На волне

2022-08-30 17:14:54 Несмотря на то, что джингл редко бывает дольше 40 секунд, создать его - сложная творческая задача.

Рассказываем, как решаем ее мы.

Выбираем тип ролика. Базовых типа всего два - брендированный и рекламный. Первый подходит для формирования образа бренда, а второй для продвижения товаров или услуг. Определитесь, какую задачу хотите решить и выберите подходящий вариант.

Оформляем текст. Пишите простыми предложениями без усложнений. Числительные записывайте прописью, названия на латинском - в транскрипции. Для диктора выделите прописными буквами слова, на которых нужно расставить акценты.

Выбираем голос. Для этого важно понимать позиционирование бренда. В брифе опишите желательный вариант - выделите тембр, пол, приведите примеры других роликов.

Записываем ролик. По вашему брифу звукорежиссер должен понять, как оформить аудиоролик, распределить интонацию и где сделать паузы. Доверьтесь профессионалу, и если он попросит вас немного скорректировать сценарий, прислушайтесь. Открыть/Комментировать

2022-08-29 15:09:13 Бренд «Индилайт» выпустил музыкальный альбом «Живу на лайте». Здорово, что такие кейсы начинают и у нас появляться, а не только среди зарубежных компаний.

Альбом, кстати, в жанре гастро-рэпа. Что это за стиль такой, можно узнать на любом доступном стриминге.

Еще обещают выпустить видео к каждой песне. Первый клип на заглавный трек уже можно оценивать! Открыть/Комментировать

2022-08-26 16:56:25 Как соединить звук лампочки и человеческого тела? У Phillips получилось. Уникальное звучание основано на истории бренда. Компания создавалась для производства ламп накаливания, но сейчас одно из главных направлений - здравоохранение. Phillips разрабатывает… Открыть/Комментировать

2022-08-25 16:12:48 Как застройщику использовать аудиомаркетинг?

В сфере недвижимости, где принятие решения о покупке растянуто во времени, аудиомаркетинг хоть и отходит на второй план, но все равно сохраняет свою ценность.

Какие аудиоинструменты подходят девелоперам?

Аудиологотип застройщика. Узнаваемая мелодия, которая состоит буквально из нескольких нот – отличное решение для тех застройщиков, которые выходят на новый рынок. Проработанный аудиологотип не только решит задачу узнаваемости, но еще и надолго останется в голове тех, кто его услышит.

Звуковой фон в офлайне: офис продаж, МОПы. Качественное музыкальное оформление в офисе продаж поможет задать нужное настроение как клиентам, так и персоналу. Ну а если у вас играет музыка во входной группе и лифтах - это уже можно считать серьезным конкурентным преимуществом. Главное не забывайте о том, что используемая музыка должна быть легальной.

Брендированные плейлисты. В эпоху аудиостримингов многие бренды создают специальные плейлисты для своих клиентов. Это хороший способ показать свою человеческую сторону и сделать более глубоким и душевным коммуникацию с покупателем. А еще это просто красивый жест: в огромном потоке треков стриминга представители бренда подобрали что-то особенное для своей аудитории. Открыть/Комментировать

2022-08-24 15:34:54 Профессор Дипаян Бисвас в 2018 году выявил влияние громкости на выбор продуктов и продажи.

По результатам его эксперимента оказалось, что посетители на 20% чаще заказывали жирную пищу, когда в зале играла громкая музыка. Под тихое звучание гости неосознанно расслаблялись и предпочитали здоровую еду.

Высокая громкость подходит для баров - это не только поднимает продажи гамбургеров и жареной картошки, но и увеличивает заказы алкоголя.

Но какой бы концепции вы не придерживались, не выкручивайте уровень громкости на максимум. Согласно СанПиНу, посетителям комфортно находится в заведении, где уровень шума остаётся в пределах 55–70 децибел.

