Разговаривать с коллегами, подписчиками, друзьями и любьми из | PARTISAN

Разговаривать с коллегами, подписчиками, друзьями и любьми из индустрии — бесценно. По мотивам некоторых разговоров я вот случайно оформил в пост проблемы инди-парфюмерии.

1. Качество.
Долог и тернист путь парфюмера: сначала нужно получить химическое образование, выучить иностранный язык, поступить и закончить условную ISIPCA. Путешествие на годы! Разумеется, есть исключения и парфюмеры-самоучки, например, Квентин Биш (тоже не всё однозначно, но об этом позже). Если на этот путь Вы не готовы, но парфюмером быть хочется, то можно говорить, что после такого образования парфюмеры не способны ТВОРИТЬ, и только самоучки могут делать нечто по-настоящему прекрасное (нет).
Однако, в инди проблемы не только с качеством и сходимостью партий самой парфюмерии: неправильные материалы и способ печати для полиграфии и упаковки, однотипные флаконы без завальцовки и персонализации под бренд, и прочее важное-нужное, всё что нельзя вынести за скобки, и от чего зависит общее впечатление от продукта, всё это тоже страдает.

2. Отсутствие команды.
Часто инди бренды — это бренды одного актёра: и парфюмер, и креативный директор, и маркетолог. Я придерживаюсь другой концепции: пусть каждый делает то, что у него получается лучше всего, и всем будет счастье. Даже именитые парфюмеры с соотвествующим образованием не могут нормально вести свои бренды: Akro Оливье Креспа, Mizensir Альберто Морийяса (Gucci, Chopard) да и Кюркджян без Баккары не был никому нужен, а она была, изначально сделана по внешнему брифу . Без креативного директора парфюмеры делают спорные жижи в угоду своему прекрасному, а не прекрасному потребителя. Отсюда следующие две проблемы:

3. Клиентоориентированность.
Инди-бренды создаются для себя любимого, и врут те, кто говорят иное. О клиентах такие бренды думают редко: Семплов нет, но Вы держитесь (а если есть, то нередко без распылителя). Хотите купить? Покупайте по предзаказу, по одному-единственному релизу. Есть и исключения, но наличие дискавери-сетов с пульверизатором, как например у Partisan и SKLVA воспринимается не как что-то естественное, а как ВАУ для инди-сегмента. Выводы делайте сами.

4. Позиционирование.
Chanel делают урбан-коллекцию в честь 100-летия 5, Gucci делают ироничные кампейны, про Mugler вообще молчу. И на фоне всего это люкса, медленно и драматургично появляется Серьёзное Лицо инди-парфюмера, напрочь лишённое самоиронии с непринятием критики, вышеописанным качеством жиж, упаковки и отношением к клиенту.

Посмотрите на Алессандро Гуалтьери (Nasomatto, Orto Parisi) — и самоирония, и даже если кто-то скажет, что у него не парфюмы, а гавно какое-то, так вообще-то никто и не говорил что они идеальны! Нет очарования драгоценными эликсирами — не и разочарования. Всё весело, играючи, и посмотрите — пользуется спросом!

Выводы же каждый сделает для себя сам. Или не сделает.

P.S. Хорошее (или хотя бы неплохое) инди существует.