Нейромаркетинг

2022-02-17 15:50:00 Обновление iOS и Android заставляет маркетологов выходить за пределы возможного. Старые методы привлечения целевых лидов перестали работать из-за недостатка данных и неточного таргетинга.

В итоге, стоимость лида улетела в небеса, а бюджеты на маркетинг утекают за несколько дней. И всё без результата.
Для тех, у кого нервы на пределе, и тех, кто верил в чудо, ребята из Signum AI сделали классное решение.

Сервис Signum Audience помогает получить теплую аудиторию от 1000+ дата-вендоров. Более 5000 категорий интересов позволяют собрать максимально точную аудиторию под ваш портрет.

В итоге вы запускаете гипер-релевантную рекламу, увеличиваете охват кампаний, повышаете конверсию и находите новые сегменты. Соблюдая комплаенс, конечно.

А еще платформа умеет искать качественные B2B лиды без затрат на маркетинг.

Хотите посмотреть, как это работает? Открыть/Комментировать

2022-02-17 12:50:00 Иллюзия новизны

Иллюзия новизны — интересный психологический эффект. Он возникает, когда человек, впервые увидев продукт, начинает замечать его повсюду

Можно с уверенностью сказать, что рост популярности «between you and I» в позднем современном английском языке имеет историю в 160 лет, а не на последние 20; при этом более раннее использование этого выражения уходит в прошлое на 400 лет. Джон Саймон в 1980 году предположил, что это выражение из-за его популярности в последнее время можно назвать современным, при этом история языка говорит об обратном. Открыть/Комментировать

2022-02-16 11:25:00 Как сделать виральность частью продвижения IT-продукта и бесплатно привлекать пользователей с помощью вирального контента?

Уже 16 февраля Иван Бурбан, CMO at Stripo, на примерах расскажет, какой тип виральности выбрать под какой продукт и как выстроить процессы.

О чем поговорим:
— На каком этапе продвижения продукта нужна виральность и без чего ее невозможно построить.
— Приглашения и демо, внешняя и внутренняя видимость бренда: как работать с основными типами виральности.
— Примеры IT-продуктов, которые успешно применяют виральность в своей стратегии продвижения.
— Как обеспечить не только узнаваемость, но и приток пользователей.

Спикер: Иван Бурбан — CMO at Stripo Email Design Platform. Маркетолог с 10-ти летним опытом.

Старт 16 февраля в 19:00 по Киеву / 20:00 по Москве
Регистрация: https://bit.ly/33nTTQM Открыть/Комментировать

2022-02-15 15:00:51 ​Психофизика влечения

Вчера был день святого Валентина, и снова любовь и влюблённость стали главной заботой большинства средств массовой информации. Но первый шаг к любви, по крайней мере в нашем современном обществе, — это влечение.

Как наше тело и мозг реагируют, когда мы встречаем кого-то, кто нам нравится, и что побуждает нас продолжать (или начинать) встречаться с ним?

Влечение меняет наш мозг, тело и поведение
Представьте себе: вы стоите в толпе на вечеринке (до COVID-19) и болтаете с хорошими друзьями, когда к группе присоединяется привлекательный незнакомец. Еще до того, как незнакомец представился, вы закодировали привлекательность и надежность его лица. Фактически, данные исследований с использованием записей ЭЭГ показали, что наше восприятие и оценка привлекательности человека происходит менее чем за 200 миллисекунд, а сигнал частотой 3 Гц генерируется в части вашего мозга, называемой затылочной. каждый раз, когда вы переводите взгляд с одного из ваших (менее привлекательных) друзей на привлекательное лицо незнакомца. Вместе эти сигналы ЭЭГ формируют ваше подсознательное суждение о привлекательности незнакомца.

Примерно через десять секунд уровень вашего возбуждения значительно увеличился

Через несколько минут вы можете почувствовать, что ваши ладони немного вспотели . «Потные ладони» — это не просто поговорка, на ваших ладонях есть крошечные железы, которые выделяют небольшое количество пота, когда вы возбуждены. Чем больше вы возбуждены, тем больше пота вырабатывают ваши железы. Это явление также называют кожно-гальванической реакцией или электродермальной активностью . Исследователи обнаружили, что в присутствии привлекательного человека мы выделяем все больше пота — признак того, что наше возбуждение растет.

Исследования показали, что мы бессознательно проводим больше времени, глядя на лица привлекательных людей, чем на лица менее привлекательных. Вам может показаться заманчивым продолжать смотреть в лицо незнакомцу, даже если вы знаете, что этого делать не следует. На самом деле, вы можете чувствовать себя почти неспособным остановиться. Действительно, исследователи сообщают о сходстве между ранними стадиями влюбленности и наркозависимости.

