Маркетинговая — блог джедая IT-Agency

2021-09-29 17:41:22 Как в фильтре/срезе Power BI вывести поисковую строку

Бывает, что значений в срезах Power BI очень много и нужно выбрать из них по определенному вхождению часть, чтобы не скролить в ручную. Делается это очень просто.

Берём срез и добавляем в него данные, например кампании.

Добавление фильтра по значениям в Power BI

Далее жмём на три точки над самим фильтром и выбираем Поиск.

Добавление поисковой строки в фильтре Power BI

Очень важно, чтобы у нас стояло отображение как «Список», а не «Раскрывающийся список». После нажатия на «Поиск» появляется поисковая строка.

Вывод поиска в срезе Power BI

Введя тут конкретную кампанию, мы сможем отфильтровать весь отчёт. Но если данных всё равно будет много, то придётся делать фильтр либо на всём отчёте или выводить дополнительный столбец значений в исходных данных.

Пример фильтра для всего отчёта

https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/kak-v-filtre-sreze-power-bi-vyvesti-poiskovuyu-stroku/ Открыть/Комментировать

2021-09-16 13:21:43 Как вывести значение между символами в Excel с помощью регулярных выражений

Получая выгрузки по содержимому utm_меток мы получаем длинный список значений, которые необходимо обработать перед использованием в аналитике. Обрабатывать можно разными способами, но я чаще всего использую регулярные выражения.

Например есть вот такой список utm_меток выгруженных из ad_content Гугл Аналитикса. Цель вытащить из них id объявлений, чтобы в дальнейшем построить отчёт по их эффективности до kpi конверсий.

Пример выгрузки ad_content по разным источникам из Гугл Аналитикса

Нужный нам id объявлений хранится между нескольких элементов. В Яндексе это |aid| и |adp|.

Чтобы вытащить этот id необходимо с помощью регулярного выражения обработать эту ссылку.

Пример регулярного выражения для Яндекса

С помощью этой регулярки |aid|(S+?)|adp| мы говорим:
|aid| — начни с этого текста. Символы экранируют настоящее значение |, т.к. без экранирования смысл у этих символов другой;
S+? — возьми все символы кроме пробела;
|adp| — до этого текста.

Чтобы сделать аналогичную операцию в Гугл Таблицах используем функцию REGEXEXTRACT.

И на выходе получаем чистый id, по которому можно будем связать расходы из рекламных площадок.

Обратите внимание на то, что в формуле я фильтрую условие по источнику, т.к. utm_метки были записаны по разному и текст нужно выводить между разными элементами.

Я подготовил на основе своего примера разные варианты вывода, но по хорошему нужно фиксить эту проблему на этапе формирования utm_меток, чтобы по одному регулярному выражению получать сразу по всем источникам нужные данные.

|aid|(S+?)|adp|яндекс4581056828_10762810146_desktop_|pid|32173035084_|cid|62340136|gid|4581056828|aid|10762810146|adp|no|pos|premium1|src|search_none|dvc|desktop|aid|(S+?)|pos|фбcid|23848805094380332|gid|23848805094360332|aid|23848805186850332|pos|Facebook_Right_Column|adn|fb|aid|(S+?)|gid|гугл|pid|kwd-902197508079|cid|13327074478|aid|524922003015|gid|125757829409|pos||src|g_|dvc|c|reg|20955|rin|advertiser-id|(S+?)_мтadvertiser-id|10953064_campaign-id|44313940_campaign-name|mt_v_cpv_traf_msk_re_all_all_advanced_banner-id|93856956_geo_id|5506_gender|f_age|59_weekday|wed_hour|00_user-timezone| 3_search-phrase|ad-id|(S+?)_вкcampaign-id|1018743605_campaign-name|vk_target_brand_rus_vk-post_ad-id|99167670_client-id|1606794093_platform|android_keyword|

А также прикрепляю ссылку на сервис проверки регулярных выражений.

https://pavezlo.ru/marketing/kak-vyvesti-znachenie-mezhdu-simvolami-v-excel-s-pomoshhyu-regulyarnyh-vyrazhenij/ Открыть/Комментировать

2021-09-15 13:21:14 Функция ВПР в Power Query или объединение таблиц

Чтобы сопоставить несколько таблиц в Excel и найти соответствие значений одного списка в другом, можно использовать всем известную функцию ВПР. Но для её использования каждый раз нужно писать формулу, где для передачи очередного соответствия менять номер столбца.

