Pharma Performance - продвижение фармы в Digital

2022-09-01 20:17:56 Последние новости фармы и digital:

→ Редакция Cossa опубликовала обзор нововведений рынка интернет-рекламы. С началом осени привычный порядок размещения рекламы в интернете претерпит значительные изменения. Что изменится в рекламе фармпродуктов с 1 сентября 2022 года, читайте на сайте издания.

→ Онлайн-заказы фармпрепаратов и товаров для здоровья с доставкой в аптеку или на дом становятся всё более популярными в России. Их главные преимущества — возможность сравнить цены и выбрать удобное время и место для получения заказа.

→ Команда Surf поделились на VC.ru кейсом, как создавать мобильные приложения для аптек. В нем эксперты рассказывают, что обязательно должно быть в интерфейсе аптечного приложения, а что помешает ему завоевать любовь пользователей.

→ Специалисты digital-агентства Ingate записали вебинар «БАДы: работающие инструменты продвижения в новых реалиях». Эксперты рассказали, как правильно составить стратегию продвижения, какие сплиты инструментов и площадок лучше выбрать, а про какие забыть. Открыть/Комментировать

2022-08-30 19:39:40 Европейская компания Easyfairs решилась на нестандартный маркетинговый шаг — новую художественную выставку и рекламную кампанию Days of Rare, посвященную редким заболеваниям. Выставка пройдет в середине сентября в Женеве в рамках мероприятия Connect In Pharma.
 
На выставке будут представлены фотографии и видеоинтервью с носителями редких заболеваний. Посетители смогут услышать истории больных, в частности, рассказ 15-летней Тайен, героини афиши выставки. Девушке диагностировали гипогидротическую эктодермальную дисплазию, генетическое заболевание кожи, из-за которого снижается способность потоотделения и терморегуляции.
 
Этот год богат на маркетинговые кампании, посвященные редким заболеваниям: компания Alnylam выпустила документальный фильм, рассказывающий о тяжелом положении больных с острой печеночной порфирией. А компания Alexion, дочерняя компания AstraZeneca, провела серию мероприятий в День редких заболеваний еще в феврале, с целью повысить осведомленность о редких болезнях.
 
Полная статья по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-08-29 17:46:17 Свежая аналитика фармы в digital от Яндекса:

→ Заказы в интернете с доставкой в аптеку или на дом становятся все более популярными: по данным Яндекс Рекламы, в июле 2022 года пользователи Яндекса задали поиску около 400 тысяч запросов про доставку фармпрепаратов и товаров для здоровья. Это на 9% больше, чем за аналогичный период прошлого года.

→ Пользователи стали чаще искать фармпрепараты с мобильных устройств — доля таких запросов достигает 83%. Более половины пользователей, интересующихся покупкой препаратов онлайн — люди в возрасте 25-44 лет. При этом с 2020 года среди покупателей товаров для здоровья онлайн растет доля пользователей старше 45 лет.

→ Выбирая товары для здоровья онлайн, люди, как правило, сравнивают несколько вариантов. В среднем, из поисковой выдачи пользователь переходит по 4 ссылкам, изучая предложения разных продавцов.

→ Росту онлайн-продаж фармпрепаратов способствовало, в том числе и изменение законодательства — с сентября прошлого года доставлять безрецептурные препараты на дом и рекламировать доставку могут не только аптеки, но и товарные агрегаторы.

→ Во 2 квартале 2022 года производители препаратов и товаров для здоровья увеличили инвестиции в рекламу в интернете почти на треть.

Советы от Яндекса:

Используйте микс из медийных форматов и инструментов перфоманс-рекламы для эффективной работы с аудиторией на всех этапах воронки продаж.

Запускайте медийную рекламу, чтобы построить знание о продукте и сформировать спрос у аудитории.

Видеореклама позволит выстроить эмоциональную связь пользователя с продуктом. Качественные ролики привлекут внимание, а обратиться к целевой аудитории можно с помощью таргетингов. Открыть/Комментировать

2022-08-23 13:23:02 Последние новости фармы и digital:

→ Фармацевтическая отрасль в первом полугодии нарастила рекламные расходы на 1%. Аналитики обнаружили, что за первые шесть месяцев 2022 года фармпромышленность потратила $5,5 млрд на всю рекламу своей продукции, по большей части на рекламу лекарств.

→ Редакция Cossa рассказала, как изменилась реклама антимикробных препаратов и сорбентов за 2 года пандемии и кризиса. В статье эксперты говорят о разных каналах продвижения, а также дают рекомендации на будущий год — как вести рекламные активности и работать с аудиторией.

→ В Яндекс Бизнесе теперь можно рекламировать Telegram-каналы. Объявления будут формироваться автоматически из контента, выложенного на канале. Яндекс самостоятельно разместит объявления в собственных сервисах и на сайтах партнеров с потенциальными подписчиками.

→ Команда Digital Generation поделилась экспертным материалом «Как привлечь клиентов в медицинскую клинику». В статье авторы рассказывают о таком инструменте интернет-рекламы, как платформа скидочных сервисов, они же купонаторы.

→ Правительство одобрило законопроект об эксперименте по онлайн-продаже рецептурными лекарствами. Аптеки будут обязаны при доставке убедиться, что заказ получил именно тот, на которого оформлен рецепт.

