OMD News

2022-06-21 09:28:05 OMD News pinned «Друзья и коллеги, начинаем эту неделю с важной новости! OMD OM Group и главные игроки рекламного рынка в течение лета проведут серию офлайн бизнес-семинаров. Встречи будут посвящены работе в новых условиях и эффективным медиа инструментам в период трансформации…» Открыть/Комментировать

2022-06-20 12:00:02 Друзья и коллеги, начинаем эту неделю с важной новости!

OMD OM Group и главные игроки рекламного рынка в течение лета проведут серию офлайн бизнес-семинаров. Встречи будут посвящены работе в новых условиях и эффективным медиа инструментам в период трансформации российского медиа поля.

• 24 июня – Digital Audio – перспективы формата
• 7 июля – Возможности Digital OOH для бизнеса
• 21 июля – Programmatic в условиях импортозамещения
• 5 августа – E-com как медиа инструмент

Уже на этой неделе, 24 июня встречаемся в SOK Рыбаков Тауэр (м. Динамо), чтобы обсудить перспективы формата Digital Audio 2022.

Digital Audio – перспективы формата
24 июня, пятница, 12:00 – 14:00
SOK Рыбаков Тауэр, Ленинградский проспект, д.36, с.11

Темы и спикеры:

«Аудио в медиамиксе. Подходы и кейсы» // Руслан Виноградов, Директор по развитию Digital Audio, VK

«Аудитория Радио в онлайне. Новые возможности на примере сети Radio Plus» // Меркушкина Анастасия, Генеральный директор, NAME Digital

«Примеры влияния технологий на креатив и интерактив в аудио» // Эд Рекачинский, Генеральный директор, Unisound

«Brandformance в музыкальном пространстве. Highlights & Cases» // Иван Хоборов, Product director, DIGITALBOX

«Алиса — новый канал коммуникации с пользователями» // Анастасия Соболева, Менеджер специальных проектов, Яндекс

Модераторы:
Мария Евграфова, Директор по закупкам радио, OMD OM Group
Ирина Чукурова, Digital Audio manager, OMD OM Group

Чтобы принять участие, зарегистрируйтесь по ссылке.

Регистрация на мероприятие Открыть/Комментировать

2022-06-14 10:56:43 АКАР и Sostav подвели итоги рейтинга медиаагентств 2022. По результатам OMD OM Group пятый год подряд сохраняет лидерство и занимает первую строчку рейтинга

Также составители отметили, что общий биллинг крупнейших рекламных групп и холдингов увеличился на 54% в сравнении с 2020 годом и составил 421,5 млрд руб. В тройку вошли: OMD OM Group (97,1 млрд руб.), dentsu (79,2 млрд руб.) и «Родная речь» (ранее Publicis Media) (48,1 млрд руб.).

Ольга Барская, Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group прокомментировала методологию оценки и процесс подсчета этого года:

«Отмечу объективность оценки ТВ размещений. В следующем году мы надеемся на развитие методик по подсчету DOOH и Digital Audio, как быстрорастущих направлений. Однако в этот год было особенно много вопросов, связанных не столько с методологией рейтинга, сколько с соблюдением принятых всеми участниками рынка регламентом составления и процессом подсчёта. Мы надеемся, что в будущем наша совместная работа будет строиться на более корректной и уважительной для всех участников основе.»

Ольга добавляет, что в OMD OM Group исторически сосредоточен большой объем российских рекламодателей, которые продолжают активно присутствовать в медиапространстве. Поэтому мы чувствуем себя уверенно в текущей турбулентности.

Мы поздравляем коллег с этим результатом, благодарим клиентов и партнёров за доверие и совместную работу

Подробнее по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-06-08 12:26:58 Все на челябинский «Завод»!

Уже завтра состоится большая конференция Уральских маркетологов!

