Okkam insights

2022-10-06 18:48:41 Открыть/Комментировать

2022-10-06 18:46:38 Самые ожидаемые премьеры 2023 по версии TSL

Напоследок #tsl_четверг наша подборка шоу, фильмов и сериалов, которые готовятся к выходу в 2023 году. Мы их записали себе в must для просмотра.

ШОУ

«Клик Клак шоу» на СТС с ведущим Русланом Усачёвым. Успешное блогерское сообщество с миллионами просмотров на YouTube впервые в телевизоре. Формат экспериментальный. Зайдет или нет ТВ-шной аудитории — узнаем весной 2023 года.

Шоу талантов «Конфета» с Гариком Мартиросяном и Мариной Кравец на ТНТ. В каждом выпуске неизвестные музыканты представят свои работы, а поп-звёзды исполнят их в профессиональной аранжировке.

«Последний ниндзя» (в прошлом «Русский ниндзя») на СТС. Из-за отзыва лицензии продакшен команде пришлось попотеть и многое построить с нуля, например полосу препятствий. Съёмки стартуют прямо сейчас в октябре, есть шанс запрыгнуть в последний вагон с интеграциями.

«Новогодняя Маска» и шоу «Маска», четвертый сезон на НТВ. Это телевизионный контент высокого качества. Например, доля последнего новогоднего эфира в момент снятия маски доходила до 34%!

ФИЛЬМЫ

«Поехавшая» — романтическая комедия на видеосервисе START, основанная на реальной истории Ани Смолиной. Аня руководила SMM-отделом в московском агентстве, но неожиданно решила бросить всё и отправиться в велопутешествие по России, преодолев 9 тысяч км под девизом «А чего дома сидеть?».

Полнометражный фильм «Беспринципные в деревне» планируется к выходу на Кинопоиске в марте 2023 года. Те же герои популярного сериала «Беспринципные», тот же формат и образ богатой жизни, только вот локация меняется с Патриарших на русскую глубинку. Нам интересно, что из этого получится

СЕРИАЛЫ

Сериал «Акула» от креативного продюсера «Беспринципных» появится ближе к лету на Иви. Это история про шоумена, который очнулся после 20-летней комы. В совершенно новой для него Москве он пытается восстановить музыкальную империю.

«96 процентов» — сериал Андрея Золотарёва, получившего «Золотого орла» за лучший сценарий, планируется тоже на Иви в начале года. Внутри аутентичный специалист по математической статистике, наследственные заболевания, сговор букмекеров и война мафии. Горючая смесь — похоже, будет жарко!

Третий сезон «Триггер» выйдет на Кинопоиске в конце следующего года. Это один из лучших российских проектов на данный момент. Можно успеть и интегрироваться в съёмки, и продумать 360 активность под лонч сериала.

А какую премьеру ждёте вы? Открыть/Комментировать

2022-10-06 17:00:12 #кейс Удержали внимание целевой аудитории на спонсорской интеграции  

В #tsl_четверг с вами Вика Беленькая, менеджер специальных проектов The Story Lab. Хочу рассказать про наш спонсорский проект для кваса «Очаковский», который мы реализовали этим летом.

Нашей задачей было отстроить бренд за счет УТП продукта. Летом квас и так популярен, поэтому повысить интерес к продукту не составляло труда. Но нам было важно подчеркнуть пользу напитка и натуральность состава. А ещё добавить образовательный момент — рассказать подробнее о производителе.

Для спонсорства рассматривали несколько телепередач, но остановились на «Живой еде» на НТВ. Там есть научный подход, ведущий-эксперт с медицинским образованием + у канала высокая аффинитивность для целевой аудитории бренда.

Сделали тогда и классические спонсорские форматы (заставки, логотипы на реквизите, устные вставки), и оригинальный контент: привезли съемочную группу НТВ на место производства кваса — московский комбинат «Очаково». Конечно, детально проработав перед этим сценарий.

Мы показали процесс производства изнутри и подчеркнули экспертность бренда. Это сработало лучше, чем привычные для категории интеграции в кулинарный контент. Такой подход помог избежать переключения целевой аудитории на другой контент: итоговые целевые рейтинги (TRP) по проекту превысили 15% от запланированных. А план по охватам ЦА перевыполнили на 135%. Открыть/Комментировать

2022-10-06 15:03:13 #tsl_четверг #насмотренность Какие спецпроекты бывают на маркетплейсах и как их продвигать

Составили полезные списки по самой горячей теме екома

Форматы спецпроектов
Лендинг с чековыми промо, тестами, играми, опросами
Онлайн-трансляция
Сэмплинг

Виды промо-контента
Короткий обзор
Видео с товаром, ключевыми тезисами (титры), бодрым монтажом, актуальным треком + ролик можно брать на другие площадки.
ASMR
Формат видео распаковки товара, в котором отвечаем на вопросы: а как это выглядит в жизни? как ощущается?
Презентация + ASMR
Распаковка с чувствительным звуком за короткое время
Slow mo
Похоже на ASMR. Показываем, как в замедленном действии работает продукт.
Сторис
15-секундное вертикальное видео.
5 причин купить
Рассказ закадровым голосом в короткой и быстрой форме, чем товар полезен и интересен.
Мне надо купить
Видео путеводитель по предстоящей покупке.
Что внутри
Разрезаем кроссовок, куртку, утюг, дрель или любой другой товар и показываем его изнутри.
Полезность
Прикрепленное видео к товару. Помогает рассмотреть его со всех сторон и рассказать про преимущества. Хорошее дополнение к стандартной карточке, которая ограничена количеством знаков текста и форматом фотографий.