В современном мире даже написание формулы уже слишком долго и гораздо быстрее сделать аналогичную операцию с помощью Power Query.

Объединение таблиц в Power Query

Пропустим процесс загрузки данных в Power Query, чтобы рассказать про главное. Кратко, выделяем таблицу данных, преобразуем её в умную таблицу через нажатие клавиш «ctrl+T» и загружаем данные из таблицы в Power Query.

На скрине у нас две таблицы данных в Power Query

В данном примере в таблице «Ключевики» у нас данные из Гугл Аналитикса с конверсиями до ключевых слов, а в «ya» расходы по ключевым словам.

Нам нужно в таблицу «Ключевики» по ключевым словам добавить значения из таблицы «ya».

Для этого встаём на таблицу «Ключевики» и в меню выбираем пункт Главная → Объединить запросы

Выпадает меню объединения.

В нём мы выбираем таблицы, которые объединяем и выделяем мышкой столбцы по которым идёт слияние. Тип соединения оставляем по умолчанию, т.к. он и является аналогом ВПР (про другие варианты в отдельных статьях). После этого жмём ОК.

Можно заметить, что в таблице «Ключевики» появляется новый столбец. Если кликнуть на ячейку, то увидите соответствующие значения ключевику из таблицы «ya».

Чтобы вывести отдельно столбцы, жмём на маленькую иконку с двумя стрелками и выбираем поля, которые выводим. Из них стоит исключить ключевые запросы, т.к. они уже имеются в основной таблице.

Итоговая таблица после объединения

Теперь на основе такой таблицы легко построить сводную таблицу и анализировать эффективность ключевиков до целей Гугл Аналитикс.

Отчёт нужен в том случае, если у вас не настроена передача целей с сайта в Метрику (да такое бывает на крупных проектах с кучей ограничений).

https://pavezlo.ru/marketing/funktsiya-vpr-v-power-query-ili-obedinenie-tablits/ Открыть/Комментировать

2021-09-15 12:16:06 Как заменить часть текста в Power Query

Когда мы делаем отчетность в Excel до фраз на основе Гугл Аналитикс в utm_term могут попадать следующие значения и чтобы их победить, нужно понять как заменить часть текста в Power Query.

Пример грязных значений в отчетности

Чтобы их вычистить, нужно заменить часть ненужного текста, а именно {{geo}}_{{gender}}_{{age}}_

Если бы у нас был DAX? то используя конструкцию SEARCH и REPLACE мы бы могли заменить необходимую часть. Но в Power Query не DAX, хотя и похож.

Используем функцию Text.Replace

Как заменить часть текста в Power Query

Тем самым получаем чистые значения ключевиков.

https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/kak-zamenit-chast-teksta-v-power-query/ Открыть/Комментировать

2021-09-13 13:15:29 Как собрать аудиторию видеорекламы Майтаргет

Запустив рекламные кампании в Майтаргет с видео объявлениями, необходимо правильно собирать аудиторию посетителей и досмотров. Сделать это в явном и понятном виде нельзя, поэтому я расскажу по шагам что нужно делать.

После запуска кампании идём в Аудитории и выбираем пункт «Рекламные кампании».

Добавление списка рекламных кампаний в Майтаргет

После нажатия кнопки «Добавить список» выбираем нужную видео кампанию и получаем отдельный список. После этого нужно идти по традиционному пути создания аудиторий Майтаргета, в сегменты. Где выбираем «Рекламные кампании» и созданный нами ранее список.

Сегмент аудиторий Майтаргет на основе списка кампаний

Выбрав нужный список, необходимо на галочку развернуть и отметить необходимые нам срезы.

Пример настройки аудитории Майтаргет на досмотры видео

После чего нажимаете «Добавить сегмент» и прописываете название аудитории.

Проверка настроек и выбор названия объявления

На этом всё.

https://pavezlo.ru/marketing/kak-sobrat-auditoriyu-videoreklamy-majtarget/ Открыть/Комментировать

2021-09-13 12:36:11 Как Вконтакте собрать аудиторию досмотров видео объявления

Когда мы запускаем видеорекламу Вконтакте, важно не просто слить бюджет на неё, но и собрать аудиторию для дальнейшего ремаркетинга. Но такая возможность существует не для всех типов объявлений, поэтому далее я расскажу для каких именно собрать аудиторию досмотров видеообъявления возможно и как.

