Искусство Разговаривать

2021-10-06 13:15:08 "В историях есть нечто сакральное. В них кроется почти сверхъестесственная сила, которой, однако, нужно орудовать очень осторожно…

Информация статична, истории – динамичны. Они помогают аудитории наглядно представить себе то, что вы делаете, или то, во что вы верите. Расскажите историю, и люди окажутся сопричастны вам и восприимчивы к идеям, которые вы стремитесь передать.

Истории объединяют сердца людей. Они переплетают воедино ценности, нормы и убеждения. А когда такое происходит, ваша идея предстает в умах слушателей как очевидная реальность» Нэнси Дуарте ,основатель CEO Duarte Design. Открыть/Комментировать

2021-10-05 17:15:23 Как понять, что перед нами именно продающая история

В любой настоящей истории есть несколько этапов развития сюжета.

Напоминаю необходимый минимум для бизнес-истории:

Завязка
Описание проблемы
Решение проблемы
Финал

Если в тексте есть эти компоненты, то это продающий сторителлинг.

Цель сторителлинга в бизнесе может быть любой, от сближения с покупателем и извинений за ошибки, до продаж продуктов или установления факта первенств в нише. Открыть/Комментировать

2021-10-04 15:12:17 Как рассказать без слов.

Визуальный метод.

Можно долго рассказывать, как ваш продукт работает, какую пользу он может принести, как его можно использовать, и не добиться желаемого.

Можно показать несколько реальных фотографий людей с вашим товаром. Всё наглядно и просто. Никаких сложных инструкций.

Существует три основных типа визуального контента, которые могут быть использованы в сторителлинге:

иллюстрации и фотографии, сопровождающие текст (в том числе эскизы, графики и диаграммы) — они добавляют ему динамики;
фоновые изображения — задают сайту настроение, делают его целостным;
инфографика — отличный способ о чем-то рассказать. Пользователи охотно изучают такие картинки и делятся ими в социальных сетях. Открыть/Комментировать

2021-10-04 09:31:08 Просто посмотри на меня

Если затронуть тему сторителлинга в маркетинге, то можно написать целый трактат о том, как ваш продукт работает, какую пользу он может принести, как его можно использовать. Или же вы можете показать пару-тройку реальных фотографий людей с вашим товаром.

Всё наглядно и просто. Никаких сложных инструкций.

Существует три основных типа визуального контента, которые могут быть использованы в сторителлинге:

иллюстрации и фотографии, сопровождающие текст (в том числе эскизы, графики и диаграммы) — они добавляют ему динамики;
фоновые изображения — задают сайту настроение, делают его целостным;
инфографика — отличный способ о чем-то рассказать. Пользователи охотно изучают такие картинки и делятся ими в социальных сетях. Открыть/Комментировать

2021-10-03 18:27:00 Примеры идей для истории

На первый взгляд кажется, что сюжеты надо будет придумывать. Но примеры историй для сторителлинга можно найти в повседневной жизни.

Предлагаю темы для сторителлинга:

успех или неудачи в какой-либо сфере жизни;
ситуации знакомства с определенными людьми;
создание бизнеса или проекта;

Структура истории любой из этой идеи может быть совершенно разная. Заведите привычку записывать на листок или в телефон каждое интересное или поучительное событие. Открыть/Комментировать

2021-10-03 14:43:47 Погрузить в историю моментально

Техника «сенсационный факт»

Ходить на работу опаснее, чем идти на войну!

По статистике, у нас в три раза больше шансов умереть, перемещаясь на работу или с работы, чем, если бы мы попали на войну.

Приковать к себе внимание, заинтриговать - главная задача первых фраз в тексте. Открыть/Комментировать

2021-10-03 09:13:50 Построить выступление таким образом, чтобы люди не потеряли к нему интерес– сложная задача. Справиться с ней вам поможет данная техника

Гора

Структура создает напряжение и драматизм. В ее основе также лежит описание событий и сюжет. Но в этой истории финал не всегда счастливый.

Первая часть повествования создает напряжение: серии вызовов сменяют друг друга и ведут к кульминационному моменту.

Подходит для:

Рассказа о том, как вы преодолели множество преград
Медленного нагнетания напряжения
Создания чувства облегчения в финале
Гора напоминает телевизионные сериалы – в каждой серии есть свои подъемы и падения, которые ведут к масштабному финалу (концу сезона). Открыть/Комментировать

2021-10-02 21:37:19 Отличный кейс визуального сторителлинга

Приведу пример одной компании, в которой знают, как рассказать историю бренда, которая поможет завязать отношения, вызвать любовь и желание покупателя.

В основе бренда – простота и красота, которые превосходно отражаются в фотографиях. Они притягивающие, живые и интригующие - вот он - визуальный сторителлинг в действии. Открыть/Комментировать

2021-10-02 11:08:18 Интригующее начало. Как создать?

Главная задача первых фраз в тексте – приковать к себе внимание. Заинтриговать. Моментально погрузить в ИСТОРИЮ. Приёмов, как этого достичь не так много.

Чтобы было понятнее, буду сразу показывать на примерах.

Техника «интригующий вопрос».

Что общего у дождевого червя и суперсовременных машин для прокладки тоннелей? Без раздумий на этот вопрос ответят только инженеры. Оказывается, прокладывать подземные коридоры людей научили земляные черви. Они вгрызаются в грунт, пропускают его через себя и оставляют после – идеально ровные норы. Этот же принцип лежит в основе тоннелепроходческих комплексов. Открыть/Комментировать

2021-10-01 19:40:51 Уважаемые подписчики, сегодня я подготовил для вас несколько упражнений.

Предложите 5 вариантов вставок к следующей просьбе: «Пожалуйста, не трогайте, потому что (иначе, а то)»

Перечислите 3 поступка, которые вы никогда не совершите.

Пишите их в комментарии Открыть/Комментировать