От команды OMD OM Group отправился трудиться Евгений Михайлов, Руководитель группы по медиаисследованиям со своей ударной презентацией: «Потребительские тренды и медиа ландшафт: региональный аспект»

11:30-12:10 (по мск)

О чем расскажем:
- Потребительское настроение в России, и особенности Уральского региона
- Почему этот кризис не похож на предыдущие
- Особенности медиапотребления на Урале (ТВ и Интернет)
- Какой контент хотят получать телезрители, чтобы оставаться у экранов
- Что мы знаем о локальном рекламном размещении на Урале, что происходило в последние месяцы на региональном ТВ и в Наружной рекламе
- Основные тренды регионального рекламного рынка
- Рекомендации брендам от OMD OM Group

Присоединяйтесь! Вас ждёт 6 часов полезного контента вместе с экспертами Открыть/Комментировать

2022-06-07 13:22:20 #реклама #рынок #доходы
Подготовиться к выпуску на ТВ за 1 час. Легко!

Ян Хоменко, Директор по работе с клиентами PLC, в эфире РБК ТВ прокомментировал итоги первого квартала рекламного рынка по данным АКАР: «Наша оценка немного хуже, в первую очередь из-за Digital, который сильно потерял из-за остановки монетизации Meta* и Google».

По мнению Яна второй квартал ухудшается, потому что в первом квартале не все рекламодатели и иностранные компании успели уйти или остановить кампании: «Поэтому сейчас этот процесс продолжается. Есть и те, кто увеличивает инвестиции - новые бренды, которые появляются в эфире. Но все это не позволяет компенсировать те потери, которые происходят в связи с уходом иностранных брендов. Картина ухудшается».

«У нас есть разные прогнозы от падения в 20% до 55%, если все не закончится до конца этого года. По нашей модели получается, что каждый дополнительный месяц, пока происходят конфликтные действия, рынок теряет 5%» - уточняет Ян Хоменко.

«Если смотреть на результаты по всем предыдущим кризисам, динамика по различным категориям всегда разная. Что-то растёт, что-то падает, в зависимости от причин и последствий самого кризиса. Единственное, что общее - это Авто категория. Есть категории, по которым уже понятно, что ничего хорошего не стоит ожидать и, боюсь предположить, что больше всего пострадает - Авто» - отмечает Ян.

«При этом есть большое количество других бизнесов, которые заявили, что хотят уйти с российского рынка, но при это практически каждый бизнес ищет способ остаться в России. Бизнес все равно вне политики, насколько он может себе это позволить».

Выпуск РБК по ссылке. Открыть/Комментировать

2022-06-06 13:32:20 Рейтинг рекламодателей 2022

По итогам 2021 г. в топ-10 рекламодателей в десятке оказалось восемь российских компаний: 1-е место занял «Сбер», 2-е – OZON, 3-е – «Яндекс».

Ольга Барская, Вице-президент по развитию бизнеса OMD OM Group ответила на актуальные вопросы по прогнозам итогов 2022: «Тенденция преобладания российских рекламодателей не нова. Еще в 2020 году российские рекламодатели потеснили международных и стали доминировать на ТВ. В 2021 с ростом российских экосистем, маркетплейсов, финтеха и электронных услуг российские рекламодатели заметно усилили свои позиций в топ-10».

«Итоги 2022 года предсказывать еще рано, но вероятность этого события весьма высока. Это связано с тем, что международные рекламодатели ушли, приостановили свою деятельность, передают дела другим собственникам и пока не занимаются рекламой».

В прошлом году в топ-10 попали маркетплейсы, по мнению Ольги для них это стало эффективным инструментом для усиления брендов и привлечения новых покупателей.

Об изменениях и ожиданиях рекламодателей: «Реклама является одним из инструментов решения бизнес-задач. Если эти задачи решены, нет смысла продолжать его использовать с той же интенсивностью. Вопрос только в том, какая стратегия будет у конкурентов. Если они продолжат инвестировать в рекламу, доля голоса упадет, и со временем появится риск потери пользователей. Российские рекламодатели весьма активны, плюс появляются новые. Пока с небольшими бюджетами, но если они увидят эффективность рекламы, бюджеты будут расти».