Если же громкость долгое время находится в районе 80 децибел и более, то это может привести к заболеваниям центральной нервной системы, гастриту и даже язвенной болезни желудка. Открыть/Комментировать

2022-08-23 19:08:15 Ксения Анатольевна Собчак, как впрочем и всегда, видит самую суть.

«Узнала что в банках, магазинах и быстрых общепитах установлены системы музыкального сопровождения, которые нами управляют. Как?

А вот так: когда трафик высокий — музыка становится динамичнее и громче, чтобы наше подсознание разгонялось и быстрее принимало решения. Когда трафик меньше, и людей надо задержать в магазине - музыка становится медленнее.

Такие системы встраиваются в системы касс и бухгалтерии(больше людей-больше чеков-больше- быстрее музыка становится автоматически).

Внедрение таких систем принесло стартапам миллионы долларов. И мы лишь марионетки в этой системе»

Вот на что нам пришлось пойти, чтобы остановить распространение этой информации Открыть/Комментировать

2022-08-22 16:25:56 Зачем TAG Heuer изменил своё звучание.

Швейцарская часовая компания Tag Heuer известна по всему миру. Но даже такая огромная корпорация работает над своим позиционированием.

В 2014 году бренд решил обновить свой образ, чтобы привлечь внимание молодой аудитории. И главные изменения произошли в подходе к звучанию.

Директор часовой компании Жан-Клод Бивер считает, что «музыка имеет решающее значение в преобразовании традиционных бутиков и формировании прогрессивного характера бренда».

Для формирования нового звучания бренда привлекли Дэвида Гетту и Мартина Гаррикса. Компания позаботилась и о звучании своих офлайн магазинов. Оно также связано с амбасадорами бренда и основано на электронной музыке. Но вместо громкого стадионного звучания в основе музыкального потока сдержанные треки в среднем темпе.

В результате подход сработал. Бренд стал чаще мелькать на молодёжных музыкальных фестивалях, а звучание офлайн точек привлекло новую аудиторию. Открыть/Комментировать

2022-08-19 13:43:28 Разные породы собак предпочитают разную музыку.

Да, существуют даже такие исследования. Специалисты британской компании по лицензированию музыкальных произведений PPL PRS заметили, что почти 1000 человек каждый месяц ищут в интернете информацию по запросам «любят ли собаки музыку?» и «какая музыка нравится собакам?».

Такое открытие вдохновило их на собственное исследование. Совместно с производителем кормов для собак они изучили, как разные питомцы реагируют на музыку. В результате получилось составить список любимых жанров для популярных пород Великобритании!

Лабрадор-ретривер – Рок/Поп
Французский бульдог – Электро-поп
Кокер-спаниель – Garage Rock
Спрингер-спаниель - Рок
Такса - Поп
Золотистый ретривер - инди-поп
Немецкая овчарка - Дэнс-поп
Стаффордширский бультерьер – рэп / трэп
Мопс - классический рок

Если решите проверить музыкальные предпочтения у своего питомца, то обращайте внимание на виляние хвоста, расслабленные уши, устойчивое дыхание и разглаживание морщин над глазами и в уголках рта.

И не удивляйтесь, если у него обнаружатся специфические музыкальные вкусы Открыть/Комментировать

2022-08-18 15:45:30 На 400% больше внимания привлекает цифровой медиаконтент по сравнению со статическим! И это только одна из причин, почему компании по всему миру используют цифровые экраны. Про другие рассказываем в карточках.

Для удобного управления медиаконтентом на любом количестве экранов у Звук Бизнеса есть своя платформа. По ссылке можно узнать подробнее и оставить заявку на подключение: https://zvuk-b2b.com/video Открыть/Комментировать

2022-08-17 16:11:15 Помните, что Mastercard третий год подряд занимает первое место в рейтинге лучших аудиобрендов по версии amp? Visa тоже не отстает в подходах к формированию уникального звучания. Для своего звука транзакции компания выбрала простую мелодию, которая не отвлекает… Открыть/Комментировать