ShJ1CpsEh_fG215c/edit

Все презентации скопом на Google.Drive: https://drive.google.com/drive/folders/1WJnHfeJ-FFU7fSxp7bMDHhhclW12zz8K

Спасибо коллегам за материалы! Открыть/Комментировать