Трафик на каналы в Яндекс Дзен На прошлой неделе показывала в | Полина Бондарева | Контекстная реклама & Фриланс

Трафик на каналы в Яндекс Дзен

На прошлой неделе показывала вам кейс по запуску рекламы в Яндекс на Telegram-канал.
Но есть и другая площадка, куда сейчас активно перетекает аудитория и бизнесы – Яндекс Дзен.

Это платформа с “умной лентой” - она анализирует, что читают и смотрят пользователи. И “подсовывает” им нужный контент.

Как площадка продаж Дзен весьма интересен:

Его посещает >21 млн. пользователей в день
>65 миллионов пользователей в месяц
Здесь можно рекламироваться не объявлениями из нескольких строк или 15-секундными “сторисами”, а длинными полноценными статьями и видео

Такой формат подойдет любым бизнесам, которым есть, о чем рассказать.

Контентом можно решать те задачи, которые сложно решаются «обычной» рекламой:

Продать дорогой или сложный товар, который не покупают сразу
Создать спрос, когда его еще нет
Рассказать и показать преимущества товаров
Зацепить боли аудитории и дать их решение

Само собой, продвижение Дзен-каналов идет через рекламу в Яндекс.
Для этого там есть куча инструментов, в том числе и новых.

Есть 3 основных способа запустить такую рекламу:

Настройка через кабинет Дзен Студии
Настройка через Мастер кампаний
Настройка обычных ТГО (текстово-графические объявления)

Аудитория для показа рекламы подбирается легко:

Яндекс может найти пользователей, которые читают контент, похожий на ваш
Может найти тех, кто похож по поведению на подписчиков вашего канала
Или похож на ту аудиторию, которую вы загрузите (можно загрузить телефонные номера бывших покупателей, например)
Можно таргетироваться на ключевые фразы и интересы

Где взять контент для продвижения в Дзен и каким он должен быть?

Тексты для рекламы пишет НЕ специалист по контекстной рекламе. Видео снимает тоже не он

Но чтобы работать с рекламой эффективно, он должен представлять себе базовые правила оформления продающего контента и давать рекомендации.
При необходимости ставить задачи копирайтеру или SMM-специалисту.

Огромный плюс Дзена – у него есть полноценная аналитика, на канал можно поставить счетчик и отслеживать каждое действие.

Рекламу можно настроить так, чтобы платить только за привлечение тех людей, кто дочитал статью или досмотрел видео. Или поставил лайк. Или даже за тех, кто после просмотра контента перешел на сайт рекламодателя.

На одном из клиентских проектов стоимость за дочитывание весьма большой продающей статьи на тему инвестиций у нас получилась 3 рубля. Алгоритмы радуют

И представьте, какими «прогретыми» люди после хорошей статьи приходят на сайт. Который, кстати, открывается сразу, как только человек доходит до конца статьи.

Яндекс последнее время радует инструментами. А специалисты получают возможность предлагать клиентам дополнительные услуги и увеличивать чек

А у нас на прошлой неделе в курс добавился урок по настройке рекламы на Дзен со всеми подробностями и примерами