Digital Nomad

2023-03-24 20:02:04 Просто трамвай в виде бутылки вина во французском городе Бордо.

Просто шикарный маркетинг
Всем пятница! Открыть/Комментировать

2023-03-24 17:35:41 Как вам рисованные ролики от Aviasales?

Для этой компании бренд-маркетинг - номер 1.

Aviasales позиционируют свой подход привлекая блогеров, но не ставят конкретных тех. задач.

Aviasales ценят смешное и полезное, что подтверждается роликом Открыть/Комментировать

2023-03-24 13:51:26 Как подготовиться к контекстной рекламе в Яндекс.

Изначально нам необходимо ответить на вопрос - Есть ли вообще спрос на рекламируемый продукт?

Чем точнее будет просчитан спрос, тем точнее будет прогноз лидов и конечный результат работы.

Указанный спрос в Яндексе мы сможем узнать из анализа целевой аудитории, детального подбора семантического ядра с минусацией слов.

Поговорим про ЦА - целевую аудиторию.

Целевую аудиторию мы сможем понять с помощью заполненного брифа, для этого необходимо честно ответить на вопросы:

- Какая ваша целевая аудитория? Пусть клиент опишет ЦА с помощью пола, возраста, географию, образование, интересы.

- Что важно для вашей ЦА в выборе продукта или услуги? К примеру: большой выбор, качество, время доставки, надежность, выгода и тд.

- Бывают ли акции, предложения? В последующем директолог сможет продумать и подготовить рекламные аккаунты под определенный праздник.

- Как будете отслеживать эффективность рекламы? Используя только отчеты внутри Яндекса и Я. Метрику, либо сквозную аналитику.

- Какой результат будет для вас успехом? Для одних это переходы на сайт, для других звонки, клики, заполнение форм и тд.

- Какое количество денег вы готовы вложить в рекламу?

- Кто ваши конкуренты и как вы выделяетесь среди них? Здесь необходимо проанализировать УТП клиента, то есть его преимущества в уникальном дизайне, сроках доставки, использования уникальных материалов и тд.

- Имеется ли опыт прошлого продвижения? Пусть опишут все положительные и отрицательные моменты работы с подрядчиками до вас.

- Какова максимальная допустимая стоимость 1 лида? Только обоснованная, а не выдуманная цифра из головы.

- Какое ГЕО будем использовать? Вести рекламу на всю РФ, либо на МСК и СПБ и тд.

Также полезно сразу уточнять про основные товары и услуги продвижения, к какому диапазону цен они относятся, уточнить цели компании и на какой стадии находится продвигаемая услуга или товар. Открыть/Комментировать

2023-03-23 10:01:31 Вчера проходила конференция "МТС-маркетолог".
Рассказываем про основные моменты:

Из выступления руководителя центра продуктов digital-рекламы и информирования МТС Владимира Фарафонова, можно выделить основное:

- большой акцент на таргетированную рекламу сервиса МТС;
- за 2022 года было отправлено более 4 млн. смс клиентам (как утверждал эксперт без спама). Один интересный акцент был сделан по поводу различия, есть ПАО МТС (как раз они делают рекламу) и есть банк МТС, откуда приходит один спам, это две разные, независимые площадки. Мол, реклама ПАО МТС исключает спам, таргетируется только на целевую аудиторию, которой интересны те или иные услуги;
- на их площадке имеется более 5 000 различных метрик/250 сегментов по интересам;
- работают с горячей базой, таргетируются на людей, которые в реальном времени ищут определенные вещи/услуги;
- имеется ГЕО таргетинг, из приведенного экспертом примера, если человек входит в определенную гео точку, ему приходит смс сообщение с шаблоном рекламы под конкретную акцию/услугу.

Следующим участником был руководитель продаж перфоманс-продуктов Яндекса - Виктор Паламарчук, пояснял за тему: "Где брать лиды? Лайфхаки и новые решения", из основного:

- 92% людей совершают покупку онлайн, через Яндекс площадки. Приведена цифра 98 млн. человек;
- онлайн спрос растет. 10% рынка занимают покупки в маркетплейсах, 90% покупают на сайтах;
- большой акцент в Я.Директе в настоящее время делается на товарные кампании, как для среднего, так и для крупного бизнеса;
- простота использования товарной кампании, для нее необходим только сайт, либо фид;
- призыв использовать в онлайн магазинах цели: еком. покупка и офлайн конверсии. Вместе 2 цели увеличивают количество лидов, что позволяет кампании быстрее оптимизироваться и снизить стоимость лида;
- использовать в рекламных кампаниях автотаргетинг вместе с интересами, а не ручные настройки, опять же цель - больше лидов по меньшей стоимости.

Руководитель команды внешнего продвижения и digital-евангелист ВКонтакте - Вячеслав Прохоров, нам поведал:

- февраль 2022 был для всех ударным моментом из-за потери Нельзяграма, но не для ВК, там все окей;
- создали новую площадку VK реклама, которая вбирает в себя старую версию рекламы Вконтакте и myTarget;
- из новых фич VK рекламы это то, что бюджет будет перераспределяться внутри рекламной кампании, автоматическая система управления ставками, добавление универсальных объявлений (однако в настоящее время, политика Вконтакте странная - новую площадку запустили, но старое не добавили, а из старого наоборот убрали)

Спикер Денис Кабалкин в должности CEO Vitamin.Tools (Kokoc Group) рассказал о Telegram:

- сказал что он топит за Телеграм всем сердцем, что это площадка в 2022-2023 займет первое место;
- показал пару слайдов, как правильно закупать через посевы (закупы напрямую через менеджеров каналов внутри Телеграма), в первую очередь смотреть на показатель охватов, главное, чтобы охваты не показывали один показатель просмотрев в течении всего дня, очевидно, что это боты.
- их команда перешла на рекламу Telegram ads, через их площадку можно получить доступ к рекламному кабинету за 3000 .
- с площадкой Telegram ads подписчик у них вышел 0,2-0,3 евро, призывал использовать в рекламе лид-магнит, результат с ним будет шикарный. Открыть/Комментировать

2023-03-22 10:30:22 Сегодня лично опробовали чат ChatGPT.

