Обмани мозг На этой неделе у меня был интересный разговор с | НЕЙРОНАУКА ДЛЯ БИЗНЕСА

Обмани мозг

На этой неделе у меня был интересный разговор с профессором из Университета Тель-Авива, который занимается исследованиями в области нейромаркетинга. Просматривая его работы, я обратил внимание на одно интересное исследование с TMS.

TMS (Transcranial magnetic stimulation, Транскраниальная магнитная стимуляция) – это инструмент воздействия на мозг посредством точечных магнитных импульсов. TMS работает неинвазивно, то есть без сверления черепа. Поскольку нейроны, клетки мозга, обмениваются информацией за счёт создаваемых ими электромагнитных полей – можно на эти поля воздействовать извне. Что и делает TMS.

Профессор и его команда в течение 10 дней стимулировали при помощи TMS лобные отделы мозга заядлых курильщиков.
Результат – курильщики стали потреблять значительно меньше сигарет уже в процессе этого 10-дневного эксперимента.
В дальнейшем эффект имел разные последствия – кто-то из них через несколько недель восстановил свой привычный уровень (20 сигарет в день), а другие, напротив, совсем бросили курить (чекап 6 месяцев спустя).

Как это происходит?
Будем честны – однозначного ответа у науки на сегодняшний день нет.
Однако есть несколько гипотез, среди которых наиболее обстоятельной выглядит следующая.

TMS воздействует на дофаминэргическую систему, которая участвует в формировании никотиновой зависимости. Электростимуляция лобных отделов мозга повышает выработку дофамина – точно так же, как это делает курение. Выработка дофамина мозгом наблюдается с момента возникновения желания выкурить папироску – до последней затяжки. По всей видимости, если вызвать выработку дофамина иным путём –например, TMS – желание вызвать его курением заметно снижается.