Что такое органичная интеграция и как ее определить? Подробнее | ОРД-А

Что такое органичная интеграция и как ее определить? Подробнее от компании «ОРД-А»

Мы уже рассказывали ранее про то, какая информация не признается рекламой, в том числе про органичную (нативную) интеграцию. Теперь мы хотели бы подробнее раскрыть нюансы подобного контента в интернете.

В первую очередь стоит отметить, что «нативная реклама/интеграция» — понятие не юридическое и его стоит воспринимать как синоним «органичной интеграции».

По мнению ФАС, органичная интеграция – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего повествования (его части), и внимание специальным образом не сконцентрировано на таком товаре или лице, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в повествовании (отдельной его части), не нарушают сюжета повествования (его части) и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного его восприятия.

Органично поданная информация может выглядеть так. Примеры:

Видеоролики и посты техноблогеров про новинки смартфонов;
Другое обычное упоминание и использование блогером по назначению товаров, одежды, продуктов питания и другого.

Есть ли способы отличить органичную интеграцию от обычной рекламы?

Да, существует условие, согласно которому поданная информация о товаре или услуге уже не считается органичной. Если все внимание акцентировано только на товаре, на его преимуществах и свойствах, а также блогером дана положительная оценка и определенный призыв к действию, то такая интеграция подпадает под действие норм статьи 18.1 Закона «О рекламе».

ОРД-А продолжает раскрывать вопросы и делать процесс адаптации к новой системе проще для участников рынка.