Как назвать рекламную кампанию Рассматриваю принцип названия | Маркетинговая — блог джедая IT-Agency

Как назвать рекламную кампанию

Рассматриваю принцип названия рекламных кампаний с ориентиром на дальнейшую аналитику.

Когда мы создаём рекламную кампанию, в её названии нужно учесть ряд параметров, который в дальнейшем позволит строить различные срезы в аналитических отчётах — это очень важно.

Давайте приведу пример используемого мной названия кампании и далее разберу каждый элемент по полкам с описанием их пользы.

Пример названия кампании → fb_all-placement_cpc_cv_msk_lal_registration_product_category

Далее разберу более подробно каждый элемент, но для тех, кому лень читать всё уместил в одну картинку.

Нейминг кампаний в контекстной или таргетированной рекламе

Каким языком называть кампании?

Сразу уточню по этому поводу — только латиницей, поскольку иначе пр использовании автоматических параметров utm-меток, да и даже без них будут ошибки с заменой русских букв непонятными символами.

Теперь далее по названию

fb — говорит нам об рекламном источнике, в котором идёт реклама.

all-placement — говорит нам о типе кампании и местах размещения. Если для контекста это менее важно, то для таргетированной рекламы мы выбираем эту настройку в самом начале создания кампаний.

cpc — модель оплаты, в основном тут показы, переходы, просмотры, досмотры

cv — цель кампании. Например, если мы используем автостратегию с оплатой за конверсии в Директе, выбираем cv.

msk — тут должно быть всё понятно, именование региона.

lal — тип таргетинга. Архи важный параметр в отчётности, потому что можно смотреть результаты по типам таргетинга. Например сюда будет входить target (по ключеивкам), int (по интересам), re (ремаркетинг) и т.д.

registration — элемент, неразрывно связанный с типом таргетинга. Он уточняет тип таргетинга, например в нашем примере lal по тем, кто регистрировался. А для target будет уточнение по типу семантики (brand, competitors, common и т.д.)

product — это продвигаемый продукт. Иногда бывает, что продукт один без разделения типов и т.д. Но чаще всего разделение присутствует. Например, это материал металлов для металлоторговли (nerzh или a2 для нержавейки, zinc для оцинковки и т.д.).

category — иногда,…

https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/kak-nazvat-reklamnuyu-kampaniyu/