Оценка рынка по отдельным сегментам: «По результатам первого квартала по нашим расчётам общее падение составило минус около 5% относительно 2021 года. Такой результат обусловлен сильным проседанием digital в марте этого года. В разбивке по медиа ситуация выглядит следующим образом: рост тв около 3%, радио и пресса 5%, OOH без изменений относительно 2021 года, интернет единственное медиа ушедшее в минус при примерной оценке в 13%».

Прогноз объема рекламного рынка по итогам 2022 г:
«Построенная внутри OMD OM модель показывает, что каждый дополнительный месяц текущей горячей фазы конфликта РФ и Запада будет стоить рекламной индустрии дополнительные 5 % падения в годовом исчислении.
Например, если пик эскалации будет пройден в июле и с осени начнется оживление активности – Российский рекламный рынок может потерять около -20%. Cценарий, когда до конца года не произойдет никаких потеплений в отношениях России и Запада показывает, что рынок может сократиться до 55%».

По словам Ольги состав изменится в пользу российских рекламодателей. Суммарные расходы топ 30 и топ 10 пропорционально упадут меньше процента падения рынка.

Подробнее в статье Ведомости. Открыть/Комментировать

2022-06-03 11:02:51 Отечественные музыкальные и видеосервисы увеличили закупки рекламы в семь раз.

В марте-апреле большая часть вложений приходится на ТВ и наружную рекламу. Музыкальные платформы пытаются привлечь аудиторию ушедших иностранных сервисов, но рост закупок рекламы российскими сервисами не компенсирует уход.

Ирина Чукурова, Менеджер по планированию и закупкам цифровых аудиоформатов OMD OM Group комментирует: «Увеличение медиаактивности сервисов можно объяснить желанием нарастить аудиторию на фоне ухода конкурентов. Это может повлиять на рынок в положительном ключе, но все равно не сопоставимо с общим падением».

По мне Ирины, ожидать серьезного влияния роста бюджетов на медиарынок в целом не стоит.

Также она уточнила: «В департаменте OMD Audio мы не заметили существенного роста запросов со стороны рекламодателей».

С другой стороны, операторы наружной рекламы подтверждают тренд. Доля интернет-сервисов в портфеле Russ Outdoor увеличилась почти втрое год к году — с 5% до 15%.

Подробнее в статье на Коммерсантъ. Открыть/Комментировать

2022-05-27 15:34:40 Александра Клюева, Programmatic Director OMD Resolution ответила на 5 интересующих вопросов о Performance, AdTech и MarTech решениях для брендов

Изменения ландшафта российского Performance, AdTech- и MarTech. Что ждет российский рынок рекламных технологий в изоляции?

«Технически частичная изоляция уже случилась, так как рынок покинула часть глобальных технологических решений. На локальном рынке присутствует или в перспективе сможет его заменить конкурентный стэк отечественных решений: поисковая машина, социальные сети и мессенджеры. Однако отсутствие здоровой конкуренции может привести рынок к стагнации из-за образующихся монополий в рамках social и search».

5 самых важных трендов в Performance, AdTech- и MarTech

• E-com и Social-E-com (Shoppable ads). Увеличение доли оборотов на маркетплейсах;
• Использование максимально приближенных к покупке таргетингов (ритейл/офд-данные) для сокращения пути пользователя до финальной транзакции и уменьшение доли широко-охватных рекламных кампаний;
• Retention-маркетинг (email/push/sms-рассылки) – работа на лояльность с уже существующей аудиторией;
• Производство качественного контента с уклоном в персонализацию. Контент - как инструмент удержания имеющейся у бренда аудитории;
• Развитие экосистем с масштабированием внутренних продуктов (потенциал импортозамещения) и/или объединение независимых игроков рынка в партнерства с экосистемами.

Остальное, не менее интересное, в материале на Adindex.ru Открыть/Комментировать

2022-05-25 11:44:16 Рекламные размещения на площадках Telegram и «ВКонтакте» подорожали

Основными причинами стали общее сокращение инвентаря из-за блокировки соц.сетей, а также миграция на российские площадки блогеров.

Количество рекламных запусков в марте-апреле в пабликах во «ВКонтакте» выросло на 23%, а в каналах Telegram — на 78% относительно февральских показателей.