Сначала пойдём от плохого примера, например вы выбрали в качестве типа объявления «Реклама сайта».

Выбор типа объявления Вконтакте

Для него также возможно использовать видеоформат. Вы подгружаете видео и крутите его некоторое время, в дальнейшем надеясь собрать аудитории досмотревших ролик. Но такая возможность на таком типе объявления отсутствует.

Возможные варианты сохранения аудитории Вконтакте при типе объявления «Реклама сайта»

Чтобы получить досмотры и прочие параметры пользователей видео рекламы нужно выбрать тип объявления «Универсальная запись» или «Запись с кнопкой». Лучше второй вариант, т.к. он позволяет делать дополнительные настройки не связанные с темой статьи.

Пример рекламной записи Вконтакте

Выбрав такой тип объявления и подгрузив видео контент у нас появляется возможность делать более гибкие настройки ремаркетинговой аудитории.

Настройки аудитории ремаркетинга для видео объявления Вконтакте

Таким образом реклама не будет крутиться впустую и после неё вы по воронке сможете показывать ваши объявления уже прогретой аудитории.

https://pavezlo.ru/marketing/kak-vkontakte-sobrat-auditoriyu-dosmotrov-video-obyavleniya/ Открыть/Комментировать

2021-09-07 02:03:08 Почему лучше не использовать динамические параметры UTM в Директе

Казалось бы, как просто проставить динамический параметр в utm_метки и жить спокойно, не обращая внимания на их правку.

Например, вместо utm_campaign стоит {campaign_name}.

Но если вы строите отчётность на основе параметров UTM при использовании динамических параметров по-любому вы встретите такие ошибки, когда параметр UTM передаётся дословно без подстановки.

Отсутствие подстановки динамического параметра в аналитике

В результате в сквозной отчётности будет вот так:

Из-за этого часть ключевых целей могут быть достигнуты обезличенными источниками.

Как бороться

Если ошибка уже совершена и данные упали не размеченными, попробуйте вытащить из урла id кампании, объявления или группы. Потом сделайте дополнительный справочник, свяжите его в модели данных и выведите в отчёты.

https://pavezlo.ru/analytica_dannyh/pochemu-luchshe-ne-ispolzovat-dinamicheskie-parametry-utm-v-direkte/ Открыть/Комментировать

2021-08-20 15:37:47 Обращение в поддержку Яндекса и Гугла

По работе бывает необходимо связаться с поддержкой контекстной рекламы в Яндекс Директе и Гугл Эдс. Я сравнил насколько это доступно и быстро в каждой из рекламных систем. Результаты ниже.

Позвонить в поддержку Яндекс Директ

Шаг 1 Личный менеджер (3 мин)

Поскольку я работаю от агентства, то звоню выделенному менеджеру на проекте. При этом на поиск номера уходит несколько секунд (и это при условии что я когда то его записал). Такая супер возможность есть не у всех, а только клиентов с высокими бюджетами. Значит звоню я, жду минуты 2-3 и никто не берёт трубку.

Номер вида +7 495 739-37-77 + доб. ____

Шаг 2 Общий телефон (2 мин)

Ладно, я не сдаюсь и звоню на общий телефон московской поддержки +7 495 739-37-77. Берёт трубку девушка и после названия проверочного пин-кода она понимает, что я звоню с агентства. После чего говорит, что с агентствами работает другая команда поддержки и переадресует звонок. Ещё 2 минуты.

Шаг 3 Перевод на команду поддержки для агентств (2 мин)

Тут я полагал, что мне наконец то помогут, но увы. Выслушав мой вопрос и получив проверочный пин код, менеджер поддержки удалился на уточнение вопроса. По возвращению он сказал, что это слишком общий вопрос и он переадресует меня на выделенного менеджера. Хорошо подумал я и наверное она уже сможет взять трубку. Итого ещё 2 минуты.

Шаг 4 Перевод на личного менеджера (0,5 мин)

Пошли гудки и ещё пол минуты я слушал их, после чего трубку повесили. Хм, забавно.