→ «Фарма-Перископ» опубликовала презентацию вебинара «Анализ врачебной коммуникации в Digital-канале. Результаты II квартала 2022». В материале: общая динамика промоции в digital, обзор лидеров по активности и адаптационные стратегии фармкомпаний к текущим событиям. Открыть/Комментировать

2022-08-22 19:41:45 Биофармацевтическая компания Biogen объединяет усилия с технологическим стартапом Happify Health, чтобы представить пациентам с рассеянным склерозом (РС) онлайн-сообщество Kopa, разработанное на базе искусственного интеллекта.

Платформа задумана как информационный ресурс, где пациенты на любой стадии РС смогут узнать о вариантах лечения, задать вопросы и обсудить свое физическое и психическое здоровье с экспертами и другими людьми, живущими с этим заболеванием.

Полная статья по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-08-11 19:09:10 Резонансная кампания от нью-йоркского агентства VMLY&R под названием «Я всегда буду собой» посвящена болезни двигательного нейрона, в частности, печальному последствию этой болезни — потере голоса.

Технологические гиганты Dell и Intel, а также производитель автомобилей класса люкс Rolls-Royce объединились, чтобы разработать «голосовое хранилище», с помощью которого можно создать цифровую копию голоса пациента. Таким образом, когда пациент потеряет способность говорить, он сможет прибегнуть к современным технологиям и восстановить свою речь.

Для этого ему необходимо прочитать небольшой рассказ под запись и отправить файл в «цифровое хранилище». Компьютерный генератор речи должен обработать запись и заново спроектировать голос пациента с помощью специальных технологий.

Команда агентства VMLY&R сняла документальный фильм, в котором показала людей с БДН и их семьи за процессом записи голоса. Эта картина принесла победу его авторам на «Каннских Львах» в категории «Фармацевтика».

Полное видео по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-08-05 19:51:55 Последние новости фармы и digital:

→ AMDG проанализировала выдачу топ-10 в поиске по фармотрасли. На первом месте в обеих поисковых выдачах лидирует EApteka. Сайты-отзовики в обеих поисковых выдачах занимают более 20% от общего числа проанализированных сайтов.
 
→ Команда Jam Agency выпустила кейс на VC.ru на тему digital-продвижения фармкомпаний. В материале специалисты поделились, как обойти ограничение 18+, увеличить общее количество конверсий и снизить CPA для БАДов.
 
→ Яндекс Еда теперь будет доставлять безрецептурные лекарства и БАДы. Пока что услуга доступна в Москве и МО, но уже скоро запустится и в других городах-миллионниках.
 
→ Как продвигать медицинские приложения, рассказала команда Rocket10 в кейсе на Adindex. Эксперты отметили, на чем следует сконцентрироваться при работе с «непростыми и полезными» сервисами. Открыть/Комментировать

2022-08-04 18:51:11 Уже второй год подряд нефармацевтическая компания получает Гран-при в категории «Фармацевтика» на фестивале «Каннские Львы».

В этом году победившая работа была создана Dell Technologies и Intel в партнерстве с Rolls-Royce и Ассоциацией болезни двигательного нейрона (БДН).
 
В категории Health & Wellness также нет победителей среди фармкомпаний — большинство наград досталось технологическим проектам.

Один из призеров, например, агентство Havas, получившее награду за приложение Staybl для пациентов с болезнью Паркинсона.
 
Лишь одна фармацевтическая компания все же завоевала приз в категории «Фарма»: Horizon Therapeutics была награждена за свое приложение Eyedar для слепых.
 
Другие крупные игроки фармы потерпели поражение в борьбе за золото и Гран-при. В стороне остались: Abbott, AstraZeneca, Evofem, Novartis и Pfizer.

Похоже, представители фарминдустрии стали сильно проигрывать технологическим компаниям в маркетинге, рекламе и креативе.

Временное явление или тенденция?

Полная статья по ссылке.
  Открыть/Комментировать

2022-07-29 10:22:00 Гарольд улыбнулся!

Андраш Арато, герой мемов, известный как «Гарольд, скрывающий боль», снялся в рекламном ролике лекарства против изжоги.

У Гарольда просто всегда была изжога Открыть/Комментировать

2022-07-27 18:40:54 Последние новости фармы и digital:

→ Комиссия кабмина поддержала законопроект об онлайн-продаже рецептурных лекарств. Документ позволит запустить дистанционную торговлю рецептурными препаратами в Москве, Московской и Белгородской областях.

→ Доля e-Pharma может достигнуть 20% к 2027 г. Основные драйверы роста: расширение аудитории, оперативная доставка лекарств, рост значимости интернета. Такой прогноз дали представители «Сбер Еаптека» на конференции AdIndex City Conference 2022.

→ Как улучшить клиентский сервис и увеличить поток пациентов в клинику, рассказала редакция Cossa. По мнению экспертов, для успешной работы необходимо комплексное техническое решение, которое объединило бы возможности МИС, виртуальной АТС и системы аналитики рекламы.

→ Маркетинговое агентство ProHealth запустило ток-шоу «Маркетинг здоровья» для профессионалов фармацевтической индустрии. Первый сезон выпусков о рынке pharma & wellness выйдет на YouTube-канале и сайте проекта. Открыть/Комментировать