Burberry продемонстрировал хороший пример, как можно стильно п | Маркетинг с мозгом

Burberry продемонстрировал хороший пример, как можно стильно поместить собственные бренд-коды в каждую секунду видео.

1. В их недавнем ролике была использована цветовая гамма с бренд-кодами Burberry + в кадре почти постоянно находятся люди в одежде с узнаваемым паттерном.

Атмосфера ролика также играет на атрибуты бренда. Не уверен только, что они соответствуют тому репозиционированию, которое бренд затеял три года назад.

То, что работает, лучше не трогать - и в принципе нынешние котировки акций Burberry Group демонстрирует тот же уровень, что и три года назад.

Хотя, конечно, у многих компаний индустрии был серьезный спад в конце зимы 2020 года (поэтому какое-то время позитивный эффект от репозиционирования наблюдался).

2. Известная проблема - прикрываясь эстетическими переживаниями, минимизировать появление бренда в кадре. В итоге соприкосновение мозга зрителя с брендом минимально.

Самое простое решение - поместить лого в видео. Например, это решение в кампании McDelivery, которая попалась мне на днях: из 9 секунд сюжета видео, бренд напрямую присутствует только 2 секунды.

Работая с не самыми логичными с точки зрения бренд-менеджмента креативами, обычное добавление логотипа на видео - лучший выход из ситуации.

В пиратских фильмах можно увидеть похожее решение - логотип гемблинг-бренда, передвигающийся по периметру экрана в течение всего фильма.

3. Конечно, высокая узнаваемость будет у прямого размещения логотипа с названием бренда, но в случае известного бренда паттерн покажет аналогично отличные результаты.

Если фаундер встроен в архитектуру бренда, он также может служить бренд-кодом с высоким результатом узнаваемости. Например, Илон Маск, Стив Джобс, Марк Цукерберг.

Бренд-кодов может быть много, но лучше сосредоточиться на нескольких. Один из основных бренд-кодов - цвет. Одни бренды научились использовать его эффективно (например, Milka), другие, возможно, не понимают эффект.

В своей лекции для курса "Спортивный менеджмент и маркетинг" я как раз показывал, как мы использовали наш electric yellow в ролике для одного из рынков.

#Burberry #бренд #маркетинг #нейромаркетинг