Получили ответы на вопрос "советы маркетологам в настоящее время"

1. Приспособление к изменению поведения потребителей: Потребители изменяют свое поведение и привычки покупки на основе текущих трендов и событий. Маркетинговые стратегии должны основываться на этих изменениях для успешной продажи продукции и услуг.

2. Создание персональных взаимодействий: Многие потребители не желают больше взаимодействовать со стандартными email-рассылками и шаблонными сообщениями. Важно создавать индивидуальные связи, чтобы добиться лучших результатов.

3. Использование социальных платформ: Социальные медиа являются важным источником информации и взаимодействия для многих потребителей. Важно создавать актуальный контент для этих платформ и стремиться взаимодействовать в режиме онлайн.

4. Внедрение автоматизации маркетинга: Внедрение автоматизации в продвижение иногда способно значительно улучшить стабильность показателей маркетинга и качества продукции.

5. Источник данных для принятия решений: Принятие маркетинговых решений следует основывать на реальных данных, а не на простых догадках. Это могут быть результаты опросов, обзоры, исследований и т.д.

6. Формирование уверенности в продукции: Клиенты готовы платить за продукцию и услуги, в которых уверены. Кроме того, уверенность потребителей в продукции часто ведет к ее рекомендации другим людям.

7. Обратная связь: Обратная связь от потребителей является одним из самых ценных источников для маркетологов.

Таким образом, необходимо прислушиваться к мнению клиентов и использовать его для дальнейшего улучшения продукции и процессов маркетинга.

Достойно?
Открыть/Комментировать

2023-03-21 10:00:00 Предлагаю Вашему вниманию новую (пятую) версия MidJourney.

Реализм нейросети поражает.
Наконец-то пальцев стало столько, сколько и должно быть, но на примере видно, что у MidJourney есть недочеты, как на ситуации с картиной, нейросеть не понимает как держать бургеры.

PS - некоторые люди страдают аналогичной проблемой Открыть/Комментировать

2023-03-20 11:06:48 Работаете с Я.Директ и пускаете скупую слезу при виде слива бюджета?

Давайте разберем основные ошибки по которым сливается бюджет в Яндекс Директ.

1) В каждой РК выбираем определенное место показа рекламы (пункт совместного поиска и Рекламной сети Яндекса (РСЯ) в рекламной кампании исключаем!)
2) Если вы дублируете рекламные кампании с поиска в РСЯ, то убирайте операторы в ключах, берите ВЧ запросы, как правило в РСЯ используют фразы без операторов (ссылку на справку Я. Директ оставил, кому интересно). Как правило в РСЯ может различаться стратегия настройки, бюджет, целевые действия.
3) Искорените цель "вовлеченные сессии", дайте кампании оптимизироваться, дайте ей конкретную цель (к примеру => отправка формы).
4) Настраивайте рекламу на поисковые РК на целевую аудиторию, по возможности, изначально используйте "горячие" ключи: заказать мебель, купить мебель.
5) Сегментируйте целевой трафик. Создавайте несколько рекламных групп, исключайте кучу запросов в одной группе и ведите трафик на раздел сайта под каждый отдельный запрос (купить мебель - одна общая РГ, купить шкаф - другая РГ, купить кровать - другая РГ). Открыть/Комментировать

2023-03-19 10:00:00 Яндекс официально объявил сотрудникам об отмене полной удалёнки.

Сотрудники всё ещё могут работать из дома, но должны появляться несколько дней в офисе. Такой типичный гибридный формат.

Работать можно и в российских отделениях, и в международных — в Армении, Казахстане, Узбекистане, Сербии и Турции. Открыть/Комментировать

2023-03-18 10:00:26 Показатели ER в социальных сетях.

Показатель вовлеченности (ER) можно рассчитать по следующей формуле: ER = (Сумма всех реакций, комментариев, репостов)/число подписчиков.

- В TikTok уровень вовлеченности за год упал на 28%. Если считать показатель по подписчикам, то он составляет в среднем 4,25%, по просмотрам — 5,10%.

- Средний ER в Instagram — 0,60%, но и этот показатель постоянно снижается. Интересно, что в Reels средний уровень вовлеченности достигает 0,93%, что почти вдвое больше других типов контента.

- В Facebook показатель вовлеченности находится в среднем на уровне 0,15%. Здесь, как и в Instagram, видеоконтент работает лучше других форматов и демонстрирует самый высокий ER — 0,17%.

- В Twitter вовлеченность остается предельно низкой уже довольно давно со средним показателем 0,05%. Хотя даже здесь, публикуя видео, можно повысить этот показатель до 0,17%.

Уровень вовлеченности на всех платформах постепенно снижается, а видео остается самым эффективным форматом контента Открыть/Комментировать