Алексею Лищину также приписывают ещё одно маркетинговое изобре | Вино и около

Алексею Лищину также приписывают ещё одно маркетинговое изобретение, право на которое он делит пополам с Филиппом де Ротшильдом. Речь идёт о производстве бюджетных негоциантских вин под зонтичным брендом именитого классифицированного шато. В случае с Ротшильдом речь идёт о бренде «Mouton Cadet». Несмотря на то, что само это наименование начали использовать ещё до войны, в своей нынешней инкарнации, т. е. как вино Bordaeux AOC, произведённое из винограда, выраженного по большей части в Entre-Deux-Mers, Mouton Cadet впервые появился в 1947 году, ещё до выхода Лищина на большую сцену. Проблема заключалась в том, что в безденежной послевоенной Франции продавалось оно крайне плохо. Бедные французы покупали для себя в соседней лавке безымянные вина наливом подешевле, а люди при деньгах предпочитали продукцию классом выше. Именно Лищин увидел и реализовал потенциал подобного продукта в США. Благодаря своему влиянию уважаемого писателя и эксперта он убедил средний класс американцев в том, что они получают качественный продукт от именитого производителя за небольшие деньги и это очень круто. Сам он ещё в 1950-х начал выпускать подобные вина под марками «Alexis Lichine Bordeaux Red», «Alexis Lichine Pauillac» и «Château Blenay». Значительная маржа, помноженная на большие тиражи, невозможные для Château Mouton Rothschild, означала огромные прибыли. Именно «Mouton Cadet» в итоге стал для Филиппа де Ротшильда главным источником дохода.

Отношение Лищина с американским виноделием по большому счёту так и не сложились. Конечно, он находился в дружеских отношениях со многими важными фигурами вроде Челищева и Роберта Мондави, а также был для американцев, что называется, «нашим человеком во Франции», принимал у себя в шато и помогал организовывать на стороне стажировки калифорнийских виноделов, однако, был убеждённым франкофоном и к калифорнийским усилиям относился, скорее, по-отечески снисходительно. Тем не менее, активное движение в Долине Напа не осталось для него незамеченным и в 1963 году он нанял консультантов для оценки перспектив инвестиций в местное виноделие, а сам направился в Напу смотреть виноградники. Помощи он попросил у Роберта Мондави. Это было ещё до знаменитого скандала в благородном семействе. Об этом визите мы знаем со слов Майкла Мондави, сына Роберта. На него визит Лищина произвёл большое впечатление. Импозантный мужчина, в идеально сидящем тёмно-синем костюме, розовой рубашке, розовом галстуке, с золотыми запонками, но при этом в резиновых сапогах ездил от поля к полю, загребал своими пальцами с идеальным маникюром пригоршни земли, растирал её на ладонях, нюхал и жаловался на избыток глины. Поездка закончилась ничем. Лишь в 1973 году Лищин приобрел небольшой участок в Долине Напа под виноградник, но продал его год спустя. Вероятно, тянуть на себе винодельню в Калифорнии помимо всех прочих занятий, для него было уже чересчур. Шум вокруг Judgement of Paris Лищин воспринял скептически. Поскольку весь его бизнес был построен вокруг торговли французским вином, существенную часть которого занимали Бордо и Бургундия, подрыв их репутации в США, сомнения в обоснованности в сложившихся ценах, конечно же нанёс ему определённый финансовый ущерб. Возможно, это событие можно было считать сигналом к грядущему закату винной империи Alexis Lichine.

(продолжение следует)

#AlexisLichine