После лекции несколько человек спрашивали по поводу создания | Маркетинг с мозгом
После лекции несколько человек спрашивали по поводу создания бренд-ассетов. Пройдемся по шагам:
1. Анализ бренд-ассетов конкурентов.
Для начала нужно определить то, что является обязательным для категории: цвет и шрифт будут в каждой категории, но, например, упаковка будет далеко не во всех категориях.
Дальше нужно понять, какие дополнительные бренд-ассеты есть у каждого бренда внутри категории на конкретном рынке. Это могут быть джинглы, маскоты и т.д.
2. Избегание бренд-ассетов конкурентов.
При создании новых бренд-ассетов лучше выбирать их отличную от конкурентов характеристику, чем подбирать, например, цвет по дополнительным критериям типа зеленый - эко, а красный с более высокой долей вероятности будет замечен на полке.
Напомню: если у вас уже есть бренд-ассеты, не нужно их менять только, чтобы не повторяться - у ваших потребителей уже есть знание этих бренд-ассетов. При этом вы можете провести исследование, чтобы понять силу ассоциации вашего бренда и бренд-ассета.
Если связь слабая, тогда бренд-ассет может быть изменен (если это необходимый бренд-ассет) либо в принципе от него можно отказаться (если он необязателен для категории).
3. Создание бренд-ассетов суббренда.
Очевидна зависимость с главным брендом, потому что при использовании основного бренда, часть бренд-ассетов должна передаваться на суббренд. Главный бренд в данном случае помогает увеличить узнаваемость. Но будет логично, если суббренд также может повышать узнаваемость основного бренда.
Сама логика создания суббренда заключается в наличии общих бренд-ассетов с главным брендом. Цель создания суббренда - в экономии средств на брендбилдинг нового бренда.
В следующем посте я расскажу об особенностях создания суббрендов для ограниченных по времени мероприятий на примере Евро и Олимпийских игр.
#бренд #маркетинг