В этот момент вы можете захотеть вступить в разговор, чтобы привлечь внимание незнакомца

Когда вы начнете говорить, ваши друзья, скорее всего, заметят, что вы звучите по-другому: тон вашего голоса стал ниже, и если бы им пришлось оценивать вас, они, вероятно, сказали бы, что вы звучите более приятно, чем до прихода привлекательного человека.

Пока вы продолжаете думать о том, как мило выглядит незнакомец, ваш мозг, скорее всего, генерирует тип активности, отражающий состояние сосредоточенного внимания. Исследователи обнаружили, что романтическое и сексуальное влечение порождает тип мозговой активности, называемый альфа-силой, особенно в левой части мозга. Открыть/Комментировать

2022-02-14 14:24:13 У всех есть свои бывшие. У парней — это девушки, у девушек — это парни. А у агентств — это клиенты. К 14 февраля агентство Humanz выпустило сентиментальную видеооткрытку, где выразило все свои чувства. Милота просто! Открыть/Комментировать

2022-02-10 12:01:09 ​Реверсивная психология в нейромаркетинге

Реверсивная психология — термин, описывающий психологический феномен, при котором воспитание, пропаганда или склонение к определённому действию вызывает реакцию — прямо противоположную предполагаемой.

Данный феномен положен в основу реверсивной теории мотивации, созданной Майклом Аптером. По мысли Аптера и его коллег, мотивация не является стремлением к ослаблению напряжённости, а в целом определяется четырьмя парами мета-мотивационных состояний — именно они обычно задают устойчивые формы мотивации.

Эти пары противоположных, несовместимых состояний, из
которых в любое заданное время в психике может быть активным лишь одно. Например, в группе человек может стремиться быть: или независимым, или примкнуть к остальным. Также у него есть выбор: сосредоточиться на состояниях и переживаниях окружающих или — на своих собственных. В конечном счёте, именно из такого дихотомического выбора в каждый отдельный момент между видимыми противоположностями и состоит всё поведение человека в целом.

Один из классических примеров: продавцы-консультанты, которые говорят примерно следующее: «Этот товар слишком дорогой, вы не сможете себе его позволить. Давайте посмотрим варианты подешевле». Расчет идет на то, что задетое самолюбие покупателя заставит его ответить: «Нет, покажите дорогой товар» – и приобрести именно его, чтобы доказать свою платежеспособность (в своих глазах, в глазах продавца, других покупателей и т.д.). Открыть/Комментировать

2022-02-09 13:30:01 Устали искать крутые новости по всем источникам? У меня для вас есть решение!

Ловите лучшие диджатал практики в одном месте: тут собраны свеженькие и яркие кейсы, например IKEA, APPLE, NETFLIX и многие другие

Чекайте @bigdigid, если вдруг выпадете из рекламной повестки, ну и просто чтоб руку с пульса не убирать Открыть/Комментировать

2022-02-08 12:01:19 ​Анализ выражения лица – революционный инструмент для исследования рынка?

Были проведены тщательные исследования в области нейромаркетинга с использованием айтрекинга. Эти исследования дали очень ценную информацию о том, что привлекает внимание клиентов и на что они склонны смотреть . Но помните, именно эмоции побуждают к принятию решения о покупке.

Лицевое кодирование — это процесс измерения человеческих эмоций с помощью выражений лица

С помощью анализа выражения лица вы можете проверить влияние любого контента, продукта или услуги, поскольку они неизменно будут вызывать эмоциональное возбуждение и реакцию лица.

Используя веб-камеру для анализа выражения лица участников во время исследования, можно наблюдать за всем лицом, что может направить маркетологов к более сильной стратегии, основанной на эмоциональных выводах. Когда потребителям показывают различные изображения, видео или сценарии, их черты лица меняются. Исследователи должны сосредоточиться на выявлении положительных эмоций, таких как радость, комфорт или удивление, и сосредоточить свой маркетинг на их создании.

Использование анализа выражения лица в маркетинговых исследованиях позволит сосредоточить внимание на том, что должно быть: на эмоциональном отклике потребителей. Это гарантирует получение точной и проницательной информации и поможет объективно проанализировать то, что не может сделать человеческая субъективность. Открыть/Комментировать

2022-02-07 11:51:00 Нейромаркетинг: как м̶а̶н̶и̶п̶у̶л̶и̶р̶о̶в̶а̶т̶ь̶ лучше понимать потребителя - новый выпуск подкаста “Лида, где лиды?”.

Подкаст о маркетинге в digital и не только. Тренды маркетинга, NFT, корпоративные культуры, работа с клиентом - эти и другие темы в подкасте “Лида, где лиды?”.

Слушай и подписывайся, чтобы не пропустить новые выпуски: Открыть/Комментировать

2022-02-04 13:30:05 Как цеплять внимание рекламой, когда всех от неё тошнит?

Подпишись на канал «Безбашенный маркетолог», здесь каждый рекламный кейс — произведение искусства.

Взгляни сам: t.me/bezbm Открыть/Комментировать