Почему сквозная аналитика нужна всем? Сквозная аналитика – пом | Боревич под Gradus’ом

Почему сквозная аналитика нужна всем?
Сквозная аналитика – помогает определить эффективность каждого канала интернет-маркетинга по всей цепочке: от первого касания до продажи.
Инструменты сквозной аналитики агрегируют все данные:
ключевые показатели CPC, CTR, CPL, CPA, ROI
клики, переходы, заявки и звонки
данные о продажах и повторных продажах

Зачем вам это нужно?
Все, что не имеет под собой подтверждения в цифрах – гипотезы, а все решения принятые на основе их – эксперименты. Без сквозной аналитики мы не видим всю картинку в цел миом и можем принимать очень неправильные решения.

Давайте разберемся на простом примере.
Допустим, что у нас есть рекламная кампания, где мы видим 3 группы аудиторий, которые дают лиды:
интерес 1, цена лида 120 рублей
интерес 2, цена лида 500 рублей
интерес 3, цена лида 230 рублей

Без данных по сквозной аналитики мы б отключили группу по интересу , т.к. она дает самые дорогие лиды.
Однако, подключив сквозную аналитику, мы можем сделать более глубокий анализ и увидеть цену продажи и ROI по каждой аудитории:
интерес 1, цена лида 120 рублей, цена продажи 545 рублей, ROI 180%
интерес 2, цена лида 500 рублей, цена продажи 300 рублей, ROI 150%
интерес 3, цена лида 230 рублей, цена продажи 1 000 рублей, ROI -40%

Имея уже эти данные, мы бы никогда не стали отключать аудиторию с интересом 2, т.к. это является самой эффективной аудиторией для нас. А вот аудиторию с интересом 3 – отключили, т.к. дает отрицательный показатель возврата инвестиций и абсолютно не выгодна нам.

Конечно, мы взяли данные исключительно для примера. Но они отражают ту суть, которую нам даст подключение и применение сквозной аналитики. Надеюсь теперь в понимаете .почему так важно её внедрение.