​ Топ FMCG-категорий с наибольшей долей продаж со скидками в | NielsenIQ Россия

​ Топ FMCG-категорий с наибольшей долей продаж со скидками в офлайне

Делимся более подробными результатами аналитики промопродаж товаров повседневного спроса (FMCG) за III квартал 2021 года, в котором произошло крупнейшее за последние пять лет сокращение объемов продаж со скидками в офлайне.

Продовольственные категории

В продовольственной группе FMCG доля промопродаж снизилась сразу на 5,8 п.п. до 48,1% в денежном выражении.

Снижение показателя произошло во всех 15 наиболее запромотированных категориях без исключения.

Особое влияние оказывает улучшение ситуации в категориях алкоголя (пиве, водке, бренди, виски), воды и пастеризованного молока, а также соках, энергетиках, чипсах.

Непродовольственные категории

Среди непродовольственных товаров, где доля промопродаж традиционно выше, также произошло снижение на 2 п.п. до 55,4%.

Значительный вклад в динамику вносят чистящие средства для туалета, смягчители для стирки, стиральные порошки, средства для мытья пола, шампуни, подгузники и дезодоранты.

Наибольшая доля продаж по промоакциям в натуральном выражении отмечается в категориях: кондиционеры для белья, стиральные порошки и средства для мытья посуды (93%, 79% и 76% соответственно).

Несмотря на общий тренд сокращения промопродаж, есть категории, которые показали рост. Среди них — средства для мытья посуды, для чистки стекол и для устранения засоров, а также персональные средства гигиены, зубные щетки и туалетная бумага.

% Размер скидки

Средний размер скидки на рынке FMCG также уменьшился до 23,9%, что на 0,7 п.п. и на 1,3 п.п. ниже аналогичного периода прошлых лет.

В непродовольственных категориях — 28,6 % (годом ранее — 29,4).

В продовольственных категориях — 23,2 % (годом ранее — 23,9).