ОРД-А

2022-12-22 18:08:12 Обязательно ли указывать ИНН, ОГРН при маркировке рекламы?

Согласно Закону «О рекламе», на каждый рекламный материал нужно добавлять пометку «реклама» перед публикацией в интернете, а также сведения о рекламодателе и (или) о его сайте. За это отвечает сам рекламодатель или, например, рекламораспространитель, если ему делегировали такие обязанности.

  Пометка «реклама». Здесь все просто, в законе нет конкретных требований к шрифту или размеру пометки, но она не может быть слишком мелкой. Пометка обязательно должна содержать слово «реклама», «рекламная информация» и иные подобные попытки заменить пометку «реклама» – это нарушение.

А вот далее возникает вопрос у участников рынка: какая информация входит в «сведения о рекламодателе»?

Сведения о рекламодателе. Тут возникают споры, так как в законе не указано, какая информация входит в это понятие. Например, требований об обязательном указании ИНН, ОГРН нет, но некоторые площадки настаивают на добавление этих сведений в рекламный материал, чтобы не возникало проблем с идентификацией конкретного заказчика. Но, по словам рекламодателей, такой подход негативно сказывается на рекламной кампании, так как теряется привлекательность креатива и меньше места остается для рекламных слоганов.

ФАС разъяснил ситуацию:
Представитель службы отметил, что строго по закону не требуется указывать адрес, ИНН, ОГРН или организационно-правовую форму, но дополнительные данные могут помочь определить рекламодателя, если у него, например, неуникальное наименование. Главное условие – должно быть четко понятно, что это конкретный рекламодатель.
Иными словами, законодатель вас не ограничивает, однако если есть вероятность путаницы: то ли это лицо, которое отвечает понятию «рекламодатель», установленному законом, то лучше всего указать дополнительные сведения.

Надеемся, что команда ОРД-А помогла участникам рынка узнать больше о маркировке. Открыть/Комментировать

2022-12-22 18:08:12 Открыть/Комментировать

2022-12-20 16:51:08 Что такое органичная интеграция и как ее определить? Подробнее от компании «ОРД-А»

Мы уже рассказывали ранее про то, какая информация не признается рекламой, в том числе про органичную (нативную) интеграцию. Теперь мы хотели бы подробнее раскрыть нюансы подобного контента в интернете.

В первую очередь стоит отметить, что «нативная реклама/интеграция» — понятие не юридическое и его стоит воспринимать как синоним «органичной интеграции».

По мнению ФАС, органичная интеграция – это информация о товаре или лице, которая является составной частью общего повествования (его части), и внимание специальным образом не сконцентрировано на таком товаре или лице, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в повествовании (отдельной его части), не нарушают сюжета повествования (его части) и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного его восприятия.

Органично поданная информация может выглядеть так. Примеры:

Видеоролики и посты техноблогеров про новинки смартфонов;
Другое обычное упоминание и использование блогером по назначению товаров, одежды, продуктов питания и другого.

Есть ли способы отличить органичную интеграцию от обычной рекламы?

Да, существует условие, согласно которому поданная информация о товаре или услуге уже не считается органичной. Если все внимание акцентировано только на товаре, на его преимуществах и свойствах, а также блогером дана положительная оценка и определенный призыв к действию, то такая интеграция подпадает под действие норм статьи 18.1 Закона «О рекламе».

ОРД-А продолжает раскрывать вопросы и делать процесс адаптации к новой системе проще для участников рынка. Открыть/Комментировать

2022-12-20 16:51:08 Открыть/Комментировать

2022-12-15 18:20:01 Продолжаем отвечать на ваши вопросы о маркировке рекламы

Как маркировать и отчитываться по рекламе, размещаемой компанией на своем сайте и социальных сетях?

Важно отметить, что самореклама подлежит маркировке, но на нее получить идентификатор пока что невозможно, так как договор не составляется. Но ожидается, что к концу 2022 года Роскомнадзор даст разъяснения по этому моменту.

Как отчитываться по рекламным объявлениям на нескольких рекламных площадках в несколько ОРД операторам рекламных систем и рекламным агентствам?

Как правило, акты на разные площадки не нужны. Чтобы отчитаться по разаллокации креатива, можно подать информацию в разрезе одного акта по всем площадкам.
Однако если Вы хотите загрузить один и тот же акт, но по разным площадкам, в разные ОРД, то в данном случае рекомендуем для каждой площадки делать отдельный акт, так как в ЕРИР на данный момент работает принцип «последующий отменяет предыдущий». Поэтому, добавляя информацию по одной площадке в один и тот же акт, автоматически будут стираться ранее внесенные данные по другой площадке в этот акт.

Нужно ли отчитываться по бесплатным и бартерным размещениями рекламы?

Рекомендуем оформлять даже такие размещения в виде договоров. Если речь идет о бартере, то лучше всего сделать два встречных договора и провести взаимозачет требований. Передавать информацию в ОРД о цене каждого договора, каждый должен самостоятельно.

Продолжайте следить за ОРД-А, чтобы знать обо всех анонсах и обновлениях в системе учета интернет-рекламы! Открыть/Комментировать

2022-12-15 18:20:01 Открыть/Комментировать

2022-12-13 17:00:10 Как разаллоцировать акты в Личном кабинете ОРД-А?

Разаллокация – это детализация актов от рекламных площадок до рекламодателей, то есть разбивка общей суммы по всей цепочке участников размещения. В Личном кабинете компании «ОРД-А» можно разаллоцировать акты по атрибутам изначального договора, а также креатива.

Разаллокация по атрибутам исходного договора:

Шаг 1. Во вкладке «Акты» нажимаем на карандашик и попадаем в окно «Редактирование акта», где есть возможность «Добавить пункт акта»;
Шаг 2. Вводим номер изначального договора – это нужно, чтобы сделать привязку к изначальному договору. Далее указываем стоимость услуг в разрезе данного договора. Сумма договоров должна быть равна сумме акта;
Шаг 3. Сохраняем разаллокацию по атрибутам изначального договора.

Разаллокация по атрибутам креатива:

Меню разаллокации по атрибутам креатива открывается после добавления исходного договора. Что нужно делать далее:

Шаг 1. В окне «Редактирование акта» кликнуть на карандашик возле каждого исходного договора;
Шаг 2. Все добавленные данные можно будет увидеть в общем списке;
Шаг 3. Сохраняем разаллокацию по атрибутам креатива.

Команда ОРД-А старается помочь участникам рынка адаптироваться к новой системе учета рекламы. Открыть/Комментировать

2022-12-13 17:00:06 Открыть/Комментировать

2022-12-11 15:00:05 Открыть/Комментировать

2022-12-11 15:00:05 Один или несколько ОРД? Пройдите опрос!

Согласно новому закону «О рекламе» участники рынка могут сотрудничать с одним или несколькими ОРД сразу. Это удобно, если вы пользуетесь разными каналами распространения рекламы. Поэтому мы решили спросить у наших подписчиков, какой вариант выбирают они.

ОРД-А важно узнать ваше мнение. Для этого проголосуйте в опросе ниже. Открыть/Комментировать