Шаг 5 Звонок в общую поддержку (1 мин)

Пробовать пройти ещё раз весь этот путь я не мог, времени на это попросту не было. Благо я имею личный аккаунт директа и я снова набрал в поддержку по общему номеру, где на первом же шаге мне помогли.

Тут считаю время до начала выяснения проблемы и на это ушло порядка 1 минуты.

Итого…

https://pavezlo.ru/marketing/obrashhenie-v-podderzhku-yandeksa-i-gugla/ Открыть/Комментировать

2021-08-20 02:27:49 Развитие бренда с помощью медийной рекламы

Медийная реклама — это вид онлайн рекламы, при которой пользователям сети интернет демонстрируются рекламные материалы с широким охватом (аудио, видео, баннеры). При этом, пользователи могут быть вовсе не связаны с рекламируемым товаром или услугой и выбраны для показов только за счёт интересов или поведения в интернете.

За счёт очень широкого охвата, медийная реклама тарифицируется по модели оплаты за тысячу показов (cost per mile или CPM). А поскольку степень вовлеченности и интереса аудитории показов к продвигаемому товару низка, стоимость тысячи показов будет довольно дешёвой. Например, 100 рублей за тысячу показов.

Именно поэтому, в тех случаях, когда необходимо заявить о своём бренде в интернете на широкую аудиторию, используют медийную рекламу. Она позволяет на широкие массы сказать: «Вот они мы хорошие, добро пожаловать!».

Типы медийной рекламы

Не буду углубляться в описание всех возможных вариантов медийной рекламы и остановлюсь на её двух основных типах.

Первый, когда для показов рекламы, выбирается некое статичное место, например главная страница Яндекса. В результате рекламу видят все, кто взаимодействует с местом показов, независимо от их интересов и поведения.

Второй вариант, когда для показов выбираются интересы и параметры аудитории. Например, мужчины интересующиеся строительством, возраст 30+.

Стратегия развития бренда с помощью медийной рекламы

Важно понимать, что медийная реклама не может работать обособленно от других способов продвижения и ряда необходимых инструментов. Например, если запустить медийную рекламу без сайта, то вы маловероятно получите эффект от неё.

Поэтому, ещё перед стартом необходимо просчитать стратегию рекламного продвижения с включением в неё медийных активностей.

На скриншоте, в строке с медийной рекламой видно, как по месяцам меняется бюджет на медийную рекламу. На старте он максимальный, к концу — значительно снижается. При этом на больших бюджетах, как в данном примере, медийная реклама не выключается никогда.

Неравномерное распределение связано как раз с тем, что на старте идёт максимальный прогрев аудитории и знакомство с брендом, когда потом при снижении медийных…

https://pavezlo.ru/marketing/razvitie-brenda-s-pomoshhyu-medijnoj-reklamy/ Открыть/Комментировать

2021-08-18 14:32:04 Как вывести часть текста до определенного символа

Рассказываю, как с помощью регулярных выражений или просто Excel вывести часть текста до определенного символа или текста. Задача интересная и встречающаяся повсеместно.

Рассмотрим реальный пример в Excel. У нас есть колонка разных значений. Если разных значений очень много, то автозаменой очистить список не получится, а нам необходимо получить всё слева без скобочек.

Вывод части текста с помощью регулярных выражений

Для вывода значений ячейки до знака скобки необходимо воспользоваться регулярными выражениями. Но поскольку формула есть только в Гугл Таблицах, нужно скопировать столбец туда и использовать формулу =REGEXEXTRACT(B3,»^[^(]*»).

Вывод части текста до символа

Разбор формулы

Давайте разберём формулу.

REGEXEXTRACT — это стандартная функция для извлечения данных с помощью регулярного выражения.
B3 — ячейка с текстом
^[^(]* — само регулярное выражение, которое говорит следующее.

Вывод части текста до символа с помощью Excel

Можно всё сделать проще с помощью поиска и замены в Excel.

Для этого просто выделяем нужные данные и жмём ctrl+H. Для поиска ставим » (*» — замена всего до знака пробела и скобки включая её. Если нужно заменить после знака скобки, то меняем положение на *(.

Жмём заменить всё и получаем чистый список. Вуаля!

https://pavezlo.ru/marketing/kak-vyvesti-chast-teksta-do-opredelennogo-simvola/ Открыть/Комментировать