Retail — это новое медиа, с которым нельзя не считаться Ранее | АНДРЕЙ ОСОКИН

Retail — это новое медиа, с которым нельзя не считаться

Ранее обещал вернуться с постом про 1 объёмный тезис с GoUP - сдерживаю обещание.

Объёмы трафика, офлайн- и онлайн-аудитории у крупного ритэйла уже превышают те же показатели новостных, развлекательных и информационных ресурсов. Движение в эту сторону началось ещё несколько лет назад, но в РФ это было не так заметно. Текущая политическая ситуация ускорила его полноценную интеграцию.

Теперь Retail — это большая медийная площадка, которая зарабатывает не только на продаже товаров, но и на трафике и рекламе внутри себя самой.

Один из главных примеров и вдохновитель российского рынка — Озон. В 2022 он заработал на рекламе больше 27 миллиардов рублей.

Тренд подхватил каждый второй ритэйлер. Одни только задумались об этом, другие уже делают проекты в новом для себя направлении. Но пока что полноценного инвентаря для этого нет.

Нет технологической платформы, которая бы позволила РА подключать крупные рекламные площадки и откручивать на них свои маркетинговые инструменты. Например, быстро трансформировать внутреннюю баннерную сетку, прикрутить к ней DSP и выбросить вовне коннекторы. Управление рекламным инвентарём приобретает для ритейла иной смысл. Теперь это не только инструмент внутреннего промо, но и возможность качественно монетизировать свой трафик.

Но по итогу практически все крупные ритейлеры будут строить свои рекламные платформы, искать недостающий рекламный инвентарь и монетизировать свой трафик.

Тут хочется привести в пример Яндекс. Сначала у них отрезали большой кусок трафика маркетплейсы, а теперь в эту игру включится и ритейл. Для Яндекса это большой повод задуматься: людей, которые ищут у них что-либо связанное с товарами, теперь всё меньше и меньше.

К примеру, на американском рынке больше 50% поисковых запросов приходится на Amazon, а доля Google — не превышает 20%.

Это повод задуматься не только для крупных игроков вроде Яндекса, но и для всех участников retail-рынка. Единственно верный выход, если вы заинтересованы в росте бизнеса — оседлать тренды и начать делать проекты в новом направлении. Полноценного рекламного инвентаря пока нет, но он точно появится в ближайшее время. А в выигрыше будет бизнес, который начал работать с тем инструментарием, что есть уже сейчас.

Если уже задумались о движении в эту сторону и нет понимания, как работать в условиях нехватки рекламного инвентаря или ваш проект тесно связан с Retail — пишите вопросы в комментарии или личные сообщения — посмотрю, чем я могу помочь вам.