Кейсы
Pampers & Bosch. Рандомайзер с розыгрышем призов
Microsoft. Тест
Proplan. Чековое промо
Splat. Конфигуратор
Малютка. Тест
Ferrero. Адвент-календарь
Vivienne Sabo. Промо
Котопунктура. Контентный хаб с пушами и плейлистом
Henkel. Тест, промо и пуши Открыть/Комментировать

2022-10-06 13:55:29 Не будем делать долгую паузу на старте #tsl_четверг и сразу расскажем, как мы оцениваем спонсорские проекты (на примере ТВ) и подходим к обработке любого брифа. Собрали ответы в карточках. Пусть шпаргалка будет под рукой Открыть/Комментировать

2022-10-06 13:46:19 Позже обычного, но мы начинаем телеграм-четверг с агентством! Сегодня наш канал в руках ребят из агентства и продюсерского центра The Story Lab. Точно будет много интересного про контент, спонсорство, спецпроекты и, конечно, эффективность, которая придаёт творческим порывам разумные границы #tsl_четверг Открыть/Комментировать

2022-10-03 11:42:30 Вышло большое интервью нашего главного операционного директора Даши Куркиной, которое хочется растащить на цитаты. Что мы собственно и сделали — в карточках. Честно про то, как мы ведём сейчас бизнес, работаем с текущими и новыми клиентами, смотрим на рынок. Открыть/Комментировать

2022-09-30 16:12:29 Как чувствует себя рынок и мы в условиях частичной мобилизации

Всем нам хочется сейчас ощутить почву под ногами. Чтобы чуть лучше понимать, на каком свете живём, мы посмотрели на самый большой барометр – это потребительские траты. Мы сознательно чуть задержались: нас интересовала не только неделя мобилизации, но и неделя после неё.

Как считали
Для оценки использовали данные ритейлеров, парсеров, ОФД и Сбера – получился агрегат. Все цифры посчитаны относительно 36 недели (с 5 по 11 сентября). На всякий случай проверили ещё и данными СберИндекса – всё корректно, тренды совпадают.

Что увидели

Неделя слухов о мобилизации (37) была самой тяжелой:

панические закупки в современной рознице (+15% трафика, +25% чека)
просадка продаж товаров на 19%
просадка продаж автомобилей на 21%.

Но 38 неделя уже выглядит так, словно ничего не случилось:

современная розница – нет значимых отклонений в трафике
продажи товаров потеряли 3% относительно 36 недели
продажи автомобилей потеряли 5% относительно 36 недели.

Что думаем
Судя по доступным нам данным, прямо сейчас потребительское поведение возвращается к «норме до мобилизации». Если не появится новых факторов, то серьёзного падения покупок ожидать не стоит.

Постараемся продолжить наблюдения в ближайшие 2-3 недели и обязательно напишем, если увидим изменения. Открыть/Комментировать

2022-09-29 19:13:49 #кейс Вывести новый бренд на полку и занять до 24% рынка, используя силу инфлюенсеров

Мы тут разбираем материалы #brandnewconference Классных ребят пригласили тогда выступить про борьбу на полке и запуск брендов с нуля. Это Алексей Клочков и Виталиус Паулюс, основатели компании «Коленки Пчелы», в прошлом топ-менеджеры крупных корпораций FMCG и ритейла.

В ноябре 2021 года Алексей и Виталиус вместе с Настей Ивлеевой запустили чипсы Easy Peasy, а позже с Владом Бумагой — чипсы и лимонады Lava Lava. Эти новые имена — бенефициары отсутствия больших брендов в рекламе и на полке.

«Нам говорили, куда вы лезете. Перед новым годом нельзя запуститься. Если до сентября что-то не поставить на полку, то забудьте о продажах до марта».

В итоге после запуска Easy Peasy на третий месяц нормальной представленности в федеральном ритейлере доля бренда достигла 24%, поделились результатами Алексей и Виталиус. А на шестой месяц работы у нулевой компании, как они её сами называют, появились прямые контракты с топ-8 российскими ритейлерами и успешные активации.

Как им это удалось? К 2020 году на российском ТВ не было почти ни одного ролика без селебрити. Идея лежала на поверхности. Предприниматели начали именно с медийной платформы: у Насти Ивлеевой — 18 млн подписчиков, у Влада Бумаги — 41 млн.

Интересно в этом бизнес-кейсе и то, что селебы дали не только гарантированное таргетирование на аудиторию, но и помогли открыть двери в ритейл. Например, Настя Ивлеева пять лет была лицом Lay’s и участвовала в многочисленных ко-промо с ритейлерами.

«Мы показали своим примером, что на маркетинговом поле можно отвоевать долю рынка, но у ритейла ты её не отвоюешь». Ритейлеры априори предложат самую низкую цену. Их усилия сейчас направлены на развитие CTM (собственные торговые марки), которые дешевле. И молчащие бренды только убеждают их в этом. Открыть/Комментировать