#кейс Удержали внимание целевой аудитории на спонсорской интег | Okkam insights

#кейс Удержали внимание целевой аудитории на спонсорской интеграции  

В #tsl_четверг с вами Вика Беленькая, менеджер специальных проектов The Story Lab. Хочу рассказать про наш спонсорский проект для кваса «Очаковский», который мы реализовали этим летом.

Нашей задачей было отстроить бренд за счет УТП продукта. Летом квас и так популярен, поэтому повысить интерес к продукту не составляло труда. Но нам было важно подчеркнуть пользу напитка и натуральность состава. А ещё добавить образовательный момент — рассказать подробнее о производителе.

Для спонсорства рассматривали несколько телепередач, но остановились на «Живой еде» на НТВ. Там есть научный подход, ведущий-эксперт с медицинским образованием + у канала высокая аффинитивность для целевой аудитории бренда.

Сделали тогда и классические спонсорские форматы (заставки, логотипы на реквизите, устные вставки), и оригинальный контент: привезли съемочную группу НТВ на место производства кваса — московский комбинат «Очаково». Конечно, детально проработав перед этим сценарий.

Мы показали процесс производства изнутри и подчеркнули экспертность бренда. Это сработало лучше, чем привычные для категории интеграции в кулинарный контент. Такой подход помог избежать переключения целевой аудитории на другой контент: итоговые целевые рейтинги (TRP) по проекту превысили 15% от запланированных. А план по охватам ЦА перевыполнили на 135%.