Шом, или Как уютный ЖК превратился в сыр
Shome - так необычно называется один ЖК в Фили-Давыдково. Объясняя выбор нейминга, брендинговое агентство, трудившееся над его разработкой, говорит в рекламе следующее:
"SmartHeart искали имя проекта на западе Москвы, которое бы вызывало ассоциативный ряд, связанный с домашним уютом, тишиной и природой, и они его нашли - shome".
И все бы ничего, но курьеза ситуации придал Яндекс. На свои карты он перенес не загадочное "Shome", не протранскрибировал его, как "Шоум", а попросту транслитерировал, получив, в итоге, - "Шом". А это, как известно, ВЕСЬМА ароматный (если не сказать, вонючий) французский сыр .
⌘
Работа над неймингом - сложный процесс, требующий колоссальных креативных усилий. И в данном случае ребята, по-моему, перемудрили. Несмотря на то, что в названии ЖК легко читается то самое "уютное" home, лаконичное "шом" считывается еще проще. И даже если кто-то не знает, что такое "шом", слово это вряд ли вызовет какие-то приятные ассоциации.
@novostroyman
