Нативный маркетинг

2021-03-04 18:06:52 ​McDonald's начал что-то глобальное

И это глобальное — обновление упаковки. Казалось бы, такая мелочь: все равно потом в мусорку идет. Однако для компании это большая работа. Полностью обновить упаковку продуктов в России сеть планирует к концу года (начав уже в ближайшее время).

К смене дизайна McDonald's подошёл основательно. Компания проводила исследования, которые натолкнули на идею упросить упаковку и убрать лишнее. Новым оформлением сеть также планирует выделиться среди продуктов быстрого питания и повысить узнаваемость. Открыть/Комментировать

2021-03-02 18:14:07 Heinz запустил сайт, который загружается 57 минут

Хайнц, чтобы привлечь внимание к себе, решили подарить возможность выиграть набор Burger Kit. Для участия нужно подождать пока загрузится сайт.

57 минут — символичное число, которое отсылает к слогану компании «57 сортов» Открыть/Комментировать

2021-03-01 22:28:09 ​Реклама, которая напугала пользователей

Apple выпустила серию рекламных видео для Apple Watch. В них компания показывает, как девайс может влиять на качество режима сна, отслеживание показателей здоровья или регулярность тренировок.
Больше всего аудиторию насторожил ролик, посвященный сну. В нем зрители увидели отголоски фильма ужасов в моменте погружения героини в сон. Открыть/Комментировать

2021-02-26 19:19:50 ​Новинка от RICH

Бренд сока, который ассоциируется с премиум классом, выпустил новинку — газированные соки Rich Dolce без сахара.

По словам производителей, на новинку их вдохновили традиции Южной Италии. Дизайн упаковки сделали соответствующим: ярким и узнаваем среди остальных напитков категории за счет контрастных цветов.

«В каждой капле — отражение духа итальянской сиесты, смысл которой прост: небольшой отдых — важная часть каждого дня, нужно уметь проводить это время правильно, наслаждаясь каждой минутой наедине с собой. Для нас было важно передать концепцию линейки, насыщенность вкусов и при этом остаться узнаваемыми в рамках бренда Rich». Открыть/Комментировать

2021-02-25 17:06:36 Реклама по борьбе с голодом

Английский ретейлер Aldi запустил капанию, в которой привлек внимание к вопросу о недоедании детей. Согласно статистике, 1 и 5 британских школьников страдает от нехватки еды: его постоянно мучает голод, будь он дома, в школе или на детской площадке.

Озвучить рекламный мультик пригласили Маркуса Рашфорда, который является одним из первых и активных участников этой борьбы. Ему знакома тема нехватки еды, потому что он вырос в многодетной семье, где из родителей была только мама.

В конце ролика компания заявила о том, что готова пожертвовать 10 миллионов порций еды нуждающимся детям. Открыть/Комментировать

2021-02-23 16:44:10 Реклама обновлённых кроссовок Adidas

На днях компания запустила промо, в котором анонсировала выпуск обновленной модели кроссовок Ultraboost 21. Центральным героем стал Александр Гудков, который с помощью них заряжается энергией.

Так компания сделала упор на то, что новые кроссовки не только комфортные, но и гарантируют возвращение еще большей энергии при беге.

«Слоган кампании «Бегом заряжаться» связан с верой adidas, что через спорт можно изменить жизнь людей, и новые кроссовки Ultraboost 21 воплощают в себе стремление бренда подтолкнуть людей к развитию и самосовершенствованию» — говорит представительство Adidas. Открыть/Комментировать

2021-02-18 22:22:58 АвтоВАЗ: Продолжение

Компания выпустила продолжение легендарной Нивы в этом году — LADA Niva Travel, выход которой сопроводила новым рекламным роликом.

По словам АвтоВАЗ, новый автомобиль — это «потрясающие внедорожные возможности и достоинства семейного транспорта для использования в городе». Поэтому в видео компания проводит параллель между городскими и природными кадрами.

«Для нас это особенная кампания — в ней мы заявляем о долгожданном перезапуске легендарной модели автомобиля. Это, конечно, новый стильный дизайн, который станет важным фактором выбора и привлечет новую аудиторию. Но кроме того, это еще и уникальный характер LADA Niva Travel — несмотря на дерзкое сердце внедорожника, он с легкостью подстраивается под нужды городского жителя, становясь особенно удачным выбором для семейной аудитории». Открыть/Комментировать

2021-02-17 21:31:52 КАКАЯ РЕКЛАМА ОКАЗАЛАСЬ САМОЙ ЭФФЕКТИВНОЙ

На матче super Bowl LV было много креативных и запоминающихся рекламных роликов. О некоторых из них я писал выше. Однако после матча решили выяснить: какой ролик оказался эффективнее остальных.

Это сделали с помощью искусственного интеллекта Influential, который анализировал сообщения в соцсетях после матча. В итоге лучшим рекламным видео стал промо ролик от Cheetos.

Кстати, этому есть объяснение: зрители матча всегда проявляют интерес к снекам и закускам, которые могут взять с собой к просмотру. Так же на рост популярности повлияли музыка и знаменитости, принявшие участие в рекламе. Открыть/Комментировать

2021-02-16 21:29:30 ​ВЕЗЕТ ДАЖЕ ТЕМ, КОМУ НЕ ВЕЗЕТ

Кроме акции с Пикачу на коробке Хэппи Милл, McDonald's анонсировал обновленную Монополию.

В чем отличие? Акция теперь полностью в онлайн-формате. Участники могут получить заветные стикеры в мобильном приложении, не срывая их с упаковок. По словам создателей, повезти может любому, даже самому неудачливому игроку.

Так, в одном из промо McDonald's показал, как подружка невесты не смогла поймать желанный букет, зато через некоторое время выиграла ключ от квартиры в Монополии. Открыть/Комментировать

2021-02-12 17:52:05 ​ЖИЗНЕННЫЕ ИСТОРИИ В РЕКЛАМЕ

При планировании рекламных кампаний стоит помнить, что человек покупает у человека (и продает тоже человеку). Поэтому так важно вызвать у него реальные эмоции и найти отклик.

Сервис по поиску работы решил использовать в промо роликах истории своих клиентов, которые сталкивались с поиском нового места занятости. В видео они обыграли ситуации, когда пользователь нашел подходящую вакансию с помощью Работа.ру.

Компания сняла три ролика, каждый из которых сопроводила короткой, но запоминающейся мелодией. Открыть/Комментировать