Зачем TAG Heuer изменил своё звучание. Швейцарская часовая к | На волне

Зачем TAG Heuer изменил своё звучание.

Швейцарская часовая компания Tag Heuer известна по всему миру. Но даже такая огромная корпорация работает над своим позиционированием.

В 2014 году бренд решил обновить свой образ, чтобы привлечь внимание молодой аудитории. И главные изменения произошли в подходе к звучанию.

Директор часовой компании Жан-Клод Бивер считает, что «музыка имеет решающее значение в преобразовании традиционных бутиков и формировании прогрессивного характера бренда».

Для формирования нового звучания бренда привлекли Дэвида Гетту и Мартина Гаррикса. Компания позаботилась и о звучании своих офлайн магазинов. Оно также связано с амбасадорами бренда и основано на электронной музыке. Но вместо громкого стадионного звучания в основе музыкального потока сдержанные треки в среднем темпе.

В результате подход сработал. Бренд стал чаще мелькать на молодёжных музыкальных фестивалях, а звучание офлайн точек привлекло новую аудиторию.