Анна Козырева, Руководитель отдела маркетинга в социальных медиа OMD Resolution говорит, что ранее блогеры почти никогда не делали упор на свои Telegram и VK-площадки, поскольку там были меньшие охваты в сравнении с Instagram.

«Перейдя на новые платформы, блогеры попытались добрать потерянные бюджеты, поэтому средняя стоимость по таким каналам резко выросла в сравнении с февралем.
После активного роста числа размещений в Telegram и «ВКонтакте», скорее всего, последует стагнация»- прогнозирует Анна Козырева.

«Многие блогеры жалуются, что алгоритмы или интерфейс площадок не позволяют им выйти на былые охваты. Вероятно, цены не будут расти пока не появятся возможности развивать свои страницы на должном уровне и показывать потенциальным рекламодателям эффективность своих размещений».

«Пока показатели блогеров на российских платформах не дотягивают до размещений, в частности, в Instagram. Многие рекламодатели для того, чтобы компенсировать недостаток нативных просмотров подключают платное продвижение в социальной сети. В то же время промо дает возможность показать публикацию блогера более узкому сегменту аудитории, до которой как раз и хочет достучаться бренд.
Пока прошло мало времени, чтобы сформировать опыт по наиболее эффективным форматам. Можно однозначно сказать, что компании, которые добавляли инфлюенсеров в свой медиасплит будут это делать и дальше. Они уже сейчас активно «слушают» рынок, чтобы подобрать наиболее подходящие форматы для решения своих задач и в том числе найти возможность для оптимизации стоимости» - комментирует Анна Козырева .

*Meta признана в России экстремистской организацией

Подробнее в статье на Коммерсантъ. Открыть/Комментировать

2022-05-23 15:32:56 17 мая состоялся ежегодный «DBD 2022»

Надежда Мерещенко, Операционный Директор OMD Resolution выступила с докладом «E-commerce Brands & Trends 2022»

Основные моменты:

•Пандемия стала драйвером роста для e-com, все прогнозы показывали хорошую тенденцию на дальнейшиe продолжения роста. Тем временем маркетплейсы стали драйверами технологий (например, доставка роботами)

•Е-com с точки зрения рекламодателей перестроился очень быстро, большие бренды пока что ушли, хотя часть остается и еще работает (могут называться другими именами)

•E-com определяет момент выбора как момент покупки.
Google ввел такое понятие как ZMOT ( Zero Moment Of Truth ) появляется до того, как покупатель приходить в магазин. Он заранее выбирает подходящий товар и намеренно приходит за покупкой определённой модели. В точке продаж его сложно переубедить, чтобы он изменил свой выбор. С развитием е-com путь к принятию решения о покупке изменился

•Нулевой момент истины является ключевым, поскольку возникает онлайн, в режиме реального времени. Теперь у брендов есть возможность повлиять на решение покупателя до того, как он войдёт в магазин

•Потребитель – стал центром экономики.
Нехватка данных о потребителе - проблема для эффективного распределения инвестиций.
Превращение крупных игроков в локальнее «Walled gardens» ведёт к отсутствию важных данных, на которых можно построить полноценные Customer Journeys в мульти-маркетплейсном пространстве.

Надежда акцентирует: «Нам как агентству и рекламодателям важно выстраивать правильный подход к медиа планированию. Мы сейчас переходим из продуктовой экономики в сервисную.
Потребитель стал королем. Сейчас особенно важно узнать более подробное поведение потребителей».

•Медиа агентства являются аккумулятором знаний про E-commerce landscape.
Агенство сейчас обладает экспертизой, позволяющий выстроить Customer journey: отследить все точки контакта, проанализировать каналы продаж по их эффективности, паттерны и соединить эти данные со всех маркетплейсов в единый медиа план, выведя его за рамки стандартного Digital, а заставив работал классические медиа как перфоманс канал.

«Сейчас у маркетплейсов особенное преимущество, так как торговые центры стоят наполовину закрытые и люди не знают зачем туда ходить, и поэтому маркетплейсы стали заменой» - считает эксперт.

Ссылка на онлайн-конференцию Открыть/Комментировать