2021-03-10 15:49:33
Новый коммерческий проект Массандры
Не так давно на «Еврорадио» вышел текст про разборки, которые идут вокруг дележки рекламного рынка Беларуси. Расскажем еще несколько важных деталей.
Как известно, последние лет пять
телеизмерениями в Беларуси занимался Виталий Студент, сначала от имени компании «ГЕВС», а потом - «Реальные измерения». Первая компания возникла в сотрудничестве с Григорием Евелькиным (название компании составляют инициалы основателей - Григория Евелькина и Виталия Студента).
Надо сказать, что Евелькин успел поработать и в КГБ, и в Институте социологии НАН РБ. Именно Евелькин должен был своим весом продвинуть в рынок новую технологию пиплметрии, которой Студент занимался в Институте социологии, работая под началом Евелькина. Но ни Евелькину, ни Студенту не удалось убедить в ценности новых телеизмерений
Григория Киселя - крестного отца телевизионного рекламного рынка Беларуси до 2015 года. Кисель, кстати, как истинная «старая школа» предпочитал нарисованную от руки дневниковую панель в исполнении
Вардомацкого (да-да, того самого).
Удалось позже Студенту - когда
Тетерин и Минец забрали бизнес от Киселя. Тогда же за ненадобностью отвалился Евелькин , что впоследствии стало причиной ребрендинга «ГЕВС» в «Реальные измерения».
Но постепенно подрастало новое поколение, которыму тоже хотелось не только вкусно кушать.
Эйсмонты и Марков имели свои телевизионные амбиции и видение того, как должно быть. В какой-то момент
Массандра, которая, будучи пресс-секретарем президента, официально курировала гос-СМИ, схватилась за идею подмять под себя исследования. Возможно, тут поработал Марков, который сейчас курирует этот проект «снизу». Короче, под флагом «госов обделяют - цифры неправильные» пошли к деду. О его любви к гостелевидению ходят легенды. Так и продавили, отодвинув Тетерина в сторону. Удивительно, но
Иван Эйсмонт не в «теме», ему почему-то экономика предприятия вообще не интересна.
Так что же построила Эйсмонт своим административным ресурсом?
ЗАО «МедиаИзмеритель» было создано с привлечением начальных инвестиций от компании «Безопасные дороги» (фотофиксация - бизнес, контролируемый
Виктором Лукашенко). Позиционируется как международный, а соответственно независимый телевизионный измеритель, созданный на базе технологий английского «Кантара». Стоимость данных для рынка на год компания оценивает в
2,2 млн долларов.
Несколько фактов для понимания цифры. В 2013 году широко известный GFK предложил делать исследования в Беларуси за
1,5 млн долларов, но государство отказалось, посчитав такие измерения слишком дорогими для страны с рынком телерекламы в скромные
40 млy долларов (кстати, в 2020 году рынок показал еще более скромные
30 млн долларов). С другой стороны, стоимость данных Студента в последние несколько лет составляла порядка
600 тыс долларов в год. Ну и вишенка на торте - если раньше госканалы оплачивали примерно половину из этих
600 тыс долларов, то новый измеритель будет снимать с них около
1,6 млн долларов. Провернуть такую аферу в госсекторе вряд ли было бы под силу обычному чиновнику типа Маркова.
Что касается схемы работы, то тут еще сложнее. «МедиаИзмеритель» работает не напрямую с английским «Кантаром», а с его
казахской дочкой «ТНС-Азия». Казахские специалисты участвовали в наладке системы. Деньги также
идут в Казахстан. И вряд ли это связанно с текущими санкциями, все начиналось задолго до них.
В итоге система, выведенная на рынок Массандрой (кстати, указом президента),
непомерно дорогая и не очень прозрачная. Остается только догадываться, почему все же так дорого и что будет происходить с деньгами в Казахстане.
Ник и Майк
Анонимный бот - @nick_and_mikeBot
29.7K views12:49